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Digital Marketing Glossar.
Die wichtigsten Begriffe aus Webdesign, SEO, Google Ads und Digital Marketing — einfach erklärt.
Agent-Ready Website
Eine Agent-Ready Website ist so aufgebaut, dass KI-Agenten ihre Inhalte nicht nur lesen, sondern Aktionen ausführen können — über strukturierte Daten, semantisc...
ai.txt
ai.txt ist eine Textdatei im Stil von robots.txt, die speziell KI-Crawlern und Agenten signalisiert, welche Inhalte sie lesen, zusammenfassen und zitieren dürfe...
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO ist die Optimierung von Website-Inhalten, damit sie als direkte Antworten in KI-gestützten Suchsystemen erscheinen — wie ChatGPT, Google AI Overviews oder P...
AI Agents
AI Agents sind autonome KI-Systeme, die eigenständig Aufgaben planen, ausführen und optimieren können — ohne menschliche Schritt-für-Schritt-Anweisungen. Sie ko...
AI Overviews (SGE)
AI Overviews (ehemals SGE — Search Generative Experience) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google direkt über den Suchergebnissen anzeigt. Sie syntheti...
A/B Testing
A/B Testing (Split Testing) ist eine Methode, bei der zwei Varianten einer Webseite, Anzeige oder E-Mail an verschiedene Nutzergruppen ausgespielt werden, um zu...
AI Overviews (Google)
Google AI Overviews sind KI-generierte Antwortzusammenfassungen, die Google direkt über den klassischen Suchergebnissen anzeigt. Sie beantworten die Suchanfrage...
Alt-Text (Alternativtext)
Der Alt-Text ist eine Textbeschreibung, die im HTML einem Bild zugeordnet wird. Er hilft blinden Menschen über Screenreader, dient als Ersatz, wenn ein Bild nic...
Anchor-Text (Ankertext)
Der Anchor-Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er gibt Nutzern und Suchmaschinen einen Hinweis, worum es auf der verlinkten Seite geht — und ist...
Above the Fold
«Above the Fold» bezeichnet den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist. Dieser erste Eindruck entscheidet massgeblich darüber, ob Besuche...
Atomic Design
Atomic Design ist ein von Brad Frost 2013 beschriebenes Ordnungsmodell für Benutzeroberflächen. Es zerlegt ein Interface in fünf Stufen — Atome, Moleküle, Organ...
Anzeigenrang (Ad Rank)
Der Anzeigenrang (Ad Rank) ist der Wert, mit dem Google Ads in jeder einzelnen Auktion entscheidet, ob eine Anzeige überhaupt ausgeliefert wird und an welcher P...
Attributionsmodell
Ein Attributionsmodell ist die Regel, nach der ein Werbekonto oder ein Analysewerkzeug den Wert einer Conversion auf die vorangegangenen Kontaktpunkte verteilt....
Backlinks
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Google wertet sie als Vertrauenssignal: Wer oft und von starken Quellen verlinkt wird...
Bounce Rate
Die Bounce Rate (Absprungrate) misst den Anteil der Website-Besucher, die eine Seite besuchen und ohne weitere Interaktion wieder verlassen. In GA4 wurde sie du...
Breadcrumb-Navigation
Eine Breadcrumb-Navigation ist eine sekundäre Navigation, die den Pfad von der Startseite zur aktuellen Seite anzeigt (z. B. Start › Dienstleistungen › Webdesig...
Brand Mention (Markenerwähnung)
Eine Brand Mention ist die Nennung eines Markennamens auf einer fremden Website, mit oder ohne Link. Für KI-Systeme zählt bereits die unverlinkte Nennung als Be...
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS ist eine der drei Core Web Vitals von Google und misst die visuelle Stabilität einer Seite. Er quantifiziert, wie stark sich Elemente beim Laden verschieben...
CMS (Content Management System)
Ein CMS ist eine Software, mit der Sie Website-Inhalte ohne Programmierkenntnisse erstellen und bearbeiten können. Bekannte Beispiele: WordPress, Sanity, Strapi...
CDN (Content Delivery Network)
Ein CDN ist ein globales Netzwerk von Servern, das Ihre Website-Dateien möglichst nah beim Nutzer ausliefert. Statt dass alle Besucher auf einen Server in Züric...
Conversion Rate
Die Conversion Rate misst, wie viel Prozent Ihrer Website-Besucher eine gewünschte Aktion ausführen — z.B. ein Formular ausfüllen, ein Produkt kaufen oder anruf...
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Googles drei offizielle Metriken für Nutzerfreundlichkeit: LCP (Ladezeit des Hauptinhalts), INP (Reaktionszeit auf Eingaben) und CLS (visue...
CTR (Click-Through-Rate)
Die CTR (Click-Through-Rate) misst, wie oft ein Nutzer auf Ihr Suchergebnis klickt, nachdem er es gesehen hat. Formel: Klicks ÷ Impressionen × 100. Eine hohe CT...
Cookieless Tracking
Cookieless Tracking beschreibt Methoden zur Nutzerverfolgung und Analyse ohne Third-Party-Cookies. Durch den Wegfall von Drittanbieter-Cookies in modernen Brows...
Canonical Tag (rel=canonical)
Das Canonical Tag ist ein HTML-Hinweis (rel=canonical), der Google die bevorzugte Version einer Seite nennt, wenn identische oder sehr ähnliche Inhalte unter me...
Crawl-Budget
Das Crawl-Budget ist die Anzahl Seiten, die Google auf einer Website in einem bestimmten Zeitraum crawlt. Bei grossen Websites entscheidet es mit, wie schnell u...
Content-Cluster (Themencluster)
Ein Content-Cluster ist eine Gruppe thematisch verwandter Inhalte, die um eine zentrale Pillar-Page herum organisiert und untereinander verlinkt sind. Diese Str...
CPC (Cost-per-Click)
CPC (Cost-per-Click) ist der Betrag, den ein Werbetreibender für jeden Klick auf seine Anzeige bezahlt. Er ist die zentrale Abrechnungsgrösse im Suchmaschinen-M...
Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action (CTA) ist eine gezielte Handlungsaufforderung, die Besucher zu einer gewünschten Aktion bewegen soll — etwa «Jetzt Offerte anfragen» oder «Te...
Citation Rate (KI-Zitationsrate)
Die Citation Rate misst, in wie viel Prozent der getesteten KI-Antworten eine Domain als Quelle genannt oder verlinkt wird. Sie ist die Kennzahl, mit der sich G...
Context Window (Kontextfenster)
Das Context Window ist die maximale Textmenge, die ein Sprachmodell bei einer Anfrage gleichzeitig berücksichtigen kann, gemessen in Token. Es umfasst alles auf...
Corporate Design
Corporate Design ist das verbindlich geregelte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farbpalette, Schriften, Bildsprache, Layoutraster und die Reg...
Corporate Identity
Corporate Identity ist das Selbstverständnis eines Unternehmens und die Summe aller Signale, mit denen es nach aussen auftritt — üblicherweise unterteilt in Ver...
Cost per Lead (CPL)
Cost per Lead (CPL) sind die durchschnittlichen Kosten, bis ein Kontakt entsteht: eingesetzte Kosten geteilt durch die Anzahl gewonnener Leads. Die Zahl ist nur...
ChatGPT Ads
ChatGPT Ads sind bezahlte Anzeigen, die OpenAI unterhalb einer Chat-Antwort einblendet — durch eine Trennlinie abgesetzt und mit «Sponsored» gekennzeichnet, nic...
Context Hints
Context Hints sind Beschreibungen von Gesprächen, Themen und Bedürfnissen, für die ein beworbenes Angebot relevant ist. Sie werden im OpenAI Ads Manager auf Ebe...
Conversational Advertising
Conversational Advertising bezeichnet Werbung, die in einer dialogorientierten Oberfläche erscheint statt in einer Trefferliste oder auf einer Webseite. Der Wer...
Domain Authority
Domain Authority (DA) ist eine von Moz entwickelte Metrik (0–100), die die 'Stärke' einer Domain vorhersagt. Entwickelt als Schätzung für das Google-Ranking-Pot...
Design System
Ein Design System ist eine Sammlung wiederverwendbarer UI-Komponenten, Design-Tokens, Richtlinien und Dokumentation, die ein konsistentes visuelles Erscheinungs...
Digitale Barrierefreiheit
Digitale Barrierefreiheit (Web Accessibility) stellt sicher, dass Websites und Apps von allen Menschen genutzt werden können — auch von Personen mit Behinderung...
Duplicate Content (doppelter Inhalt)
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind — innerhalb einer Website oder über mehrere Domains ...
Digital PR
Digital PR ist Öffentlichkeitsarbeit mit dem Ziel, Erwähnungen und Links auf redaktionellen Websites zu erhalten. Im Unterschied zum klassischen Linkbuilding st...
Discovery-Phase
Die Discovery-Phase ist der Abschnitt vor der Umsetzung, in dem Problem, Nutzer, Abläufe, Randbedingungen und Risiken geklärt werden, bevor über Funktionen und ...
Design Token
Ein Design Token ist eine benannte Variable für eine einzelne Gestaltungsentscheidung — eine Farbe, ein Abstand, ein Schriftgrad, ein Eckenradius, eine Animatio...
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Googles Qualitätsrahmen für die Bewertung von Inhalten. Besonders wichtig für YMYL...
Edge Computing
Edge Computing verlagert Datenverarbeitung vom zentralen Server an den 'Rand' des Netzwerks — näher zum Nutzer. Im Web bedeutet das: Ihre Website-Logik läuft au...
Entitäten-SEO (Entity SEO)
Entitäten-SEO optimiert nicht mehr nur auf einzelne Keywords, sondern auf klar definierte Entitäten — Marken, Personen, Orte, Konzepte — und ihre Beziehungen. Z...
Evergreen Content
Evergreen Content sind Inhalte, deren Nachfrage über Jahre stabil bleibt, weil sie eine dauerhafte Frage beantworten statt ein aktuelles Ereignis zu kommentiere...
FCP (First Contentful Paint)
FCP misst, wie lange es dauert, bis der erste sichtbare Inhalt (Text, Bild, SVG) im Browser erscheint. Zielwert: unter 1.8 Sekunden. FCP ist ein Unterpunkt von ...
First-Party Data
First-Party Data sind Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Kunden und Website-Besuchern erhebt — z.B. über Formulare, Kaufhistorie, Newsletter-A...
Funnel (Marketing Funnel)
Ein Marketing Funnel (Trichter) visualisiert die Customer Journey von der ersten Berührung bis zum Kauf und darüber hinaus. Er hilft, jede Phase (Awareness, Con...
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox ganz oben in den Google-Ergebnissen — noch über dem ersten organischen Treffer, oft «Position 0» genannt...
Fine-Tuning
Fine-Tuning ist das Nachtrainieren eines bereits vortrainierten Sprachmodells mit eigenen Beispielen, damit es ein bestimmtes Verhalten, Format oder Fachvokabul...
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Optimierung von Inhalten dafür, dass sie in KI-generierten Suchantworten (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) erscheinen und zitiert werden. G...
Google Business Profile
Google Business Profile (früher: Google My Business) ist das kostenlose Google-Tool zur Verwaltung Ihres lokalen Unternehmensauftritts. Es steuert, was in Googl...
Google Search Console
Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool von Google, das Website-Betreibern zeigt, wie ihre Seiten in der Google-Suche abschneiden — inklusive K...
Google Tag Manager
Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google zur Verwaltung von Tracking-Tags auf Ihrer Website — ohne Code ändern zu müssen. Er ermöglicht ...
Google AI Mode
Google AI Mode ist der dialogorientierte Suchmodus von Google, in dem ein Gemini-Modell eine Frage in Teilfragen zerlegt, den Suchindex parallel abfragt und dar...
Grounding
Grounding bezeichnet die Verankerung einer KI-Antwort in überprüfbaren externen Quellen: Das Sprachmodell antwortet nicht aus seinem Trainingswissen, sondern au...
Headless CMS
Ein Headless CMS ist ein Content Management System ohne integriertes Frontend ('head'). Inhalte werden über eine API bereitgestellt und können von beliebigen Fr...
HTTPS / SSL
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) bedeutet, dass die Datenübertragung zwischen Browser und Server verschlüsselt ist — gesichert durch ein SSL/TLS-Zerti...
Headless Architecture
Headless Architecture trennt das Frontend (die sichtbare Website) vom Backend (Datenbank, CMS, Logik) über APIs. Das ermöglicht maximale Flexibilität und Perfor...
Heatmap
Eine Heatmap visualisiert das Nutzerverhalten auf einer Webseite durch Farbcodes: Rot zeigt Bereiche mit hoher Aktivität (Klicks, Scrolltiefe, Mausbewegung), Bl...
Hreflang
Hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen die Sprache und Zielregion einer Seite mitteilt. Bei mehrsprachigen oder länderspezifischen Websites sorgt es ...
Halluzination
Eine Halluzination ist eine KI-Antwort, die sprachlich einwandfrei und plausibel wirkt, inhaltlich aber falsch oder frei erfunden ist — ohne dass das Modell die...
Human-in-the-Loop
Human-in-the-Loop bezeichnet ein Systemdesign, bei dem an definierten Stellen eines automatisierten KI-Prozesses ein Mensch prüft, freigibt oder korrigiert. Der...
Indexierung
Indexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google Webseiten in ihren Index aufnehmen. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen...
INP (Interaction to Next Paint)
INP ist die neueste Core Web Vital von Google und misst die Reaktionsfähigkeit einer Website: Wie schnell reagiert die Seite auf Nutzer-Interaktionen (Klicks, T...
Internal Linking (interne Verlinkung)
Internal Linking bezeichnet die Verlinkung von Seiten innerhalb derselben Website. Interne Links führen Nutzer durch die Website, verteilen Ranking-Signale auf ...
Individualsoftware
Individualsoftware ist Software, die für einen bestimmten Betrieb und dessen Abläufe entwickelt wird, statt als fertiges Produkt an viele Kunden verkauft zu wer...
Informationsarchitektur
Informationsarchitektur ist die Ordnung der Inhalte eines digitalen Angebots: welche Seiten es gibt, wie sie gruppiert und benannt sind, wie sie zusammenhängen ...
JSON-LD (Strukturierte Daten)
JSON-LD ist ein Format zur Implementierung von strukturierten Daten (Schema.org) auf Websites. Es hilft Google zu verstehen, worum es auf einer Seite geht — und...
JavaScript Framework
Ein JavaScript Framework ist eine strukturierte Codebasis, die Entwicklern vorgefertigte Werkzeuge und Konventionen für die Webentwicklung bereitstellt. React, ...
Keyword
Ein Keyword (Suchbegriff) ist das Wort oder die Phrase, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt. Keywords sind die Grundlage jeder SEO-Strategie. Man unters...
KPI (Key Performance Indicator)
KPIs sind messbare Kennzahlen, die den Erfolg einer Massnahme oder Strategie quantifizieren. Im digitalen Marketing umfassen typische KPIs: Conversion Rate, Cos...
Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank, die reale Entitäten — Personen, Unternehmen, Orte, Konzepte — und ihre Beziehungen zueinander erfasst. Er spei...
Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten einer Website auf dasselbe Keyword optimiert sind und sich dadurch gegenseitig Konkurrenz machen. Google ...
Keyword Difficulty (Keyword-Schwierigkeit)
Keyword Difficulty ist eine Kennzahl, die schätzt, wie schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword in den organischen Top-Ergebnissen zu ranken. Sie hilft, Aufwan...
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP ist einer der drei Core Web Vitals und misst, wie lange es dauert, bis das grösste sichtbare Element (Bild, Text-Block, Video) einer Seite geladen ist. Ziel...
Local Pack
Der Local Pack (auch: Map Pack oder Google 3-Pack) ist der Block in der Google-Suche, der drei lokale Unternehmen mit Karte anzeigt — bei Suchanfragen mit lokal...
Lighthouse Score
Der Lighthouse Score ist eine Bewertung von Google, die die Qualität einer Webseite in vier Kategorien misst: Performance, Accessibility, Best Practices und SEO...
Lead Generation
Lead Generation (Leadgenerierung) beschreibt den Prozess, potenzielle Kunden zu identifizieren und ihre Kontaktdaten zu gewinnen — über Formulare, Newsletter, R...
llms.txt
llms.txt ist eine standardisierte Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Claude die wichtigsten Inhalte masc...
LLM (Large Language Model)
Ein Large Language Model (LLM) ist ein KI-Modell, das auf riesigen Textmengen trainiert wurde und natürliche Sprache verstehen und erzeugen kann. LLMs wie GPT (...
Long-Tail-Keyword
Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifische Suchphrase aus mehreren Wörtern mit meist geringerem Suchvolumen, aber klarer Absicht. Solche Keywords sind ...
Lazy Loading (verzögertes Laden)
Lazy Loading ist eine Technik, bei der Bilder, Videos oder andere Ressourcen erst geladen werden, wenn sie in den sichtbaren Bereich rücken — statt sofort beim ...
Local Citations (Branchenbucheinträge)
Local Citations sind Einträge eines Unternehmens in Verzeichnissen, Kartendiensten und Branchenportalen, die Name, Adresse und Telefonnummer führen. Sie belegen...
Lead Scoring
Lead Scoring vergibt Punkte an Kontakte, um sie nach Kaufwahrscheinlichkeit zu sortieren. Die Punkte stammen aus zwei Quellen: Angaben über Person und Unternehm...
Meta Description
Die Meta Description ist ein HTML-Tag, der eine kurze Zusammenfassung einer Webseite für Suchmaschinen enthält. In Google-Suchergebnissen erscheint sie unter de...
Mobile-First-Index
Seit 2019 crawlt und indexiert Google primär die mobile Version einer Website (nicht mehr die Desktop-Version). Websites ohne mobile Optimierung werden schlecht...
Multimodal Search
Multimodal Search ermöglicht die Suche mit verschiedenen Eingabeformaten gleichzeitig: Text, Bild, Sprache oder Video. Google Lens, Circle to Search und ChatGPT...
MCP (Model Context Protocol)
Das Model Context Protocol (MCP) ist ein offener Standard, über den KI-Anwendungen einheitlich auf externe Werkzeuge, Daten und Dienste zugreifen. Statt für jed...
Multi-Agent-System
Ein Multi-Agent-System ist eine Anordnung, in der mehrere spezialisierte KI-Agenten an einer Aufgabe arbeiten, jeder mit eigener Anweisung, eigenen Werkzeugen u...
MVP (Minimum Viable Product)
Ein Minimum Viable Product (MVP) ist die kleinste lauffähige Version eines Produkts, die für echte Nutzer bereits einen vollständigen Nutzen erfüllt und deshalb...
Make-or-Buy
Make-or-Buy ist die Entscheidung, ob eine Fähigkeit selbst gebaut oder eingekauft wird. Bei Software lautet die ehrliche Ausgangslage: Kaufen ist der Normalfall...
Marketing Qualified Lead (MQL)
Ein Marketing Qualified Lead (MQL) ist ein Kontakt, der nach vorher festgelegten Kriterien genug Passung und Interesse zeigt, dass Marketing ihn an den Vertrieb...
navigator.modelContext
navigator.modelContext ist die Browser-JavaScript-API hinter WebMCP. Mit registerTool() stellt eine Website Werkzeuge für KI-Agenten bereit, mit unregisterTool(...
NAP (Name, Adresse, Telefon)
NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer — die drei grundlegenden Kontaktdaten eines Unternehmens. Im lokalen SEO ist NAP-Konsistenz entscheidend: Dieselben D...
Next.js
Next.js ist ein React-basiertes Web-Framework von Vercel, das Server-Side Rendering (SSR), Static Site Generation (SSG) und API-Routes bietet. Es ist 2026 das p...
Nofollow und Dofollow
Dofollow- und Nofollow-Links unterscheiden sich darin, ob sie Ranking-Signale weitergeben. Ein normaler («dofollow») Link vererbt Autorität an das Ziel; ein Lin...
Negative Keywords (auszuschliessende Keywords)
Negative Keywords sind Suchbegriffe, die man in Google Ads gezielt ausschliesst, damit die eigenen Anzeigen dafür nicht erscheinen. Sie verhindern unpassende Kl...
Organic Traffic
Organic Traffic beschreibt Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website kommen — also über Google, Bing oder andere Suchmaschinen, ohne dass da...
Open Graph (og:-Tags)
Open Graph ist ein Meta-Tag-Protokoll, das steuert, wie eine Webseite beim Teilen in sozialen Netzwerken und Messengern dargestellt wird — mit Titel, Beschreibu...
OpenAI Ads Manager
Der OpenAI Ads Manager ist die Oberfläche, in der Anzeigen für ChatGPT angelegt, gesteuert und ausgewertet werden. Er ordnet ein Konto in drei Ebenen: Kampagne,...
OpenAI Pixel
Der OpenAI Pixel ist ein JavaScript-Zählpunkt, der im Browser Ereignisse auf der eigenen Website an OpenAI meldet und damit Conversions aus ChatGPT Ads messbar ...
oCPC (Optimized Cost per Click)
oCPC ist die Abrechnungs- und Optimierungsart hinter dem Kampagnenziel Conversions im OpenAI Ads Manager. Die Auslieferung wird auf ein Conversion-Ereignis hin ...
PageSpeed (Google PageSpeed Insights)
Google PageSpeed Insights ist ein kostenloses Tool, das die Ladegeschwindigkeit und Core Web Vitals einer Website analysiert und auf einer Skala von 0–100 bewer...
Programmatic SEO
Programmatic SEO ist die automatisierte Erstellung grosser Mengen von SEO-optimierten Seiten basierend auf Daten und Templates. Statt jede Seite manuell zu schr...
Predictive Analytics
Predictive Analytics nutzt historische Daten, statistische Algorithmen und Machine Learning, um zukünftige Ereignisse und Trends vorherzusagen. Im Marketing hil...
PWA (Progressive Web App)
Eine PWA ist eine Webanwendung, die sich wie eine native App verhält: installierbar, offline-fähig und mit Push-Benachrichtigungen. Sie kombiniert die Reichweit...
Prompt Engineering
Prompt Engineering ist die Kunst, KI-Systemen wie ChatGPT, Claude oder Gemini präzise Anweisungen (Prompts) zu geben, um optimale Ergebnisse zu erhalten. Es ist...
Pillar-Page (Themenseite)
Eine Pillar-Page ist eine umfassende, übergeordnete Seite zu einem breiten Hauptthema. Sie gibt einen strukturierten Überblick und verlinkt auf tiefergehende Cl...
Passage Ranking
Passage Ranking ist Googles Fähigkeit, einen einzelnen Abschnitt einer Seite unabhängig vom Gesamtdokument zu bewerten und auszuspielen. Eine lange Seite kann d...
Prompt Injection
Prompt Injection ist ein Angriff, bei dem Anweisungen in Daten versteckt werden, die ein KI-System verarbeitet — in einer Website, einem PDF, einer E-Mail oder ...
Proof of Concept (PoC)
Ein Proof of Concept (PoC) ist ein eng begrenzter Test, der eine einzige Frage beantwortet: Funktioniert der technisch riskanteste Teil einer geplanten Lösung ü...
Product-Market-Fit
Product-Market-Fit beschreibt den Zustand, in dem ein Produkt ein Problem so gut löst, dass die Nachfrage von selbst trägt: Anwender bleiben, empfehlen weiter u...
Persona
Eine Persona ist ein verdichtetes Modell einer Nutzergruppe: eine fiktive, aber aus echten Daten abgeleitete Person mit Ziel, Aufgabe, Vorwissen und Hürden. Sie...
Quality Score (Qualitätsfaktor)
Der Quality Score ist Googles Bewertung der Qualität und Relevanz von Google-Ads-Keywords, Anzeigen und Landingpages auf einer Skala von 1 bis 10. Ein hoher Qua...
Query Fan-Out
Query Fan-Out ist das Verfahren, mit dem Googles KI-Suche eine einzelne Eingabe in mehrere Teilabfragen zerlegt und diese gleichzeitig gegen den Suchindex laufe...
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS (Return on Ad Spend) misst den Umsatz pro investiertem Werbe-Franken. Formel: Umsatz ÷ Werbeausgaben. Ein ROAS von 4 bedeutet: Für jeden investierten Frank...
Responsive Design
Responsive Design bedeutet, dass sich eine Website automatisch an die Bildschirmgrösse des Geräts anpasst — Desktop, Tablet oder Smartphone. Seit Googles Mobile...
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
RAG ist eine KI-Architektur, die Large Language Models mit externen Datenquellen verbindet. Statt nur auf Trainingsdaten zu vertrauen, ruft das Modell aktuelle,...
Retargeting
Retargeting (Remarketing) zeigt gezielte Werbeanzeigen an Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben — aber noch nicht konvertiert sind. Es erinnert potenzi...
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Web-Root, die Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Bereiche einer Website sie aufrufen dürfen und welche nicht. Sie steu...
Rich Snippet (Rich Result)
Ein Rich Snippet ist ein mit Zusatzinformationen angereichertes Suchergebnis — etwa mit Sternebewertungen, Preisen, Verfügbarkeiten oder FAQ. Es entsteht aus st...
Redaktionsplan
Ein Redaktionsplan hält verbindlich fest, welcher Inhalt wann, für welche Suchintention, von wem und auf welchem Kanal erscheint. Er ist kein Ideenspeicher, son...
Schema Markup
Schema Markup (Schema.org) ist ein semantisches Vokabular zur Strukturierung von Website-Inhalten. Es hilft Google zu verstehen, ob eine Seite ein Unternehmen, ...
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO (Search Engine Optimization) ist die Gesamtheit aller Massnahmen, um eine Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Google & Co. besser s...
Server-Side Rendering (SSR)
Server-Side Rendering (SSR) bedeutet, dass HTML-Seiten auf dem Server generiert und fertig gerendert an den Browser geschickt werden — im Gegensatz zu Client-Si...
Search Intent
Search Intent (Suchintention) beschreibt das Ziel hinter einer Suchanfrage: Will der Nutzer sich informieren, eine Website finden, etwas kaufen oder vergleichen...
Sitespeed (Website-Geschwindigkeit)
Sitespeed beschreibt die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website — wie schnell Inhalte für Besucher sichtbar und nutzbar sind. Sie ist ein direkter Google-Ranking-Fak...
SERP (Suchergebnisseite)
SERP steht für Search Engine Results Page — die Seite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Moderne SERPs enthalten neben den klassischen blaue...
Share of Model
Share of Model ist der Anteil aller KI-Antworten zu einem Themenfeld, in denen eine bestimmte Marke genannt oder empfohlen wird. Die Kennzahl überträgt den klas...
Semantisches Triple
Ein semantisches Triple ist die kleinste Einheit maschinenlesbaren Wissens und besteht aus Subjekt, Prädikat und Objekt, etwa «DLM Digital – hat Standort – Zoll...
sameAs-Property
Die sameAs-Property ist ein Feld in Schema.org-Auszeichnungen, das auf weitere offizielle Profile derselben Entität verweist, etwa LinkedIn, Wikidata oder einen...
Share of Local Voice (SoLV)
Share of Local Voice misst, an wie vielen Messpunkten eines geografischen Rasters ein Unternehmen für ein Keyword in den lokalen Top 3 erscheint. Der Wert erset...
Service Area Business (SAB)
Ein Service Area Business ist ein Unternehmen, das seine Leistung beim Kunden erbringt statt an der eigenen Adresse, und deshalb im Google Business Profile ein ...
Standardsoftware
Standardsoftware ist ein fertiges Produkt, das viele Betriebe gemeinsam nutzen und über vorgesehene Einstellungen an ihre Bedürfnisse anpassen. Für die meisten ...
Smart Bidding
Smart Bidding ist der Sammelbegriff für die automatischen Gebotsstrategien in Google Ads, die für jede einzelne Auktion in Echtzeit ein Gebot berechnen — mit de...
TTFB (Time to First Byte)
TTFB misst die Zeit vom Absenden einer HTTP-Anfrage bis zum Empfang des ersten Datenbytes vom Server. Zielwert: unter 600ms (gut) laut Google. Ein hoher TTFB is...
Tailwind CSS
Tailwind CSS ist ein Utility-First CSS-Framework, das Entwicklern ermöglicht, Designs direkt im HTML mit vordefinierten CSS-Klassen zu erstellen — ohne eigene C...
Title Tag (Seitentitel)
Der Title Tag ist der HTML-Seitentitel einer Webseite. Google zeigt ihn als anklickbare blaue Überschrift im Suchergebnis an — er ist damit einer der wichtigste...
Topical Authority (Themenautorität)
Topical Authority beschreibt, wie umfassend und glaubwürdig eine Website ein Themengebiet abdeckt. Wer ein Thema in seiner ganzen Breite und Tiefe behandelt, gi...
Tool Calling (Function Calling)
Tool Calling ist das Verfahren, mit dem ein Sprachmodell eine Aktion ausserhalb seines eigenen Textfensters auslöst: Es gibt keinen Fliesstext zurück, sondern e...
Technische Schuld
Technische Schuld bezeichnet den späteren Mehraufwand, der entsteht, wenn eine Lösung bewusst oder unbewusst schnell statt tragfähig gebaut wird. Wie bei einer ...
Total Cost of Ownership (TCO)
Total Cost of Ownership (TCO) sind die gesamten Kosten einer Lösung über ihre Lebensdauer: Anschaffung oder Entwicklung plus Betrieb, Lizenzen, Schulung, Anpass...
UX/UI Design
UX Design (User Experience) legt fest, wie ein digitales Produkt funktioniert: Struktur, Navigation, Reihenfolge der Schritte. UI Design (User Interface) legt f...
URL-Struktur
Die URL-Struktur beschreibt den hierarchischen Aufbau Ihrer Website-Adressen. Klare, beschreibende URLs wie '/dienstleistung/marketing/seo' helfen Suchmaschinen...
User Research
User Research umfasst Methoden, mit denen man die Bedürfnisse, Ziele und Verhaltensweisen echter Nutzer systematisch untersucht. Es liefert die Faktenbasis für ...
Usability Testing
Usability Testing ist eine Methode der Nutzerforschung, bei der echte Nutzer typische Aufgaben mit einem Produkt oder Prototyp lösen, während man sie beobachtet...
User Flow
Ein User Flow ist die Darstellung des Wegs, den eine Person durch ein digitales Angebot nimmt, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen — Schritt für Schritt, mit En...
Voice Search Optimization
Voice Search Optimization ist die Anpassung von Webinhalten für gesprochene Suchanfragen über Sprachassistenten wie Google Assistant, Siri oder Alexa. Sprachsuc...
Vektor-Embedding
Ein Vektor-Embedding ist die Übersetzung von Text in eine Zahlenreihe, die dessen Bedeutung abbildet. Inhalte mit ähnlicher Bedeutung liegen im Vektorraum nahe ...
Vibe Coding
Vibe Coding bezeichnet eine Arbeitsweise, bei der ein Mensch die gewünschte Funktion in normaler Sprache beschreibt und ein KI-Modell den passenden Code schreib...
Vektordatenbank
Eine Vektordatenbank ist ein Datenspeicher, der Texte, Bilder oder Audio als Zahlenvektoren ablegt und darin nach Ähnlichkeit statt nach exakter Übereinstimmung...
Vendor Lock-in
Vendor Lock-in bezeichnet die Abhängigkeit von einem Anbieter, bei der ein Wechsel technisch, vertraglich oder wirtschaftlich so teuer wird, dass er praktisch n...
WebMCP (Web Model Context Protocol)
WebMCP ist ein offener Standard-Entwurf, mit dem eine Website ihre Funktionen über die Browser-API navigator.modelContext direkt als Werkzeuge an KI-Agenten übe...
WebP (Bildformat)
WebP ist ein modernes Bildformat von Google, das JPEG- und PNG-Bilder um 25–50% in der Dateigrösse reduziert — bei gleicher oder besserer Qualität. WebP wird vo...
Web3 Marketing
Web3 Marketing beschreibt Marketingstrategien, die auf dezentralen Technologien basieren: Blockchain, NFTs, Token-basierte Loyalitätsprogramme und dezentrale So...
Wireframe
Ein Wireframe ist ein schematischer Entwurf einer Seite oder eines Screens, der Struktur, Inhalte und Funktionen ohne finale Gestaltung zeigt. Er klärt früh, wa...
WCAG (Web Content Accessibility Guidelines)
Die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) sind der internationale Standard des W3C für barrierefreie digitale Inhalte. Sie ordnen alle Anforderungen vier ...
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