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Digital Marketing Glossar.
Die wichtigsten Begriffe aus Webdesign, SEO, Google Ads und Digital Marketing — einfach erklärt.
Agent-Ready Website
Eine Agent-Ready Website ist so aufgebaut, dass KI-Agenten ihre Inhalte nicht nur lesen, sondern Aktionen ausführen können — über strukturierte Daten, semantisc...
ai.txt
ai.txt ist eine Textdatei im Stil von robots.txt, die speziell KI-Crawlern und Agenten signalisiert, welche Inhalte sie lesen, zusammenfassen und zitieren dürfe...
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO ist die Optimierung von Website-Inhalten, damit sie als direkte Antworten in KI-gestützten Suchsystemen erscheinen — wie ChatGPT, Google AI Overviews oder P...
AI Agents
AI Agents sind autonome KI-Systeme, die eigenständig Aufgaben planen, ausführen und optimieren können — ohne menschliche Schritt-für-Schritt-Anweisungen. Sie ko...
AI Overviews (SGE)
AI Overviews (ehemals SGE — Search Generative Experience) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google direkt über den Suchergebnissen anzeigt. Sie syntheti...
A/B Testing
A/B Testing (Split Testing) ist eine Methode, bei der zwei Varianten einer Webseite, Anzeige oder E-Mail an verschiedene Nutzergruppen ausgespielt werden, um zu...
AI Overviews (Google)
Google AI Overviews sind KI-generierte Antwortzusammenfassungen, die Google direkt über den klassischen Suchergebnissen anzeigt. Sie beantworten die Suchanfrage...
Alt-Text (Alternativtext)
Der Alt-Text ist eine Textbeschreibung, die im HTML einem Bild zugeordnet wird. Er hilft blinden Menschen über Screenreader, dient als Ersatz, wenn ein Bild nic...
Anchor-Text (Ankertext)
Der Anchor-Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er gibt Nutzern und Suchmaschinen einen Hinweis, worum es auf der verlinkten Seite geht — und ist...
Above the Fold
«Above the Fold» bezeichnet den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist. Dieser erste Eindruck entscheidet massgeblich darüber, ob Besuche...
Backlinks
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Google wertet sie als Vertrauenssignal: Wer oft und von starken Quellen verlinkt wird...
Bounce Rate
Die Bounce Rate (Absprungrate) misst den Anteil der Website-Besucher, die eine Seite besuchen und ohne weitere Interaktion wieder verlassen. In GA4 wurde sie du...
Breadcrumb-Navigation
Eine Breadcrumb-Navigation ist eine sekundäre Navigation, die den Pfad von der Startseite zur aktuellen Seite anzeigt (z. B. Start › Dienstleistungen › Webdesig...
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS ist eine der drei Core Web Vitals von Google und misst die visuelle Stabilität einer Seite. Er quantifiziert, wie stark sich Elemente beim Laden verschieben...
CMS (Content Management System)
Ein CMS ist eine Software, mit der Sie Website-Inhalte ohne Programmierkenntnisse erstellen und bearbeiten können. Bekannte Beispiele: WordPress, Sanity, Strapi...
CDN (Content Delivery Network)
Ein CDN ist ein globales Netzwerk von Servern, das Ihre Website-Dateien möglichst nah beim Nutzer ausliefert. Statt dass alle Besucher auf einen Server in Züric...
Conversion Rate
Die Conversion Rate misst, wie viel Prozent Ihrer Website-Besucher eine gewünschte Aktion ausführen — z.B. ein Formular ausfüllen, ein Produkt kaufen oder anruf...
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Googles drei offizielle Metriken für Nutzerfreundlichkeit: LCP (Ladezeit des Hauptinhalts), INP (Reaktionszeit auf Eingaben) und CLS (visue...
CTR (Click-Through-Rate)
Die CTR (Click-Through-Rate) misst, wie oft ein Nutzer auf Ihr Suchergebnis klickt, nachdem er es gesehen hat. Formel: Klicks ÷ Impressionen × 100. Eine hohe CT...
Cookieless Tracking
Cookieless Tracking beschreibt Methoden zur Nutzerverfolgung und Analyse ohne Third-Party-Cookies. Durch den Wegfall von Drittanbieter-Cookies in modernen Brows...
Canonical Tag (rel=canonical)
Das Canonical Tag ist ein HTML-Hinweis (rel=canonical), der Google die bevorzugte Version einer Seite nennt, wenn identische oder sehr ähnliche Inhalte unter me...
Crawl-Budget
Das Crawl-Budget ist die Anzahl Seiten, die Google auf einer Website in einem bestimmten Zeitraum crawlt. Bei grossen Websites entscheidet es mit, wie schnell u...
Content-Cluster (Themencluster)
Ein Content-Cluster ist eine Gruppe thematisch verwandter Inhalte, die um eine zentrale Pillar-Page herum organisiert und untereinander verlinkt sind. Diese Str...
CPC (Cost-per-Click)
CPC (Cost-per-Click) ist der Betrag, den ein Werbetreibender für jeden Klick auf seine Anzeige bezahlt. Er ist die zentrale Abrechnungsgrösse im Suchmaschinen-M...
Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action (CTA) ist eine gezielte Handlungsaufforderung, die Besucher zu einer gewünschten Aktion bewegen soll — etwa «Jetzt Offerte anfragen» oder «Te...
Domain Authority
Domain Authority (DA) ist eine von Moz entwickelte Metrik (0–100), die die 'Stärke' einer Domain vorhersagt. Entwickelt als Schätzung für das Google-Ranking-Pot...
Design System
Ein Design System ist eine Sammlung wiederverwendbarer UI-Komponenten, Design-Tokens, Richtlinien und Dokumentation, die ein konsistentes visuelles Erscheinungs...
Digitale Barrierefreiheit
Digitale Barrierefreiheit (Web Accessibility) stellt sicher, dass Websites und Apps von allen Menschen genutzt werden können — auch von Personen mit Behinderung...
Duplicate Content (doppelter Inhalt)
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind — innerhalb einer Website oder über mehrere Domains ...
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Googles Qualitätsrahmen für die Bewertung von Inhalten. Besonders wichtig für YMYL...
Edge Computing
Edge Computing verlagert Datenverarbeitung vom zentralen Server an den 'Rand' des Netzwerks — näher zum Nutzer. Im Web bedeutet das: Ihre Website-Logik läuft au...
Entitäten-SEO (Entity SEO)
Entitäten-SEO optimiert nicht mehr nur auf einzelne Keywords, sondern auf klar definierte Entitäten — Marken, Personen, Orte, Konzepte — und ihre Beziehungen. Z...
FCP (First Contentful Paint)
FCP misst, wie lange es dauert, bis der erste sichtbare Inhalt (Text, Bild, SVG) im Browser erscheint. Zielwert: unter 1.8 Sekunden. FCP ist ein Unterpunkt von ...
First-Party Data
First-Party Data sind Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Kunden und Website-Besuchern erhebt — z.B. über Formulare, Kaufhistorie, Newsletter-A...
Funnel (Marketing Funnel)
Ein Marketing Funnel (Trichter) visualisiert die Customer Journey von der ersten Berührung bis zum Kauf und darüber hinaus. Er hilft, jede Phase (Awareness, Con...
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox ganz oben in den Google-Ergebnissen — noch über dem ersten organischen Treffer, oft «Position 0» genannt...
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Optimierung von Inhalten dafür, dass sie in KI-generierten Suchantworten (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) erscheinen und zitiert werden. G...
Google Business Profile
Google Business Profile (früher: Google My Business) ist das kostenlose Google-Tool zur Verwaltung Ihres lokalen Unternehmensauftritts. Es steuert, was in Googl...
Google Search Console
Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool von Google, das Website-Betreibern zeigt, wie ihre Seiten in der Google-Suche abschneiden — inklusive K...
Google Tag Manager
Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google zur Verwaltung von Tracking-Tags auf Ihrer Website — ohne Code ändern zu müssen. Er ermöglicht ...
Headless CMS
Ein Headless CMS ist ein Content Management System ohne integriertes Frontend ('head'). Inhalte werden über eine API bereitgestellt und können von beliebigen Fr...
HTTPS / SSL
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) bedeutet, dass die Datenübertragung zwischen Browser und Server verschlüsselt ist — gesichert durch ein SSL/TLS-Zerti...
Headless Architecture
Headless Architecture trennt das Frontend (die sichtbare Website) vom Backend (Datenbank, CMS, Logik) über APIs. Das ermöglicht maximale Flexibilität und Perfor...
Heatmap
Eine Heatmap visualisiert das Nutzerverhalten auf einer Webseite durch Farbcodes: Rot zeigt Bereiche mit hoher Aktivität (Klicks, Scrolltiefe, Mausbewegung), Bl...
Hreflang
Hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen die Sprache und Zielregion einer Seite mitteilt. Bei mehrsprachigen oder länderspezifischen Websites sorgt es ...
Indexierung
Indexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google Webseiten in ihren Index aufnehmen. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen...
INP (Interaction to Next Paint)
INP ist die neueste Core Web Vital von Google und misst die Reaktionsfähigkeit einer Website: Wie schnell reagiert die Seite auf Nutzer-Interaktionen (Klicks, T...
Internal Linking (interne Verlinkung)
Internal Linking bezeichnet die Verlinkung von Seiten innerhalb derselben Website. Interne Links führen Nutzer durch die Website, verteilen Ranking-Signale auf ...
JSON-LD (Strukturierte Daten)
JSON-LD ist ein Format zur Implementierung von strukturierten Daten (Schema.org) auf Websites. Es hilft Google zu verstehen, worum es auf einer Seite geht — und...
JavaScript Framework
Ein JavaScript Framework ist eine strukturierte Codebasis, die Entwicklern vorgefertigte Werkzeuge und Konventionen für die Webentwicklung bereitstellt. React, ...
Keyword
Ein Keyword (Suchbegriff) ist das Wort oder die Phrase, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt. Keywords sind die Grundlage jeder SEO-Strategie. Man unters...
KPI (Key Performance Indicator)
KPIs sind messbare Kennzahlen, die den Erfolg einer Massnahme oder Strategie quantifizieren. Im digitalen Marketing umfassen typische KPIs: Conversion Rate, Cos...
Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank, die reale Entitäten — Personen, Unternehmen, Orte, Konzepte — und ihre Beziehungen zueinander erfasst. Er spei...
Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten einer Website auf dasselbe Keyword optimiert sind und sich dadurch gegenseitig Konkurrenz machen. Google ...
Keyword Difficulty (Keyword-Schwierigkeit)
Keyword Difficulty ist eine Kennzahl, die schätzt, wie schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword in den organischen Top-Ergebnissen zu ranken. Sie hilft, Aufwan...
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP ist einer der drei Core Web Vitals und misst, wie lange es dauert, bis das grösste sichtbare Element (Bild, Text-Block, Video) einer Seite geladen ist. Ziel...
Local Pack
Der Local Pack (auch: Map Pack oder Google 3-Pack) ist der Block in der Google-Suche, der drei lokale Unternehmen mit Karte anzeigt — bei Suchanfragen mit lokal...
Lighthouse Score
Der Lighthouse Score ist eine Bewertung von Google, die die Qualität einer Webseite in vier Kategorien misst: Performance, Accessibility, Best Practices und SEO...
Lead Generation
Lead Generation (Leadgenerierung) beschreibt den Prozess, potenzielle Kunden zu identifizieren und ihre Kontaktdaten zu gewinnen — über Formulare, Newsletter, R...
llms.txt
llms.txt ist eine standardisierte Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Claude die wichtigsten Inhalte masc...
LLM (Large Language Model)
Ein Large Language Model (LLM) ist ein KI-Modell, das auf riesigen Textmengen trainiert wurde und natürliche Sprache verstehen und erzeugen kann. LLMs wie GPT (...
Long-Tail-Keyword
Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifische Suchphrase aus mehreren Wörtern mit meist geringerem Suchvolumen, aber klarer Absicht. Solche Keywords sind ...
Lazy Loading (verzögertes Laden)
Lazy Loading ist eine Technik, bei der Bilder, Videos oder andere Ressourcen erst geladen werden, wenn sie in den sichtbaren Bereich rücken — statt sofort beim ...
Meta Description
Die Meta Description ist ein HTML-Tag, der eine kurze Zusammenfassung einer Webseite für Suchmaschinen enthält. In Google-Suchergebnissen erscheint sie unter de...
Mobile-First-Index
Seit 2019 crawlt und indexiert Google primär die mobile Version einer Website (nicht mehr die Desktop-Version). Websites ohne mobile Optimierung werden schlecht...
Multimodal Search
Multimodal Search ermöglicht die Suche mit verschiedenen Eingabeformaten gleichzeitig: Text, Bild, Sprache oder Video. Google Lens, Circle to Search und ChatGPT...
navigator.modelContext
navigator.modelContext ist die Browser-JavaScript-API hinter WebMCP. Mit registerTool() stellt eine Website Werkzeuge für KI-Agenten bereit, mit unregisterTool(...
NAP (Name, Adresse, Telefon)
NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer — die drei grundlegenden Kontaktdaten eines Unternehmens. Im lokalen SEO ist NAP-Konsistenz entscheidend: Dieselben D...
Next.js
Next.js ist ein React-basiertes Web-Framework von Vercel, das Server-Side Rendering (SSR), Static Site Generation (SSG) und API-Routes bietet. Es ist 2026 das p...
Nofollow und Dofollow
Dofollow- und Nofollow-Links unterscheiden sich darin, ob sie Ranking-Signale weitergeben. Ein normaler («dofollow») Link vererbt Autorität an das Ziel; ein Lin...
Negative Keywords (auszuschliessende Keywords)
Negative Keywords sind Suchbegriffe, die man in Google Ads gezielt ausschliesst, damit die eigenen Anzeigen dafür nicht erscheinen. Sie verhindern unpassende Kl...
Organic Traffic
Organic Traffic beschreibt Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website kommen — also über Google, Bing oder andere Suchmaschinen, ohne dass da...
Open Graph (og:-Tags)
Open Graph ist ein Meta-Tag-Protokoll, das steuert, wie eine Webseite beim Teilen in sozialen Netzwerken und Messengern dargestellt wird — mit Titel, Beschreibu...
PageSpeed (Google PageSpeed Insights)
Google PageSpeed Insights ist ein kostenloses Tool, das die Ladegeschwindigkeit und Core Web Vitals einer Website analysiert und auf einer Skala von 0–100 bewer...
Programmatic SEO
Programmatic SEO ist die automatisierte Erstellung grosser Mengen von SEO-optimierten Seiten basierend auf Daten und Templates. Statt jede Seite manuell zu schr...
Predictive Analytics
Predictive Analytics nutzt historische Daten, statistische Algorithmen und Machine Learning, um zukünftige Ereignisse und Trends vorherzusagen. Im Marketing hil...
PWA (Progressive Web App)
Eine PWA ist eine Webanwendung, die sich wie eine native App verhält: installierbar, offline-fähig und mit Push-Benachrichtigungen. Sie kombiniert die Reichweit...
Prompt Engineering
Prompt Engineering ist die Kunst, KI-Systemen wie ChatGPT, Claude oder Gemini präzise Anweisungen (Prompts) zu geben, um optimale Ergebnisse zu erhalten. Es ist...
Pillar-Page (Themenseite)
Eine Pillar-Page ist eine umfassende, übergeordnete Seite zu einem breiten Hauptthema. Sie gibt einen strukturierten Überblick und verlinkt auf tiefergehende Cl...
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS (Return on Ad Spend) misst den Umsatz pro investiertem Werbe-Franken. Formel: Umsatz ÷ Werbeausgaben. Ein ROAS von 4 bedeutet: Für jeden investierten Frank...
Responsive Design
Responsive Design bedeutet, dass sich eine Website automatisch an die Bildschirmgrösse des Geräts anpasst — Desktop, Tablet oder Smartphone. Seit Googles Mobile...
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
RAG ist eine KI-Architektur, die Large Language Models mit externen Datenquellen verbindet. Statt nur auf Trainingsdaten zu vertrauen, ruft das Modell aktuelle,...
Retargeting
Retargeting (Remarketing) zeigt gezielte Werbeanzeigen an Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben — aber noch nicht konvertiert sind. Es erinnert potenzi...
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Web-Root, die Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Bereiche einer Website sie aufrufen dürfen und welche nicht. Sie steu...
Rich Snippet (Rich Result)
Ein Rich Snippet ist ein mit Zusatzinformationen angereichertes Suchergebnis — etwa mit Sternebewertungen, Preisen, Verfügbarkeiten oder FAQ. Es entsteht aus st...
Schema Markup
Schema Markup (Schema.org) ist ein semantisches Vokabular zur Strukturierung von Website-Inhalten. Es hilft Google zu verstehen, ob eine Seite ein Unternehmen, ...
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO (Search Engine Optimization) ist die Gesamtheit aller Massnahmen, um eine Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Google & Co. besser s...
Server-Side Rendering (SSR)
Server-Side Rendering (SSR) bedeutet, dass HTML-Seiten auf dem Server generiert und fertig gerendert an den Browser geschickt werden — im Gegensatz zu Client-Si...
Search Intent
Search Intent (Suchintention) beschreibt das Ziel hinter einer Suchanfrage: Will der Nutzer sich informieren, eine Website finden, etwas kaufen oder vergleichen...
Sitespeed (Website-Geschwindigkeit)
Sitespeed beschreibt die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website — wie schnell Inhalte für Besucher sichtbar und nutzbar sind. Sie ist ein direkter Google-Ranking-Fak...
SERP (Suchergebnisseite)
SERP steht für Search Engine Results Page — die Seite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Moderne SERPs enthalten neben den klassischen blaue...
TTFB (Time to First Byte)
TTFB misst die Zeit vom Absenden einer HTTP-Anfrage bis zum Empfang des ersten Datenbytes vom Server. Zielwert: unter 600ms (gut) laut Google. Ein hoher TTFB is...
Tailwind CSS
Tailwind CSS ist ein Utility-First CSS-Framework, das Entwicklern ermöglicht, Designs direkt im HTML mit vordefinierten CSS-Klassen zu erstellen — ohne eigene C...
Title Tag (Seitentitel)
Der Title Tag ist der HTML-Seitentitel einer Webseite. Google zeigt ihn als anklickbare blaue Überschrift im Suchergebnis an — er ist damit einer der wichtigste...
Topical Authority (Themenautorität)
Topical Authority beschreibt, wie umfassend und glaubwürdig eine Website ein Themengebiet abdeckt. Wer ein Thema in seiner ganzen Breite und Tiefe behandelt, gi...
UX/UI Design
UX (User Experience) Design gestaltet die gesamte Nutzungserfahrung einer Website oder App. UI (User Interface) Design ist die visuelle Umsetzung: Farben, Typog...
URL-Struktur
Die URL-Struktur beschreibt den hierarchischen Aufbau Ihrer Website-Adressen. Klare, beschreibende URLs wie '/dienstleistung/marketing/seo' helfen Suchmaschinen...
User Research
User Research umfasst Methoden, mit denen man die Bedürfnisse, Ziele und Verhaltensweisen echter Nutzer systematisch untersucht. Es liefert die Faktenbasis für ...
Usability Testing
Usability Testing ist eine Methode der Nutzerforschung, bei der echte Nutzer typische Aufgaben mit einem Produkt oder Prototyp lösen, während man sie beobachtet...
WebMCP (Web Model Context Protocol)
WebMCP ist ein offener Standard-Entwurf, mit dem eine Website ihre Funktionen über die Browser-API navigator.modelContext direkt als Werkzeuge an KI-Agenten übe...
WebP (Bildformat)
WebP ist ein modernes Bildformat von Google, das JPEG- und PNG-Bilder um 25–50% in der Dateigrösse reduziert — bei gleicher oder besserer Qualität. WebP wird vo...
Web3 Marketing
Web3 Marketing beschreibt Marketingstrategien, die auf dezentralen Technologien basieren: Blockchain, NFTs, Token-basierte Loyalitätsprogramme und dezentrale So...
Wireframe
Ein Wireframe ist ein schematischer Entwurf einer Seite oder eines Screens, der Struktur, Inhalte und Funktionen ohne finale Gestaltung zeigt. Er klärt früh, wa...
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