Digital Marketing Glossar.
Die wichtigsten Begriffe aus Webdesign, SEO, Google Ads und Digital Marketing — einfach erklärt.
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO ist die Optimierung von Website-Inhalten, damit sie als direkte Antworten in KI-gestützten Suchsystemen erscheinen — wie ChatGPT, Google AI Overviews oder P...
AI Agents
AI Agents sind autonome KI-Systeme, die eigenständig Aufgaben planen, ausführen und optimieren können — ohne menschliche Schritt-für-Schritt-Anweisungen. Sie ko...
AI Overviews (SGE)
AI Overviews (ehemals SGE — Search Generative Experience) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google direkt über den Suchergebnissen anzeigt. Sie syntheti...
A/B Testing
A/B Testing (Split Testing) ist eine Methode, bei der zwei Varianten einer Webseite, Anzeige oder E-Mail an verschiedene Nutzergruppen ausgespielt werden, um zu...
Backlinks
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Google wertet sie als Vertrauenssignal: Wer oft und von starken Quellen verlinkt wird...
Bounce Rate
Die Bounce Rate (Absprungrate) misst den Anteil der Website-Besucher, die eine Seite besuchen und ohne weitere Interaktion wieder verlassen. In GA4 wurde sie du...
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS ist eine der drei Core Web Vitals von Google und misst die visuelle Stabilität einer Seite. Er quantifiziert, wie stark sich Elemente beim Laden verschieben...
CMS (Content Management System)
Ein CMS ist eine Software, mit der Sie Website-Inhalte ohne Programmierkenntnisse erstellen und bearbeiten können. Bekannte Beispiele: WordPress, Sanity, Strapi...
CDN (Content Delivery Network)
Ein CDN ist ein globales Netzwerk von Servern, das Ihre Website-Dateien möglichst nah beim Nutzer ausliefert. Statt dass alle Besucher auf einen Server in Züric...
Conversion Rate
Die Conversion Rate misst, wie viel Prozent Ihrer Website-Besucher eine gewünschte Aktion ausführen — z.B. ein Formular ausfüllen, ein Produkt kaufen oder anruf...
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Googles drei offizielle Metriken für Nutzerfreundlichkeit: LCP (Ladezeit des Hauptinhalts), INP (Reaktionszeit auf Eingaben) und CLS (visue...
CTR (Click-Through-Rate)
Die CTR (Click-Through-Rate) misst, wie oft ein Nutzer auf Ihr Suchergebnis klickt, nachdem er es gesehen hat. Formel: Klicks ÷ Impressionen × 100. Eine hohe CT...
Cookieless Tracking
Cookieless Tracking beschreibt Methoden zur Nutzerverfolgung und Analyse ohne Third-Party-Cookies. Durch den Wegfall von Drittanbieter-Cookies in modernen Brows...
Domain Authority
Domain Authority (DA) ist eine von Moz entwickelte Metrik (0–100), die die 'Stärke' einer Domain vorhersagt. Entwickelt als Schätzung für das Google-Ranking-Pot...
Design System
Ein Design System ist eine Sammlung wiederverwendbarer UI-Komponenten, Design-Tokens, Richtlinien und Dokumentation, die ein konsistentes visuelles Erscheinungs...
Digitale Barrierefreiheit
Digitale Barrierefreiheit (Web Accessibility) stellt sicher, dass Websites und Apps von allen Menschen genutzt werden können — auch von Personen mit Behinderung...
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Googles Qualitätsrahmen für die Bewertung von Inhalten. Besonders wichtig für YMYL...
Edge Computing
Edge Computing verlagert Datenverarbeitung vom zentralen Server an den 'Rand' des Netzwerks — näher zum Nutzer. Im Web bedeutet das: Ihre Website-Logik läuft au...
FCP (First Contentful Paint)
FCP misst, wie lange es dauert, bis der erste sichtbare Inhalt (Text, Bild, SVG) im Browser erscheint. Zielwert: unter 1.8 Sekunden. FCP ist ein Unterpunkt von ...
First-Party Data
First-Party Data sind Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Kunden und Website-Besuchern erhebt — z.B. über Formulare, Kaufhistorie, Newsletter-A...
Funnel (Marketing Funnel)
Ein Marketing Funnel (Trichter) visualisiert die Customer Journey von der ersten Berührung bis zum Kauf und darüber hinaus. Er hilft, jede Phase (Awareness, Con...
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Optimierung von Inhalten dafür, dass sie in KI-generierten Suchantworten (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) erscheinen und zitiert werden. G...
Google Business Profile
Google Business Profile (früher: Google My Business) ist das kostenlose Google-Tool zur Verwaltung Ihres lokalen Unternehmensauftritts. Es steuert, was in Googl...
Google Search Console
Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool von Google, das Website-Betreibern zeigt, wie ihre Seiten in der Google-Suche abschneiden — inklusive K...
Google Tag Manager
Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google zur Verwaltung von Tracking-Tags auf Ihrer Website — ohne Code ändern zu müssen. Er ermöglicht ...
Headless CMS
Ein Headless CMS ist ein Content Management System ohne integriertes Frontend ('head'). Inhalte werden über eine API bereitgestellt und können von beliebigen Fr...
HTTPS / SSL
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) bedeutet, dass die Datenübertragung zwischen Browser und Server verschlüsselt ist — gesichert durch ein SSL/TLS-Zerti...
Headless Architecture
Headless Architecture trennt das Frontend (die sichtbare Website) vom Backend (Datenbank, CMS, Logik) über APIs. Das ermöglicht maximale Flexibilität und Perfor...
Heatmap
Eine Heatmap visualisiert das Nutzerverhalten auf einer Webseite durch Farbcodes: Rot zeigt Bereiche mit hoher Aktivität (Klicks, Scrolltiefe, Mausbewegung), Bl...
Indexierung
Indexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google Webseiten in ihren Index aufnehmen. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen...
INP (Interaction to Next Paint)
INP ist die neueste Core Web Vital von Google und misst die Reaktionsfähigkeit einer Website: Wie schnell reagiert die Seite auf Nutzer-Interaktionen (Klicks, T...
JSON-LD (Strukturierte Daten)
JSON-LD ist ein Format zur Implementierung von strukturierten Daten (Schema.org) auf Websites. Es hilft Google zu verstehen, worum es auf einer Seite geht — und...
JavaScript Framework
Ein JavaScript Framework ist eine strukturierte Codebasis, die Entwicklern vorgefertigte Werkzeuge und Konventionen für die Webentwicklung bereitstellt. React, ...
Keyword
Ein Keyword (Suchbegriff) ist das Wort oder die Phrase, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt. Keywords sind die Grundlage jeder SEO-Strategie. Man unters...
KPI (Key Performance Indicator)
KPIs sind messbare Kennzahlen, die den Erfolg einer Massnahme oder Strategie quantifizieren. Im digitalen Marketing umfassen typische KPIs: Conversion Rate, Cos...
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP ist einer der drei Core Web Vitals und misst, wie lange es dauert, bis das grösste sichtbare Element (Bild, Text-Block, Video) einer Seite geladen ist. Ziel...
Local Pack
Der Local Pack (auch: Map Pack oder Google 3-Pack) ist der Block in der Google-Suche, der drei lokale Unternehmen mit Karte anzeigt — bei Suchanfragen mit lokal...
Lighthouse Score
Der Lighthouse Score ist eine Bewertung von Google, die die Qualität einer Webseite in vier Kategorien misst: Performance, Accessibility, Best Practices und SEO...
Lead Generation
Lead Generation (Leadgenerierung) beschreibt den Prozess, potenzielle Kunden zu identifizieren und ihre Kontaktdaten zu gewinnen — über Formulare, Newsletter, R...
Meta Description
Die Meta Description ist ein HTML-Tag, der eine kurze Zusammenfassung einer Webseite für Suchmaschinen enthält. In Google-Suchergebnissen erscheint sie unter de...
Mobile-First-Index
Seit 2019 crawlt und indexiert Google primär die mobile Version einer Website (nicht mehr die Desktop-Version). Websites ohne mobile Optimierung werden schlecht...
Multimodal Search
Multimodal Search ermöglicht die Suche mit verschiedenen Eingabeformaten gleichzeitig: Text, Bild, Sprache oder Video. Google Lens, Circle to Search und ChatGPT...
NAP (Name, Adresse, Telefon)
NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer — die drei grundlegenden Kontaktdaten eines Unternehmens. Im lokalen SEO ist NAP-Konsistenz entscheidend: Dieselben D...
Next.js
Next.js ist ein React-basiertes Web-Framework von Vercel, das Server-Side Rendering (SSR), Static Site Generation (SSG) und API-Routes bietet. Es ist 2026 das p...
PageSpeed (Google PageSpeed Insights)
Google PageSpeed Insights ist ein kostenloses Tool, das die Ladegeschwindigkeit und Core Web Vitals einer Website analysiert und auf einer Skala von 0–100 bewer...
Programmatic SEO
Programmatic SEO ist die automatisierte Erstellung grosser Mengen von SEO-optimierten Seiten basierend auf Daten und Templates. Statt jede Seite manuell zu schr...
Predictive Analytics
Predictive Analytics nutzt historische Daten, statistische Algorithmen und Machine Learning, um zukünftige Ereignisse und Trends vorherzusagen. Im Marketing hil...
PWA (Progressive Web App)
Eine PWA ist eine Webanwendung, die sich wie eine native App verhält: installierbar, offline-fähig und mit Push-Benachrichtigungen. Sie kombiniert die Reichweit...
Prompt Engineering
Prompt Engineering ist die Kunst, KI-Systemen wie ChatGPT, Claude oder Gemini präzise Anweisungen (Prompts) zu geben, um optimale Ergebnisse zu erhalten. Es ist...
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS (Return on Ad Spend) misst den Umsatz pro investiertem Werbe-Franken. Formel: Umsatz ÷ Werbeausgaben. Ein ROAS von 4 bedeutet: Für jeden investierten Frank...
Responsive Design
Responsive Design bedeutet, dass sich eine Website automatisch an die Bildschirmgrösse des Geräts anpasst — Desktop, Tablet oder Smartphone. Seit Googles Mobile...
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
RAG ist eine KI-Architektur, die Large Language Models mit externen Datenquellen verbindet. Statt nur auf Trainingsdaten zu vertrauen, ruft das Modell aktuelle,...
Retargeting
Retargeting (Remarketing) zeigt gezielte Werbeanzeigen an Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben — aber noch nicht konvertiert sind. Es erinnert potenzi...
Schema Markup
Schema Markup (Schema.org) ist ein semantisches Vokabular zur Strukturierung von Website-Inhalten. Es hilft Google zu verstehen, ob eine Seite ein Unternehmen, ...
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO (Search Engine Optimization) ist die Gesamtheit aller Massnahmen, um eine Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Google & Co. besser s...
Server-Side Rendering (SSR)
Server-Side Rendering (SSR) bedeutet, dass HTML-Seiten auf dem Server generiert und fertig gerendert an den Browser geschickt werden — im Gegensatz zu Client-Si...
Search Intent
Search Intent (Suchintention) beschreibt das Ziel hinter einer Suchanfrage: Will der Nutzer sich informieren, eine Website finden, etwas kaufen oder vergleichen...
Sitespeed (Website-Geschwindigkeit)
Sitespeed beschreibt die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website — wie schnell Inhalte für Besucher sichtbar und nutzbar sind. Sie ist ein direkter Google-Ranking-Fak...
TTFB (Time to First Byte)
TTFB misst die Zeit vom Absenden einer HTTP-Anfrage bis zum Empfang des ersten Datenbytes vom Server. Zielwert: unter 600ms (gut) laut Google. Ein hoher TTFB is...
Tailwind CSS
Tailwind CSS ist ein Utility-First CSS-Framework, das Entwicklern ermöglicht, Designs direkt im HTML mit vordefinierten CSS-Klassen zu erstellen — ohne eigene C...
UX/UI Design
UX (User Experience) Design gestaltet die gesamte Nutzungserfahrung einer Website oder App. UI (User Interface) Design ist die visuelle Umsetzung: Farben, Typog...
URL-Struktur
Die URL-Struktur beschreibt den hierarchischen Aufbau Ihrer Website-Adressen. Klare, beschreibende URLs wie '/dienstleistung/marketing/seo' helfen Suchmaschinen...
WebP (Bildformat)
WebP ist ein modernes Bildformat von Google, das JPEG- und PNG-Bilder um 25–50% in der Dateigrösse reduziert — bei gleicher oder besserer Qualität. WebP wird vo...
Web3 Marketing
Web3 Marketing beschreibt Marketingstrategien, die auf dezentralen Technologien basieren: Blockchain, NFTs, Token-basierte Loyalitätsprogramme und dezentrale So...
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