Digital Marketing Glossar.
Die wichtigsten Begriffe aus Webdesign, SEO, Google Ads und Digital Marketing — einfach erklärt.
Agent-Ready Website
Eine Agent-Ready Website ist so aufgebaut, dass KI-Agenten ihre Inhalte nicht nur lesen, sondern Aktionen ausführen können — über strukturierte Daten, semantisc...
ai.txt
ai.txt ist eine Textdatei im Stil von robots.txt, die speziell KI-Crawlern und Agenten signalisiert, welche Inhalte sie lesen, zusammenfassen und zitieren dürfe...
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO ist die Optimierung von Website-Inhalten, damit sie als direkte Antworten in KI-gestützten Suchsystemen erscheinen — wie ChatGPT, Google AI Overviews oder P...
AI Agents
AI Agents sind autonome KI-Systeme, die eigenständig Aufgaben planen, ausführen und optimieren können — ohne menschliche Schritt-für-Schritt-Anweisungen. Sie ko...
A/B Testing
A/B Testing (Split Testing) ist eine Methode, bei der zwei Varianten einer Webseite, Anzeige oder E-Mail an verschiedene Nutzergruppen ausgespielt werden, um zu...
AI Overviews (Google)
Google AI Overviews sind KI-generierte Antwortzusammenfassungen, die Google direkt über den klassischen Suchergebnissen anzeigt. Sie beantworten die Suchanfrage...
Alt-Text (Alternativtext)
Der Alt-Text ist eine Textbeschreibung, die im HTML einem Bild zugeordnet wird. Er hilft blinden Menschen über Screenreader, dient als Ersatz, wenn ein Bild nic...
Anchor-Text (Ankertext)
Der Anchor-Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er gibt Nutzern und Suchmaschinen einen Hinweis, worum es auf der verlinkten Seite geht — und ist...
Above the Fold
«Above the Fold» bezeichnet den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sofort sichtbar ist. Dieser erste Eindruck entscheidet massgeblich darüber, ob Besuche...
Atomic Design
Atomic Design ist ein von Brad Frost 2013 beschriebenes Ordnungsmodell für Benutzeroberflächen. Es zerlegt ein Interface in fünf Stufen — Atome, Moleküle, Organ...
Anzeigenrang (Ad Rank)
Der Anzeigenrang (Ad Rank) ist der Wert, mit dem Google Ads in jeder einzelnen Auktion entscheidet, ob eine Anzeige überhaupt ausgeliefert wird und an welcher P...
Attributionsmodell
Ein Attributionsmodell ist die Regel, nach der ein Werbekonto oder ein Analysewerkzeug den Wert einer Conversion auf die vorangegangenen Kontaktpunkte verteilt....
API (Schnittstelle)
Eine API (Application Programming Interface) ist eine definierte Schnittstelle, über die zwei Programme miteinander Daten austauschen, ohne das Innenleben des a...
App (Applikation)
Eine App, kurz für Applikation oder Anwendung, ist ein Programm, das eine bestimmte Aufgabe für seine Nutzenden erledigt. Im Alltag meint man damit meist eine M...
AIDA-Modell
Das AIDA-Modell beschreibt vier Stufen, die Werbung bei einer Person auslösen soll: Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Wunsch) und Action...
Account-Based Marketing (ABM)
Account-Based Marketing (ABM) ist eine B2B-Strategie, bei der Marketing und Vertrieb gemeinsam eine kleine Liste ausgewählter Zielunternehmen bearbeiten, mit In...
Agentic Commerce
Agentic Commerce bezeichnet Einkäufe, die ein KI-Agent im Auftrag eines Menschen recherchiert, vergleicht und abschliesst, statt dass die Person selbst durch ei...
Agent Skill
Ein Agent Skill ist ein Ordner mit einer Anleitung (meist SKILL.md) und optionalen Skripten, Vorlagen oder Referenzdateien, den ein KI-Agent bei Bedarf lädt. So...
AI Slop
AI Slop (englisch für «KI-Brei») bezeichnet massenhaft erzeugte KI-Inhalte ohne Sorgfalt und eigene Substanz: austauschbare Texte, generische Bilder und Website...
Backlinks
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Google wertet sie als Vertrauenssignal: Wer oft und von starken Quellen verlinkt wird...
Bounce Rate
Die Bounce Rate (Absprungrate) misst den Anteil der Website-Besucher, die eine Seite besuchen und ohne weitere Interaktion wieder verlassen. In GA4 wurde sie du...
Breadcrumb-Navigation
Eine Breadcrumb-Navigation ist eine sekundäre Navigation, die den Pfad von der Startseite zur aktuellen Seite anzeigt (z. B. Start › Dienstleistungen › Webdesig...
Brand Mention (Markenerwähnung)
Eine Brand Mention ist die Nennung eines Markennamens auf einer fremden Website, mit oder ohne Link. Für KI-Systeme zählt bereits die unverlinkte Nennung als Be...
Black Hat SEO
Black Hat SEO umfasst Methoden, die Suchmaschinen gezielt täuschen, um Rankings zu erzwingen, und damit gegen die Spam-Richtlinien von Google verstossen, etwa g...
Bilder-SEO
Bilder-SEO ist die Optimierung von Bildern, damit sie in der Google-Bildersuche, in Google Lens und in den normalen Suchergebnissen gefunden werden und die Lade...
Bing Webmaster Tools
Die Bing Webmaster Tools sind das kostenlose Gegenstück zur Google Search Console für die Suchmaschine Bing von Microsoft. Sie zeigen Klicks, Impressionen und S...
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS ist eine der drei Core Web Vitals von Google und misst die visuelle Stabilität einer Seite. Er quantifiziert, wie stark sich Elemente beim Laden verschieben...
CMS (Content Management System)
Ein CMS (Content Management System, deutsch Redaktionssystem) ist eine Software, mit der Sie Texte, Bilder und Seiten einer Website über eine Bedienoberfläche e...
CDN (Content Delivery Network)
Ein CDN ist ein globales Netzwerk von Servern, das Ihre Website-Dateien möglichst nah beim Nutzer ausliefert. Statt dass alle Besucher auf einen Server in Züric...
Conversion Rate
Die Conversion Rate misst, wie viel Prozent Ihrer Website-Besucher eine gewünschte Aktion ausführen — z.B. ein Formular ausfüllen, ein Produkt kaufen oder anruf...
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Googles drei offizielle Metriken für Nutzerfreundlichkeit: LCP (Ladezeit des Hauptinhalts), INP (Reaktionszeit auf Eingaben) und CLS (visue...
CTR (Click-Through-Rate)
Die CTR (Click-Through-Rate) misst, wie oft ein Nutzer auf Ihr Suchergebnis klickt, nachdem er es gesehen hat. Formel: Klicks ÷ Impressionen × 100. Eine hohe CT...
Cookieless Tracking
Cookieless Tracking beschreibt Methoden zur Nutzerverfolgung und Analyse ohne Third-Party-Cookies. Durch den Wegfall von Drittanbieter-Cookies in modernen Brows...
Canonical Tag (rel=canonical)
Das Canonical Tag ist ein HTML-Hinweis (rel=canonical), der Google die bevorzugte Version einer Seite nennt, wenn identische oder sehr ähnliche Inhalte unter me...
Crawl-Budget
Das Crawl-Budget ist die Anzahl Seiten, die Google auf einer Website in einem bestimmten Zeitraum crawlt. Bei grossen Websites entscheidet es mit, wie schnell u...
Content-Cluster (Themencluster)
Ein Content-Cluster ist eine Gruppe thematisch verwandter Inhalte, die um eine zentrale Pillar-Page herum organisiert und untereinander verlinkt sind. Diese Str...
CPC (Cost-per-Click)
CPC (Cost-per-Click) ist der Betrag, den ein Werbetreibender für jeden Klick auf seine Anzeige bezahlt. Er ist die zentrale Abrechnungsgrösse im Suchmaschinen-M...
Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action (CTA) ist eine gezielte Handlungsaufforderung, die Besucher zu einer gewünschten Aktion bewegen soll — etwa «Jetzt Offerte anfragen» oder «Te...
Citation Rate (KI-Zitationsrate)
Die Citation Rate misst, in wie viel Prozent der getesteten KI-Antworten eine Domain als Quelle genannt oder verlinkt wird. Sie ist die Kennzahl, mit der sich G...
Context Window (Kontextfenster)
Das Context Window ist die maximale Textmenge, die ein Sprachmodell bei einer Anfrage gleichzeitig berücksichtigen kann, gemessen in Token. Es umfasst alles auf...
Corporate Design
Corporate Design ist das verbindlich geregelte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farbpalette, Schriften, Bildsprache, Layoutraster und die Reg...
Corporate Identity
Corporate Identity ist das Selbstverständnis eines Unternehmens und die Summe aller Signale, mit denen es nach aussen auftritt — üblicherweise unterteilt in Ver...
Cost per Lead (CPL)
Cost per Lead (CPL) sind die durchschnittlichen Kosten, bis ein Kontakt entsteht: eingesetzte Kosten geteilt durch die Anzahl gewonnener Leads. Die Zahl ist nur...
ChatGPT Ads
ChatGPT Ads sind bezahlte Anzeigen, die OpenAI unterhalb einer Chat-Antwort einblendet — durch eine Trennlinie abgesetzt und mit «Sponsored» gekennzeichnet, nic...
Context Hints
Context Hints sind Beschreibungen von Gesprächen, Themen und Bedürfnissen, für die ein beworbenes Angebot relevant ist. Sie werden im OpenAI Ads Manager auf Ebe...
Conversational Advertising
Conversational Advertising bezeichnet Werbung, die in einer dialogorientierten Oberfläche erscheint statt in einer Trefferliste oder auf einer Webseite. Der Wer...
Cache
Ein Cache ist ein Zwischenspeicher, der bereits geladene oder berechnete Daten aufbewahrt, damit sie beim nächsten Abruf nicht erneut vom Server geholt oder neu...
CAPTCHA
Ein CAPTCHA ist ein Prüfverfahren auf Websites, das Menschen von automatisierten Programmen (Bots) unterscheiden soll — etwa vor dem Absenden eines Kontaktformu...
Cookies
Cookies sind kleine Textdateien, die eine Website im Browser der Besucher speichert, um sie bei späteren Aufrufen wiederzuerkennen — etwa für einen Login, einen...
CPM (Tausend-Kontakt-Preis)
CPM (Cost per Mille) ist der Preis für tausend Einblendungen einer Anzeige. Die Formel lautet: Werbekosten geteilt durch Anzahl Impressionen, mal 1'000. Der CPM...
CPA (Cost per Acquisition)
Der CPA (Cost per Acquisition, auch Cost per Action) gibt an, wie viel Werbegeld im Durchschnitt für eine Conversion ausgegeben wurde — etwa für eine Anfrage, e...
Conversion
Eine Conversion ist eine vorher festgelegte, wertvolle Handlung eines Website-Besuchers — zum Beispiel eine Anfrage, ein Kauf, eine Buchung oder ein Anruf. Was ...
Customer Journey
Die Customer Journey ist der gesamte Weg, den ein Kunde vom ersten Kontakt mit einem Problem bis zum Kauf und darüber hinaus zurücklegt — mit allen Berührungspu...
Cookie-Banner
Ein Cookie-Banner ist das Hinweis- und Einwilligungsfenster, mit dem eine Website Besucher über eingesetzte Cookies und Tracking informiert und — je nach Rechts...
Customer Lifetime Value (CLV)
Der Customer Lifetime Value (CLV) ist der gesamte Wert, den ein Kunde über die ganze Dauer der Geschäftsbeziehung für ein Unternehmen erwirtschaftet. Er beantwo...
Chatbot
Ein Chatbot ist ein Programm, das in Textform mit Menschen kommuniziert — auf einer Website, in WhatsApp oder in internen Werkzeugen. Einfache Chatbots folgen f...
CRM (Customer Relationship Management)
Ein CRM (Customer Relationship Management) ist eine Software, in der ein Unternehmen alle Informationen zu Kunden und Interessenten zentral verwaltet: Kontakte,...
Conversion-Tracking
Conversion-Tracking misst, ob ein Besuch zu einer gewünschten Handlung führt: einer Anfrage, einem Anruf, einer Buchung oder einem Kauf. Es ist die Grundlage, u...
Content Marketing
Content Marketing ist eine Marketingmethode, bei der ein Unternehmen nützliche Inhalte veröffentlicht, etwa Ratgeber, Anleitungen, Checklisten, Videos oder Stud...
Content-Strategie
Eine Content-Strategie legt fest, welche Inhalte ein Unternehmen für wen, mit welchem Ziel und über welche Kanäle veröffentlicht, und woran der Erfolg gemessen ...
Content-Audit
Ein Content-Audit ist die systematische Bestandsaufnahme aller Inhalte einer Website mit dem Ziel, für jede Seite zu entscheiden: behalten, aktualisieren, zusam...
Consent Mode v2
Consent Mode v2 ist die Schnittstelle, über die eine Website den Google-Diensten (Analytics, Ads, Tag Manager) mitteilt, ob und wofür ein Besucher eingewilligt ...
Conversions API (CAPI)
Eine Conversions API ist eine Server-zu-Server-Schnittstelle, über die ein Unternehmen Ereignisse wie Anfragen oder Käufe direkt von seinem Server an eine Werbe...
Customer Match
Customer Match ist eine Funktion von Google Ads, mit der ein Unternehmen eigene Kundenlisten, etwa E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, gehasht hochlädt, um die...
Content Pruning
Content Pruning ist das gezielte Zurückschneiden einer Website: Seiten ohne Nutzen werden gelöscht, zusammengelegt, umgeleitet oder überarbeitet. Ziel ist eine ...
Coding-Agent
Ein Coding-Agent ist ein KI-System, das selbständig Software bearbeitet: Er liest den Code eines Projekts, plant Änderungen, schreibt und ändert Dateien, führt ...
CLAUDE.md und AGENTS.md
CLAUDE.md und AGENTS.md sind Textdateien im Hauptordner eines Software-Projekts, die ein Coding-Agent zu Beginn jeder Sitzung liest. Sie halten fest, wie das Pr...
Domain Authority
Domain Authority (DA) ist eine von Moz entwickelte Metrik (0–100), die die 'Stärke' einer Domain vorhersagt. Entwickelt als Schätzung für das Google-Ranking-Pot...
Design System
Ein Design System ist eine Sammlung wiederverwendbarer UI-Komponenten, Design-Tokens, Richtlinien und Dokumentation, die ein konsistentes visuelles Erscheinungs...
Digitale Barrierefreiheit
Digitale Barrierefreiheit (Web Accessibility) stellt sicher, dass Websites und Apps von allen Menschen genutzt werden können — auch von Personen mit Behinderung...
Duplicate Content (doppelter Inhalt)
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind — innerhalb einer Website oder über mehrere Domains ...
Digital PR
Digital PR ist Öffentlichkeitsarbeit mit dem Ziel, Erwähnungen und Links auf redaktionellen Websites zu erhalten. Im Unterschied zum klassischen Linkbuilding st...
Discovery-Phase
Die Discovery-Phase ist der Abschnitt vor der Umsetzung, in dem Problem, Nutzer, Abläufe, Randbedingungen und Risiken geklärt werden, bevor über Funktionen und ...
Design Token
Ein Design Token ist eine benannte Variable für eine einzelne Gestaltungsentscheidung — eine Farbe, ein Abstand, ein Schriftgrad, ein Eckenradius, eine Animatio...
Disavow
Disavow bezeichnet das Entwerten von Backlinks über ein Werkzeug in der Google Search Console: Man lädt eine Liste von Links oder Domains hoch, die Google bei d...
DNS (Domain Name System)
Das DNS (Domain Name System) ist das Adressbuch des Internets: Es übersetzt einen Domainnamen wie beispiel.ch in die IP-Adresse des Servers, auf dem die Website...
Domain
Eine Domain ist der eindeutige Name einer Website im Internet, etwa beispiel.ch. Sie besteht aus dem frei wählbaren Namen (Second-Level-Domain) und der Endung (...
Datenschutzgesetz (DSG)
Das Datenschutzgesetz (DSG) regelt in der Schweiz, wie Unternehmen und Bundesorgane Personendaten bearbeiten dürfen. Die revidierte Fassung (revDSG) gilt seit d...
Digitale Transformation
Digitale Transformation bezeichnet den Umbau von Abläufen, Angeboten und Zusammenarbeit eines Unternehmens mit Hilfe digitaler Technik. Es geht nicht darum, Pap...
Display-Werbung
Display-Werbung sind Bild-, Banner- und Videoanzeigen auf Websites, in Apps und auf Plattformen wie YouTube oder Gmail. Sie erreicht Menschen, während sie Inhal...
Double-Opt-in
Double-Opt-in ist ein zweistufiges Anmeldeverfahren: Wer sich für einen Newsletter einträgt, erhält zuerst eine E-Mail mit einem Bestätigungslink. Erst nach dem...
Dynamische URL
Eine dynamische URL ist eine Webadresse, deren Inhalt über Parameter nach einem Fragezeichen bestimmt wird, etwa /produkte?kategorie=velo&sort=preis. Sie entste...
Deeplink
Ein Deeplink ist ein Link, der direkt auf eine Unterseite einer Website zeigt statt auf die Startseite, zum Beispiel auf eine bestimmte Leistung, einen Artikel ...
Datenschutzerklärung
Eine Datenschutzerklärung informiert Besucherinnen und Besucher einer Website darüber, welche Personendaten zu welchem Zweck bearbeitet werden, an wen sie gehen...
Design Debt
Design Debt (Designschuld) ist die Summe aller kleinen Unstimmigkeiten und Kompromisse in der Gestaltung einer Website oder Software, die sich über die Zeit ans...
Dark Patterns
Dark Patterns (auch Deceptive Patterns) sind Gestaltungsmuster in Websites und Apps, die Menschen gezielt zu Entscheidungen drängen, die sie bei klarer Darstell...
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Googles Qualitätsrahmen für die Bewertung von Inhalten. Besonders wichtig für YMYL...
Edge Computing
Edge Computing verlagert Datenverarbeitung vom zentralen Server an den 'Rand' des Netzwerks — näher zum Nutzer. Im Web bedeutet das: Ihre Website-Logik läuft au...
Entitäten-SEO (Entity SEO)
Entitäten-SEO optimiert nicht mehr nur auf einzelne Keywords, sondern auf klar definierte Entitäten — Marken, Personen, Orte, Konzepte — und ihre Beziehungen. Z...
Evergreen Content
Evergreen Content sind Inhalte, deren Nachfrage über Jahre stabil bleibt, weil sie eine dauerhafte Frage beantworten statt ein aktuelles Ereignis zu kommentiere...
Error 404 (404-Fehlerseite)
Ein Error 404 ist der HTTP-Statuscode, den ein Server zurückgibt, wenn die angeforderte Adresse nicht existiert. Die 404-Fehlerseite ist die Seite, die Besucher...
EU AI Act
Der EU AI Act (KI-Verordnung, Verordnung (EU) 2024/1689) ist das erste umfassende Gesetz zur Regulierung künstlicher Intelligenz. Er teilt KI-Anwendungen nach R...
ERP (Enterprise Resource Planning)
Ein ERP-System (Enterprise Resource Planning) ist eine Unternehmenssoftware, die zentrale Geschäftsprozesse in einer gemeinsamen Datenbasis zusammenführt: Einka...
E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ist der Versand von Werbe- und Informations-E-Mails an Menschen, die eingewilligt haben, etwa Newsletter, Angebote, Begrüssungsserien oder Erin...
Employer Branding
Employer Branding ist der gezielte Aufbau eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber. Es zeigt nach aussen und innen, wofür die Firma als Arbeitsort steht, ...
Enhanced Conversions
Enhanced Conversions (erweiterte Conversions) sind eine Funktion von Google Ads, die Conversion-Daten mit gehashten Kundenangaben wie E-Mail-Adresse oder Telefo...
Engagement-Rate
Die Engagement-Rate misst, welcher Anteil der Besuche oder Kontakte eine echte Interaktion auslöst. In Google Analytics 4 ist sie der Anteil engagierter Sitzung...
End-to-End-Test
Ein End-to-End-Test (E2E-Test) prüft eine Anwendung so, wie ein Mensch sie benutzt: Ein automatisierter Browser öffnet die Website, klickt, füllt Formulare aus ...
FCP (First Contentful Paint)
FCP misst, wie lange es dauert, bis der erste sichtbare Inhalt (Text, Bild, SVG) im Browser erscheint. Zielwert: unter 1.8 Sekunden. FCP ist ein Unterpunkt von ...
First-Party Data
First-Party Data sind Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Kunden und Website-Besuchern erhebt — z.B. über Formulare, Kaufhistorie, Newsletter-A...
Funnel (Marketing Funnel)
Ein Marketing Funnel (Trichter) visualisiert die Customer Journey von der ersten Berührung bis zum Kauf und darüber hinaus. Er hilft, jede Phase (Awareness, Con...
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox ganz oben in den Google-Ergebnissen — noch über dem ersten organischen Treffer, oft «Position 0» genannt...
Fine-Tuning
Fine-Tuning ist das Nachtrainieren eines bereits vortrainierten Sprachmodells mit eigenen Beispielen, damit es ein bestimmtes Verhalten, Format oder Fachvokabul...
Favicon
Ein Favicon ist das kleine Symbol, das eine Website im Browser-Tab, in Lesezeichen, auf dem Home-Bildschirm des Smartphones und in den mobilen Google-Suchergebn...
Frontend und Backend
Das Frontend ist der Teil einer Website oder App, den Nutzer sehen und bedienen — Layout, Texte, Formulare, Animationen. Das Backend ist der Teil im Hintergrund...
Feature Flag
Ein Feature Flag ist ein Schalter im Code, mit dem eine Funktion ein- oder ausgeschaltet wird, ohne die Software neu auszuliefern. So lässt sich eine neue Funkt...
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Optimierung von Inhalten dafür, dass sie in KI-generierten Suchantworten (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) erscheinen und zitiert werden. G...
Google Business Profile
Google Business Profile (früher: Google My Business) ist das kostenlose Google-Tool zur Verwaltung Ihres lokalen Unternehmensauftritts. Es steuert, was in Googl...
Google Search Console
Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool von Google, das Website-Betreibern zeigt, wie ihre Seiten in der Google-Suche abschneiden — inklusive K...
Google Tag Manager
Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tool von Google zur Verwaltung von Tracking-Tags auf Ihrer Website — ohne Code ändern zu müssen. Er ermöglicht ...
Google AI Mode
Google AI Mode ist der dialogorientierte Suchmodus von Google, in dem ein Gemini-Modell eine Frage in Teilfragen zerlegt, den Suchindex parallel abfragt und dar...
Grounding
Grounding bezeichnet die Verankerung einer KI-Antwort in überprüfbaren externen Quellen: Das Sprachmodell antwortet nicht aus seinem Trainingswissen, sondern au...
Google-Ranking
Das Google-Ranking ist die Position, an der eine Seite in den Suchergebnissen von Google für eine bestimmte Suchanfrage erscheint. Es ergibt sich aus vielen Sig...
Google Discover
Google Discover ist ein personalisierter Inhalte-Feed in der Google-App und auf der Startseite von Google auf Mobilgeräten, der Artikel, Videos und Neuigkeiten ...
Google Core Update
Ein Google Core Update ist eine umfassende Änderung an den zentralen Ranking-Systemen von Google, die mehrmals pro Jahr eingeführt wird und die Bewertung von In...
Googlebot (Crawler)
Der Googlebot ist der Webcrawler von Google: ein automatisches Programm, das Webseiten abruft, Links folgt und Inhalte für den Google-Index erfasst. Ein Crawler...
Git (Versionskontrolle)
Git ist ein Versionskontrollsystem, das jede Änderung am Code einer Software oder Website mit Zeitpunkt, Autor und Beschreibung speichert. Damit lassen sich frü...
Google Fonts
Google Fonts ist eine kostenlose Bibliothek von Open-Source-Schriften, die auf Websites eingesetzt werden können. Die Schriften lassen sich entweder direkt von ...
Google-Bewertungen
Google-Bewertungen sind Rezensionen mit ein bis fünf Sternen und optionalem Text, die Kundinnen und Kunden im Google-Unternehmensprofil einer Firma hinterlassen...
Google Merchant Center
Das Google Merchant Center ist das kostenlose Werkzeug, mit dem Onlinehändler ihre Produktdaten an Google übermitteln. Erst über diesen Produktfeed können Artik...
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) ist das Webanalyse-Werkzeug von Google, das seit Juli 2023 den Vorgänger Universal Analytics vollständig ersetzt. GA4 misst jede Intera...
Generative KI
Generative KI ist der Teil der künstlichen Intelligenz, der neue Inhalte erzeugt — Texte, Bilder, Videos, Musik, Programmcode — statt nur bestehende Daten zu an...
Google Ads
Google Ads ist die Werbeplattform von Google. Unternehmen schalten damit Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk, in Gmail und in Google ...
Google Shopping
Google Shopping zeigt Produkte mit Bild, Preis und Shopname direkt in der Google-Suche und im Shopping-Tab. Grundlage ist ein Produktfeed im Google Merchant Cen...
Growth Hacking
Growth Hacking ist ein Vorgehen, bei dem ein Team mit vielen kleinen, schnellen und messbaren Experimenten herausfindet, was Wachstum bringt, quer durch Produkt...
Git Worktree
Ein Git Worktree ist ein zusätzlicher Arbeitsordner, der mit demselben Git-Repository verbunden ist, aber einen anderen Branch ausgecheckt hat. So lassen sich m...
Headless CMS
Ein Headless CMS ist ein Content Management System ohne integriertes Frontend ('head'). Inhalte werden über eine API bereitgestellt und können von beliebigen Fr...
HTTPS / SSL
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) bedeutet, dass die Datenübertragung zwischen Browser und Server verschlüsselt ist — gesichert durch ein SSL/TLS-Zerti...
Headless Architecture
Headless Architecture trennt das Frontend (die sichtbare Website) vom Backend (Datenbank, CMS, Logik) über APIs. Das ermöglicht maximale Flexibilität und Perfor...
Heatmap
Eine Heatmap visualisiert das Nutzerverhalten auf einer Webseite durch Farbcodes: Rot zeigt Bereiche mit hoher Aktivität (Klicks, Scrolltiefe, Mausbewegung), Bl...
Hreflang
Hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen die Sprache und Zielregion einer Seite mitteilt. Bei mehrsprachigen oder länderspezifischen Websites sorgt es ...
Halluzination
Eine Halluzination ist eine KI-Antwort, die sprachlich einwandfrei und plausibel wirkt, inhaltlich aber falsch oder frei erfunden ist — ohne dass das Modell die...
Human-in-the-Loop
Human-in-the-Loop bezeichnet ein Systemdesign, bei dem an definierten Stellen eines automatisierten KI-Prozesses ein Mensch prüft, freigibt oder korrigiert. Der...
HTML
HTML (Hypertext Markup Language) ist die Auszeichnungssprache, mit der der Inhalt und die Struktur jeder Webseite beschrieben werden: Überschriften, Absätze, Li...
Hyperlink
Ein Hyperlink, kurz Link, ist ein Verweis in einem digitalen Dokument, der beim Anklicken zu einem anderen Inhalt führt: zu einer anderen Seite, einer Stelle in...
Hydration
Hydration ist der Schritt, in dem ein JavaScript-Framework wie React eine bereits fertig gerenderte HTML-Seite im Browser interaktiv macht: Es verbindet Klick-H...
Headless Commerce
Headless Commerce ist eine Shop-Architektur, bei der die sichtbare Oberfläche (das Frontend) vom Shopsystem im Hintergrund (Produkte, Warenkorb, Zahlung, Bestel...
Indexierung
Indexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google Webseiten in ihren Index aufnehmen. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen...
INP (Interaction to Next Paint)
INP ist die neueste Core Web Vital von Google und misst die Reaktionsfähigkeit einer Website: Wie schnell reagiert die Seite auf Nutzer-Interaktionen (Klicks, T...
Internal Linking (interne Verlinkung)
Internal Linking bezeichnet die Verlinkung von Seiten innerhalb derselben Website. Interne Links führen Nutzer durch die Website, verteilen Ranking-Signale auf ...
Individualsoftware
Individualsoftware ist Software, die für einen bestimmten Betrieb und dessen Abläufe entwickelt wird, statt als fertiges Produkt an viele Kunden verkauft zu wer...
Informationsarchitektur
Informationsarchitektur ist die Ordnung der Inhalte eines digitalen Angebots: welche Seiten es gibt, wie sie gruppiert und benannt sind, wie sie zusammenhängen ...
Impressum
Ein Impressum ist die Angabe auf einer Website, wer hinter dem Angebot steht und wie man diese Person oder Firma erreicht — mit Name oder Firma, Postadresse und...
Impressionen
Eine Impression ist eine Einblendung: Ein Suchergebnis, eine Anzeige oder ein Beitrag wurde einer Person angezeigt. In der Google Search Console zählt eine Impr...
IndexNow
IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem eine Website Suchmaschinen sofort über neue, geänderte oder gelöschte Seiten informiert, statt auf den nächsten Craw...
Information Gain
Information Gain bezeichnet in der Suchmaschinenoptimierung den zusätzlichen Erkenntniswert, den eine Seite gegenüber den Inhalten bietet, die zu einer Suchanfr...
ISR (Incremental Static Regeneration)
ISR (Incremental Static Regeneration) ist ein Verfahren aus Next.js, bei dem statisch vorgerenderte Seiten im laufenden Betrieb einzeln neu erzeugt werden, ohne...
JSON-LD (Strukturierte Daten)
JSON-LD ist ein Format zur Implementierung von strukturierten Daten (Schema.org) auf Websites. Es hilft Google zu verstehen, worum es auf einer Seite geht — und...
JavaScript Framework
Ein JavaScript Framework ist eine strukturierte Codebasis, die Entwicklern vorgefertigte Werkzeuge und Konventionen für die Webentwicklung bereitstellt. React, ...
JavaScript-SEO
JavaScript-SEO befasst sich damit, dass Websites, deren Inhalte ganz oder teilweise per JavaScript erzeugt werden, von Suchmaschinen und KI-Crawlern vollständig...
Keyword
Ein Keyword (Suchbegriff) ist das Wort oder die Phrase, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt. Keywords sind die Grundlage jeder SEO-Strategie. Man unters...
KPI (Key Performance Indicator)
KPIs sind messbare Kennzahlen, die den Erfolg einer Massnahme oder Strategie quantifizieren. Im digitalen Marketing umfassen typische KPIs: Conversion Rate, Cos...
Knowledge Graph
Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank, die reale Entitäten — Personen, Unternehmen, Orte, Konzepte — und ihre Beziehungen zueinander erfasst. Er spei...
Keyword-Kannibalisierung
Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten einer Website auf dasselbe Keyword optimiert sind und sich dadurch gegenseitig Konkurrenz machen. Google ...
Keyword Difficulty (Keyword-Schwierigkeit)
Keyword Difficulty ist eine Kennzahl, die schätzt, wie schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword in den organischen Top-Ergebnissen zu ranken. Sie hilft, Aufwan...
Keyword-Recherche
Keyword-Recherche ist die systematische Suche nach den Begriffen und Fragen, die potenzielle Kunden in Suchmaschinen eingeben, samt Bewertung von Suchvolumen, W...
KI-Crawler
KI-Crawler sind Bots von KI-Anbietern, die Websites abrufen, um Sprachmodelle zu trainieren oder um Inhalte für Antworten in Echtzeit zu holen. Beispiele sind G...
KI-Suchmaschine
Eine KI-Suchmaschine beantwortet Suchanfragen mit einer von einem Sprachmodell formulierten Antwort, die aus aktuellen Webquellen zusammengestellt und meist mit...
Künstliche Intelligenz (KI)
Künstliche Intelligenz, kurz KI und auf Englisch AI (Artificial Intelligence), bezeichnet Computersysteme, die Aufgaben lösen, für die bisher menschliches Denke...
Konkurrenzanalyse
Eine Konkurrenzanalyse untersucht systematisch, welche Mitbewerber um dieselben Kundinnen und Kunden werben, wie sie sich positionieren und wo sie stärker oder ...
Kundenportal
Ein Kundenportal ist ein geschützter Bereich auf der Website eines Unternehmens, in dem Kunden nach dem Login ihre eigenen Daten, Dokumente, Aufträge oder Anfra...
Keyword-Mapping
Keyword-Mapping ist die Zuordnung jedes wichtigen Suchbegriffs zu genau einer zuständigen Seite einer Website. Es verhindert, dass mehrere Seiten um dasselbe Th...
Knowledge Panel
Ein Knowledge Panel ist der Informationskasten, den Google bei der Suche nach bekannten Personen, Organisationen, Orten oder Dingen neben oder über den Ergebnis...
KI-Referral-Traffic
KI-Referral-Traffic sind Besuche, die über Links in KI-Assistenten und KI-Suchen wie ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot, Gemini oder Claude auf eine Website...
Keyword-Optionen (Match Types)
Keyword-Optionen, englisch Match Types, legen in Google Ads fest, wie genau eine Suchanfrage zu einem gebuchten Keyword passen muss, damit eine Anzeige erschein...
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP ist einer der drei Core Web Vitals und misst, wie lange es dauert, bis das grösste sichtbare Element (Bild, Text-Block, Video) einer Seite geladen ist. Ziel...
Local Pack
Der Local Pack (auch: Map Pack oder Google 3-Pack) ist der Block in der Google-Suche, der drei lokale Unternehmen mit Karte anzeigt — bei Suchanfragen mit lokal...
Lighthouse Score
Der Lighthouse Score ist eine Bewertung von Google, die die Qualität einer Webseite in vier Kategorien misst: Performance, Accessibility, Best Practices und SEO...
Lead Generation
Lead Generation (Leadgenerierung) beschreibt den Prozess, potenzielle Kunden zu identifizieren und ihre Kontaktdaten zu gewinnen — über Formulare, Newsletter, R...
llms.txt
llms.txt ist eine standardisierte Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Claude die wichtigsten Inhalte masc...
LLM (Large Language Model)
Ein Large Language Model (LLM) ist ein KI-Modell, das auf riesigen Textmengen trainiert wurde und natürliche Sprache verstehen und erzeugen kann. LLMs wie GPT (...
Long-Tail-Keyword
Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifische Suchphrase aus mehreren Wörtern mit meist geringerem Suchvolumen, aber klarer Absicht. Solche Keywords sind ...
Lazy Loading (verzögertes Laden)
Lazy Loading ist eine Technik, bei der Bilder, Videos oder andere Ressourcen erst geladen werden, wenn sie in den sichtbaren Bereich rücken — statt sofort beim ...
Local Citations (Branchenbucheinträge)
Local Citations sind Einträge eines Unternehmens in Verzeichnissen, Kartendiensten und Branchenportalen, die Name, Adresse und Telefonnummer führen. Sie belegen...
Lead Scoring
Lead Scoring vergibt Punkte an Kontakte, um sie nach Kaufwahrscheinlichkeit zu sortieren. Die Punkte stammen aus zwei Quellen: Angaben über Person und Unternehm...
Local SEO
Local SEO ist die Optimierung für Suchanfragen mit Ortsbezug, etwa «Elektriker Uster» oder «Zahnarzt in der Nähe». Ziel ist, im Local Pack mit Karte, in Google ...
Landingpage
Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die auf genau ein Ziel ausgerichtet ist — eine Anfrage, eine Buchung, einen Download oder einen Kauf — und auf...
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads sind bezahlte Anzeigen auf LinkedIn, die über den Campaign Manager geschaltet werden. Ihr Vorteil ist das berufliche Targeting: Zielgruppen lassen ...
Lead Magnet
Ein Lead Magnet ist ein kostenloses, nützliches Angebot — etwa ein E-Book, eine Checkliste, ein Rechner oder ein Gratis-Check —, das ein Unternehmen im Austausc...
Lead
Ein Lead ist ein Kontakt, der Interesse an einem Angebot gezeigt und dabei Kontaktdaten hinterlassen hat, etwa über ein Formular, einen Anruf oder einen Downloa...
Logfile-Analyse
Bei der Logfile-Analyse werden die Zugriffsprotokolle des Webservers ausgewertet, um zu sehen, welche Seiten Suchmaschinen- und KI-Crawler tatsächlich besuchen,...
Linkbuilding
Linkbuilding (Linkaufbau) bezeichnet alle Massnahmen, mit denen eine Website Links von anderen Websites gewinnt. Sauberes Linkbuilding verdient Links durch Inha...
Linkprofil
Das Linkprofil ist die Gesamtheit aller Links, die von anderen Websites auf eine Domain zeigen, mit ihren Eigenschaften: verlinkende Domains, Themen, Ankertexte...
Low-Code und No-Code
Low-Code und No-Code bezeichnen Plattformen, mit denen sich Anwendungen, Formulare oder Automatisierungen über visuelle Bausteine statt über klassisches Program...
Meta Description
Die Meta Description ist ein HTML-Tag, der eine kurze Zusammenfassung einer Webseite für Suchmaschinen enthält. In Google-Suchergebnissen erscheint sie unter de...
Mobile-First-Index
Seit 2019 crawlt und indexiert Google primär die mobile Version einer Website (nicht mehr die Desktop-Version). Websites ohne mobile Optimierung werden schlecht...
Multimodal Search
Multimodal Search ermöglicht die Suche mit verschiedenen Eingabeformaten gleichzeitig: Text, Bild, Sprache oder Video. Google Lens, Circle to Search und ChatGPT...
MCP (Model Context Protocol)
Das Model Context Protocol (MCP) ist ein offener Standard, über den KI-Anwendungen einheitlich auf externe Werkzeuge, Daten und Dienste zugreifen. Statt für jed...
Multi-Agent-System
Ein Multi-Agent-System ist eine Anordnung, in der mehrere spezialisierte KI-Agenten an einer Aufgabe arbeiten, jeder mit eigener Anweisung, eigenen Werkzeugen u...
MVP (Minimum Viable Product)
Ein Minimum Viable Product (MVP) ist die kleinste lauffähige Version eines Produkts, die für echte Nutzer bereits einen vollständigen Nutzen erfüllt und deshalb...
Make-or-Buy
Make-or-Buy ist die Entscheidung, ob eine Fähigkeit selbst gebaut oder eingekauft wird. Bei Software lautet die ehrliche Ausgangslage: Kaufen ist der Normalfall...
Marketing Qualified Lead (MQL)
Ein Marketing Qualified Lead (MQL) ist ein Kontakt, der nach vorher festgelegten Kriterien genug Passung und Interesse zeigt, dass Marketing ihn an den Vertrieb...
Mockup
Ein Mockup ist eine visuell ausgearbeitete, aber nicht funktionsfähige Darstellung einer Website, App oder eines Produkts. Es zeigt Farben, Schriften, Bilder un...
Moodboard
Ein Moodboard ist eine Collage aus Bildern, Farben, Schriften, Materialien und Beispielen, die die gewünschte Stimmung und Bildsprache eines Designprojekts fest...
Meta Ads (Facebook- und Instagram-Werbung)
Meta Ads sind bezahlte Anzeigen auf den Plattformen des Meta-Konzerns, vor allem Facebook und Instagram, verwaltet im Meta Werbeanzeigenmanager. Anders als Such...
Machine Learning
Machine Learning (maschinelles Lernen) ist ein Teilgebiet der künstlichen Intelligenz, in dem Computer aus Beispieldaten Muster lernen und diese auf neue Fälle ...
Microsoft Advertising (Bing Ads)
Microsoft Advertising, früher Bing Ads, ist die Werbeplattform von Microsoft. Anzeigen erscheinen in der Suchmaschine Bing, bei Partnern wie Yahoo und DuckDuckG...
Marketing Automation
Marketing Automation bezeichnet Software und Abläufe, die wiederkehrende Marketingaufgaben automatisch ausführen, etwa E-Mail-Serien nach einer Anmeldung, Erinn...
Marketing-Mix (4P und 7P)
Der Marketing-Mix ist die Kombination der Instrumente, mit denen ein Unternehmen ein Angebot am Markt platziert. Das klassische Modell nennt vier Bereiche, die ...
Markensuche (Brand Search)
Eine Markensuche ist eine Suchanfrage, die den Namen eines Unternehmens, einer Marke oder eines Produkts enthält, zum Beispiel «Muster AG Öffnungszeiten» statt ...
Magic Link
Ein Magic Link ist ein Anmeldeverfahren ohne Passwort: Die Person gibt ihre E-Mail-Adresse ein und erhält einen einmal gültigen, kurzlebigen Link, der sie beim ...
Microcopy
Microcopy sind die kurzen Texte in einer Benutzeroberfläche, die durch Handlungen führen: Beschriftungen von Knöpfen, Formularfeldern und Menüs, Hinweise, Fehle...
navigator.modelContext
navigator.modelContext ist die Browser-JavaScript-API hinter WebMCP. Mit registerTool() stellt eine Website Werkzeuge für KI-Agenten bereit, mit unregisterTool(...
NAP (Name, Adresse, Telefon)
NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer — die drei grundlegenden Kontaktdaten eines Unternehmens. Im lokalen SEO ist NAP-Konsistenz entscheidend: Dieselben D...
Next.js
Next.js ist ein React-basiertes Web-Framework von Vercel, das Server-Side Rendering (SSR), Static Site Generation (SSG) und API-Routes bietet. Es ist 2026 das p...
Nofollow und Dofollow
Dofollow- und Nofollow-Links unterscheiden sich darin, ob sie Ranking-Signale weitergeben. Ein normaler («dofollow») Link vererbt Autorität an das Ziel; ein Lin...
Negative Keywords (auszuschliessende Keywords)
Negative Keywords sind Suchbegriffe, die man in Google Ads gezielt ausschliesst, damit die eigenen Anzeigen dafür nicht erscheinen. Sie verhindern unpassende Kl...
noindex
noindex ist eine Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht in ihren Index aufzunehmen und deshalb nicht in den Suchergebnissen zu zeigen. Sie wird als Meta-R...
Native App
Eine native App ist eine App, die in der Programmiersprache und mit den Werkzeugen einer bestimmten Plattform entwickelt wird, für iPhone und iPad heute meist i...
Nutzwertanalyse
Die Nutzwertanalyse ist eine Entscheidungsmethode, mit der mehrere Alternativen anhand gewichteter Kriterien verglichen werden. Jede Option erhält pro Kriterium...
Organic Traffic
Organic Traffic beschreibt Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website kommen — also über Google, Bing oder andere Suchmaschinen, ohne dass da...
Open Graph (og:-Tags)
Open Graph ist ein Meta-Tag-Protokoll, das steuert, wie eine Webseite beim Teilen in sozialen Netzwerken und Messengern dargestellt wird — mit Titel, Beschreibu...
OpenAI Ads Manager
Der OpenAI Ads Manager ist die Oberfläche, in der Anzeigen für ChatGPT angelegt, gesteuert und ausgewertet werden. Er ordnet ein Konto in drei Ebenen: Kampagne,...
OpenAI Pixel
Der OpenAI Pixel ist ein JavaScript-Zählpunkt, der im Browser Ereignisse auf der eigenen Website an OpenAI meldet und damit Conversions aus ChatGPT Ads messbar ...
oCPC (Optimized Cost per Click)
oCPC ist die Abrechnungs- und Optimierungsart hinter dem Kampagnenziel Conversions im OpenAI Ads Manager. Die Auslieferung wird auf ein Conversion-Ereignis hin ...
Onpage-Optimierung
Onpage-Optimierung umfasst alle SEO-Massnahmen, die direkt auf der eigenen Website stattfinden: Inhalte, Seitentitel, Überschriften, interne Links, Bilder, stru...
Offpage-Optimierung
Offpage-Optimierung bezeichnet alle SEO-Massnahmen ausserhalb der eigenen Website, die Vertrauen und Bekanntheit einer Domain stärken: Backlinks von anderen Web...
Online-Reputationsmanagement
Online-Reputationsmanagement umfasst alle Massnahmen, mit denen ein Unternehmen beobachtet und beeinflusst, wie es im Internet wahrgenommen wird: in Bewertungen...
Online-Marketing
Online-Marketing umfasst alle Marketingmassnahmen im Internet: Website, Suchmaschinenoptimierung, Suchanzeigen, Social Media, E-Mail, Content und Werbung in KI-...
Offline-Conversion-Import
Beim Offline-Conversion-Import meldet ein Unternehmen Abschlüsse, die ausserhalb der Website stattfinden, nachträglich an eine Werbeplattform wie Google Ads. So...
OAuth 2.0
OAuth 2.0 ist ein offener Standard, mit dem eine Anwendung im Namen einer Person auf deren Daten bei einem anderen Dienst zugreifen darf, ohne das Passwort zu k...
Open-Source-Lizenz
Eine Open-Source-Lizenz legt fest, unter welchen Bedingungen man quelloffene Software nutzen, verändern und weitergeben darf. Verbreitete Lizenzen sind MIT, Apa...
PageSpeed (Google PageSpeed Insights)
Google PageSpeed Insights ist ein kostenloses Tool, das die Ladegeschwindigkeit und Core Web Vitals einer Website analysiert und auf einer Skala von 0–100 bewer...
Programmatic SEO
Programmatic SEO ist die automatisierte Erstellung grosser Mengen von SEO-optimierten Seiten basierend auf Daten und Templates. Statt jede Seite manuell zu schr...
Predictive Analytics
Predictive Analytics nutzt historische Daten, statistische Algorithmen und Machine Learning, um zukünftige Ereignisse und Trends vorherzusagen. Im Marketing hil...
PWA (Progressive Web App)
Eine PWA ist eine Webanwendung, die sich wie eine native App verhält: installierbar, offline-fähig und mit Push-Benachrichtigungen. Sie kombiniert die Reichweit...
Prompt Engineering
Prompt Engineering ist die Kunst, KI-Systemen wie ChatGPT, Claude oder Gemini präzise Anweisungen (Prompts) zu geben, um optimale Ergebnisse zu erhalten. Es ist...
Pillar-Page (Themenseite)
Eine Pillar-Page ist eine umfassende, übergeordnete Seite zu einem breiten Hauptthema. Sie gibt einen strukturierten Überblick und verlinkt auf tiefergehende Cl...
Passage Ranking
Passage Ranking ist Googles Fähigkeit, einen einzelnen Abschnitt einer Seite unabhängig vom Gesamtdokument zu bewerten und auszuspielen. Eine lange Seite kann d...
Prompt Injection
Prompt Injection ist ein Angriff, bei dem Anweisungen in Daten versteckt werden, die ein KI-System verarbeitet — in einer Website, einem PDF, einer E-Mail oder ...
Proof of Concept (PoC)
Ein Proof of Concept (PoC) ist ein eng begrenzter Test, der eine einzige Frage beantwortet: Funktioniert der technisch riskanteste Teil einer geplanten Lösung ü...
Product-Market-Fit
Product-Market-Fit beschreibt den Zustand, in dem ein Produkt ein Problem so gut löst, dass die Nachfrage von selbst trägt: Anwender bleiben, empfehlen weiter u...
Persona
Eine Persona ist ein verdichtetes Modell einer Nutzergruppe: eine fiktive, aber aus echten Daten abgeleitete Person mit Ziel, Aufgabe, Vorwissen und Hürden. Sie...
PageRank
PageRank ist ein von den Google-Gründern Larry Page und Sergey Brin entwickeltes Verfahren, das die Bedeutung einer Webseite anhand der Anzahl und Qualität der ...
Paginierung
Paginierung ist die Aufteilung einer langen Liste von Inhalten, etwa Produkte, Blogartikel oder Referenzen, auf mehrere nummerierte Seiten. Für SEO ist entschei...
Perplexity
Perplexity ist eine KI-Suchmaschine, die Fragen in natürlicher Sprache mit einer ausformulierten Antwort beantwortet und dazu nummerierte Quellenangaben mit Lin...
People Also Ask (Ähnliche Fragen)
People Also Ask, in der deutschsprachigen Google-Suche «Ähnliche Fragen» genannt, ist ein aufklappbarer Block in den Suchergebnissen, der verwandte Fragen zur S...
Payment Service Provider (PSP)
Ein Payment Service Provider (PSP) ist ein Zahlungsdienstleister, der Onlineshops und Websites mit verschiedenen Zahlungsarten verbindet — etwa Kreditkarten, TW...
Passkey
Ein Passkey ist eine Anmeldemethode ohne Passwort: Statt ein Kennwort einzutippen, bestätigt man den Login mit Face ID, Fingerabdruck oder der Geräte-PIN. Techn...
Performance Max
Performance Max (kurz PMax) ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mit einem einzigen Budget und einem Satz an Texten, Bildern und Videos auf allen Google-Kanä...
Pflichtenheft und Lastenheft
Das Lastenheft beschreibt, was ein Auftraggeber von einer Lösung erwartet und warum. Das Pflichtenheft beschreibt, wie der Auftragnehmer diese Anforderungen ums...
Performance Marketing
Performance Marketing ist Online-Werbung, die an messbaren Ergebnissen ausgerichtet ist: Klicks, Anfragen, Käufe oder Umsatz. Jede Massnahme wird gemessen und d...
Paid, Owned und Earned Media
Paid, Owned und Earned Media ist eine Einteilung von Marketingkanälen nach Herkunft der Sichtbarkeit. Paid Media ist gekauft (Anzeigen), Owned Media gehört dem ...
Page Builder
Ein Page Builder ist eine Erweiterung für ein Content-Management-System, mit der Seiten per Drag-and-drop aus Bausteinen zusammengestellt werden. Bekannte Beisp...
Quality Score (Qualitätsfaktor)
Der Quality Score ist Googles Bewertung der Qualität und Relevanz von Google-Ads-Keywords, Anzeigen und Landingpages auf einer Skala von 1 bis 10. Ein hoher Qua...
Query Fan-Out
Query Fan-Out ist das Verfahren, mit dem Googles KI-Suche eine einzelne Eingabe in mehrere Teilabfragen zerlegt und diese gleichzeitig gegen den Suchindex laufe...
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS (Return on Ad Spend) misst den Umsatz pro investiertem Werbe-Franken. Formel: Umsatz ÷ Werbeausgaben. Ein ROAS von 4 bedeutet: Für jeden investierten Frank...
Responsive Design
Responsive Design bedeutet, dass sich eine Website automatisch an die Bildschirmgrösse des Geräts anpasst — Desktop, Tablet oder Smartphone. Seit Googles Mobile...
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
RAG ist eine KI-Architektur, die Large Language Models mit externen Datenquellen verbindet. Statt nur auf Trainingsdaten zu vertrauen, ruft das Modell aktuelle,...
Retargeting
Retargeting (Remarketing) zeigt gezielte Werbeanzeigen an Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben — aber noch nicht konvertiert sind. Es erinnert potenzi...
robots.txt
Die robots.txt ist eine Textdatei im Web-Root, die Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Bereiche einer Website sie aufrufen dürfen und welche nicht. Sie steu...
Rich Snippet (Rich Result)
Ein Rich Snippet ist ein mit Zusatzinformationen angereichertes Suchergebnis — etwa mit Sternebewertungen, Preisen, Verfügbarkeiten oder FAQ. Es entsteht aus st...
Redaktionsplan
Ein Redaktionsplan hält verbindlich fest, welcher Inhalt wann, für welche Suchintention, von wem und auf welchem Kanal erscheint. Er ist kein Ideenspeicher, son...
Rank Tracking (Ranking-Check)
Rank Tracking ist die regelmässige Messung, auf welcher Position eine Website in den Suchergebnissen für festgelegte Suchbegriffe steht, oft auch Ranking-Check ...
ROI (Return on Investment)
Der ROI (Return on Investment) gibt an, wie viel Gewinn eine Investition im Verhältnis zu ihren Kosten abwirft. Die Formel lautet: (Gewinn aus der Investition m...
RPA (Robotic Process Automation)
RPA (Robotic Process Automation) ist Software, die wiederkehrende, regelbasierte Büroarbeit am Bildschirm automatisch erledigt — sie klickt, kopiert, tippt und ...
Rebranding
Ein Rebranding ist die Neuausrichtung einer Marke: vom aufgefrischten Logo bis zur neuen Positionierung mit neuem Namen, neuer Botschaft und neuem Auftritt. Es ...
Responsive Search Ads (RSA)
Responsive Search Ads sind das Standardformat für Textanzeigen in der Google-Suche: Man hinterlegt bis zu 15 Anzeigentitel und bis zu 4 Beschreibungen, und Goog...
Reverse Engineering
Reverse Engineering bedeutet, ein bestehendes System von aussen nach innen zu untersuchen, um zu verstehen, wie es funktioniert: Software, eine Schnittstelle, e...
Schema Markup
Schema Markup (Schema.org) ist ein semantisches Vokabular zur Strukturierung von Website-Inhalten. Es hilft Google zu verstehen, ob eine Seite ein Unternehmen, ...
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO (Search Engine Optimization) ist die Gesamtheit aller Massnahmen, um eine Website in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen von Google & Co. besser s...
Server-Side Rendering (SSR)
Server-Side Rendering (SSR) bedeutet, dass HTML-Seiten auf dem Server generiert und fertig gerendert an den Browser geschickt werden — im Gegensatz zu Client-Si...
Search Intent
Search Intent (Suchintention) beschreibt das Ziel hinter einer Suchanfrage: Will der Nutzer sich informieren, eine Website finden, etwas kaufen oder vergleichen...
Sitespeed (Website-Geschwindigkeit)
Sitespeed beschreibt die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website — wie schnell Inhalte für Besucher sichtbar und nutzbar sind. Sie ist ein direkter Google-Ranking-Fak...
SERP (Suchergebnisseite)
SERP steht für Search Engine Results Page — die Seite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Moderne SERPs enthalten neben den klassischen blaue...
Share of Model
Share of Model ist der Anteil aller KI-Antworten zu einem Themenfeld, in denen eine bestimmte Marke genannt oder empfohlen wird. Die Kennzahl überträgt den klas...
Semantisches Triple
Ein semantisches Triple ist die kleinste Einheit maschinenlesbaren Wissens und besteht aus Subjekt, Prädikat und Objekt, etwa «DLM Digital – hat Standort – Zoll...
sameAs-Property
Die sameAs-Property ist ein Feld in Schema.org-Auszeichnungen, das auf weitere offizielle Profile derselben Entität verweist, etwa LinkedIn, Wikidata oder einen...
Share of Local Voice (SoLV)
Share of Local Voice misst, an wie vielen Messpunkten eines geografischen Rasters ein Unternehmen für ein Keyword in den lokalen Top 3 erscheint. Der Wert erset...
Service Area Business (SAB)
Ein Service Area Business ist ein Unternehmen, das seine Leistung beim Kunden erbringt statt an der eigenen Adresse, und deshalb im Google Business Profile ein ...
Standardsoftware
Standardsoftware ist ein fertiges Produkt, das viele Betriebe gemeinsam nutzen und über vorgesehene Einstellungen an ihre Bedürfnisse anpassen. Für die meisten ...
Smart Bidding
Smart Bidding ist der Sammelbegriff für die automatischen Gebotsstrategien in Google Ads, die für jede einzelne Auktion in Echtzeit ein Gebot berechnen — mit de...
SEO-Audit
Ein SEO-Audit ist eine systematische Prüfung einer Website auf alles, was ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinflusst: Technik, Inhalte, Struktur, interne Ve...
SEO-Strategie
Eine SEO-Strategie legt fest, mit welchen Themen, Seiten und Massnahmen eine Website in Suchmaschinen und KI-Antworten sichtbar werden soll, für welche Zielgrup...
SEO-Reporting
SEO-Reporting ist die regelmässige, nachvollziehbare Auswertung, wie sich die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen entwickelt und was die umgesetzten Mas...
Suchanfrage
Eine Suchanfrage (englisch Query) ist der konkrete Text, den eine Person in eine Suchmaschine oder einen KI-Assistenten eingibt oder spricht. Im Unterschied zum...
SEO-Text
Ein SEO-Text ist ein Webtext, der eine konkrete Suchanfrage so vollständig und verständlich beantwortet, dass Suchmaschinen ihn als passende Antwort einstufen u...
Semantische Suche
Semantische Suche bedeutet, dass eine Suchmaschine die Bedeutung einer Anfrage und die Zusammenhänge zwischen Begriffen versteht, statt nur nach übereinstimmend...
Suchmaschine
Eine Suchmaschine ist ein Programm, das Inhalte im Internet automatisch erfasst, in einem Index speichert und auf eine Suchanfrage hin die passendsten Ergebniss...
Sichtbarkeitsindex
Ein Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl von SEO-Tools, die abschätzt, wie präsent eine Domain in den organischen Suchergebnissen ist. Er wird aus den Positione...
SEO-Tools
SEO-Tools sind Programme und Dienste, die Daten für die Suchmaschinenoptimierung liefern: Messwerte zur eigenen Website (etwa Google Search Console), technische...
Shopify SEO
Shopify SEO ist die Suchmaschinenoptimierung von Onlineshops auf der Plattform Shopify. Sie nutzt die eingebauten Funktionen wie automatische Sitemap und Canoni...
Shopify
Shopify ist eine gehostete E-Commerce-Plattform, mit der Unternehmen einen Onlineshop betreiben, ohne eigene Server oder Shop-Software zu warten. Produkte, Best...
SPF, DKIM und DMARC
SPF, DKIM und DMARC sind drei Einträge im DNS einer Domain, mit denen empfangende Mailserver prüfen, ob eine E-Mail wirklich vom angegebenen Absender stammt. Si...
SVG (Scalable Vector Graphics)
SVG (Scalable Vector Graphics) ist ein Bildformat für Vektorgrafiken, das Formen, Linien und Text als mathematische Beschreibung speichert statt als Pixel. SVG-...
Staging-Umgebung
Eine Staging-Umgebung ist eine nicht öffentliche Kopie einer Website oder Anwendung, auf der Änderungen getestet und abgenommen werden, bevor sie live gehen. Si...
Server
Ein Server ist ein Computer oder ein Programm, das anderen Geräten Dienste bereitstellt: Er liefert Websites aus, speichert Daten, verschickt E-Mails oder beant...
Social Proof
Social Proof, auf Deutsch soziale Bewährtheit, beschreibt die Neigung von Menschen, sich in unsicheren Situationen am Verhalten anderer zu orientieren. Im Marke...
SEA (Suchmaschinenwerbung)
SEA (Search Engine Advertising, auf Deutsch Suchmaschinenwerbung) sind bezahlte Anzeigen, die über oder unter den organischen Suchergebnissen erscheinen, sobald...
Social-Media-Marketing
Social-Media-Marketing ist die Nutzung von Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok und YouTube, um eine Marke bekannt zu machen, eine Gemeinschaft...
Snippet
Ein Snippet ist der Eintrag, mit dem eine Seite in den Google-Suchergebnissen erscheint: in der Regel Titel, URL beziehungsweise Breadcrumb und ein kurzer Besch...
SERP-Features
SERP-Features sind alle Elemente in den Google-Suchergebnissen, die über die klassischen zehn blauen Links hinausgehen: AI Overviews, Anzeigen, Local Pack mit K...
SEM (Suchmaschinenmarketing)
SEM (Search Engine Marketing, Suchmaschinenmarketing) ist der Oberbegriff für alle Massnahmen, mit denen ein Unternehmen in Suchmaschinen sichtbar wird. Er umfa...
Server-Side Tagging
Server-Side Tagging bedeutet, dass Mess- und Werbe-Tags nicht mehr direkt im Browser der Besucher an Google, Meta & Co. senden, sondern zuerst an einen eigenen ...
Soft 404
Ein Soft 404 ist eine Seite, die dem Browser und Google den Statuscode 200 («alles in Ordnung») meldet, inhaltlich aber leer, fehlerhaft oder nicht vorhanden is...
Sitelinks
Sitelinks sind zusätzliche Links zu Unterseiten, die Google unter einem Suchergebnis anzeigt, meist bei Suchen nach einem Firmen- oder Markennamen. Es gibt orga...
Single Page Application (SPA)
Eine Single Page Application (SPA) ist eine Webanwendung, die nur einmal ein HTML-Grundgerüst lädt und alle weiteren Ansichten per JavaScript im Browser erzeugt...
Single Sign-on (SSO)
Single Sign-on (SSO) bedeutet, dass sich Mitarbeitende oder Kunden einmal anmelden und danach ohne erneute Passworteingabe mehrere Anwendungen nutzen können. Di...
TTFB (Time to First Byte)
TTFB misst die Zeit vom Absenden einer HTTP-Anfrage bis zum Empfang des ersten Datenbytes vom Server. Zielwert: unter 600ms (gut) laut Google. Ein hoher TTFB is...
Tailwind CSS
Tailwind CSS ist ein Utility-First CSS-Framework, das Entwicklern ermöglicht, Designs direkt im HTML mit vordefinierten CSS-Klassen zu erstellen — ohne eigene C...
Title Tag (Seitentitel)
Der Title Tag ist der HTML-Seitentitel einer Webseite. Google zeigt ihn als anklickbare blaue Überschrift im Suchergebnis an — er ist damit einer der wichtigste...
Topical Authority (Themenautorität)
Topical Authority beschreibt, wie umfassend und glaubwürdig eine Website ein Themengebiet abdeckt. Wer ein Thema in seiner ganzen Breite und Tiefe behandelt, gi...
Tool Calling (Function Calling)
Tool Calling ist das Verfahren, mit dem ein Sprachmodell eine Aktion ausserhalb seines eigenen Textfensters auslöst: Es gibt keinen Fliesstext zurück, sondern e...
Technische Schuld
Technische Schuld bezeichnet den späteren Mehraufwand, der entsteht, wenn eine Lösung bewusst oder unbewusst schnell statt tragfähig gebaut wird. Wie bei einer ...
Total Cost of Ownership (TCO)
Total Cost of Ownership (TCO) sind die gesamten Kosten einer Lösung über ihre Lebensdauer: Anschaffung oder Entwicklung plus Betrieb, Lizenzen, Schulung, Anpass...
Technisches SEO
Technisches SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen eine Website problemlos crawlen, rendern, verstehen und indexieren können. Dazu gehören Ladezeit, saubere Status...
TF-IDF (WDF*IDF)
TF-IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency) ist eine Kennzahl aus dem Information Retrieval, die misst, wie wichtig ein Begriff für ein einzelnes Dokum...
Typografie
Typografie ist die Gestaltung mit Schrift: die Wahl der Schriftarten und ihre Anordnung in Grösse, Zeilenabstand, Zeilenlänge, Gewicht und Hierarchie. Im Webdes...
TikTok Ads
TikTok Ads sind Videoanzeigen in der App TikTok, gebucht im TikTok Ads Manager. Sie erscheinen im Hochformat zwischen den Videos des «Für dich»-Feeds. Erfolgrei...
Thin Content
Thin Content sind Seiten mit wenig eigenständigem Nutzen: kaum Inhalt, kopierte oder automatisch erzeugte Texte, Seiten, die sich nur durch einen ausgetauschten...
TYPO3
TYPO3 ist ein quelloffenes Enterprise-Content-Management-System für grosse, mehrsprachige Websites mit vielen Redakteurinnen und Redakteuren. Es ist im deutschs...
Template und Theme
Ein Template ist eine wiederverwendbare Vorlage für das Aussehen und den Aufbau einer Seite. Ein Theme ist ein ganzes Paket solcher Vorlagen samt Farben, Schrif...
Text-to-Speech (TTS)
Text-to-Speech (TTS), auf Deutsch Sprachsynthese, wandelt geschriebenen Text in gesprochene Sprache um. Moderne TTS-Systeme beruhen auf neuronalen Netzen und kl...
UX/UI Design
UX Design (User Experience) legt fest, wie ein digitales Produkt funktioniert: Struktur, Navigation, Reihenfolge der Schritte. UI Design (User Interface) legt f...
URL-Struktur
Die URL-Struktur beschreibt den hierarchischen Aufbau Ihrer Website-Adressen. Klare, beschreibende URLs wie '/dienstleistung/marketing/seo' helfen Suchmaschinen...
User Research
User Research umfasst Methoden, mit denen man die Bedürfnisse, Ziele und Verhaltensweisen echter Nutzer systematisch untersucht. Es liefert die Faktenbasis für ...
Usability Testing
Usability Testing ist eine Methode der Nutzerforschung, bei der echte Nutzer typische Aufgaben mit einem Produkt oder Prototyp lösen, während man sie beobachtet...
User Flow
Ein User Flow ist die Darstellung des Wegs, den eine Person durch ein digitales Angebot nimmt, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen — Schritt für Schritt, mit En...
URL
Eine URL (Uniform Resource Locator) ist die vollständige Adresse einer einzelnen Ressource im Internet, etwa einer Seite, eines Bildes oder einer Datei. Sie bes...
UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Zusätze am Ende einer URL, die einem Analysewerkzeug mitteilen, woher ein Besuch stammt — etwa aus welchem Newsletter, welchem Social-Media-B...
USP (Unique Selling Proposition)
Die USP (Unique Selling Proposition, auf Deutsch Alleinstellungsmerkmal) ist das, was ein Angebot von allen Mitbewerbern unterscheidet und für Kunden so wichtig...
User Generated Content (UGC)
User Generated Content (UGC) sind Inhalte, die nicht vom Unternehmen, sondern von Kundinnen und Kunden erstellt werden: Bewertungen, Fotos, Videos, Erfahrungsbe...
Voice Search Optimization
Voice Search Optimization ist die Anpassung von Webinhalten für gesprochene Suchanfragen über Sprachassistenten wie Google Assistant, Siri oder Alexa. Sprachsuc...
Vektor-Embedding
Ein Vektor-Embedding ist die Übersetzung von Text in eine Zahlenreihe, die dessen Bedeutung abbildet. Inhalte mit ähnlicher Bedeutung liegen im Vektorraum nahe ...
Vibe Coding
Vibe Coding bezeichnet eine Arbeitsweise, bei der ein Mensch die gewünschte Funktion in normaler Sprache beschreibt und ein KI-Modell den passenden Code schreib...
Vektordatenbank
Eine Vektordatenbank ist ein Datenspeicher, der Texte, Bilder oder Audio als Zahlenvektoren ablegt und darin nach Ähnlichkeit statt nach exakter Übereinstimmung...
Vendor Lock-in
Vendor Lock-in bezeichnet die Abhängigkeit von einem Anbieter, bei der ein Wechsel technisch, vertraglich oder wirtschaftlich so teuer wird, dass er praktisch n...
Verwaiste Seite
Eine verwaiste Seite (englisch Orphan Page) ist eine Seite, auf die kein interner Link der eigenen Website zeigt. Sie ist höchstens über die Sitemap, externe Li...
Voice Cloning
Voice Cloning bezeichnet das Nachbilden der Stimme einer bestimmten Person mit KI. Aus Aufnahmen, je nach System schon aus wenigen Sekunden, lernt ein Modell Kl...
WebMCP (Web Model Context Protocol)
WebMCP ist ein offener Standard-Entwurf, mit dem eine Website ihre Funktionen über die Browser-API navigator.modelContext direkt als Werkzeuge an KI-Agenten übe...
WebP (Bildformat)
WebP ist ein modernes Bildformat von Google, das JPEG- und PNG-Bilder um 25–50% in der Dateigrösse reduziert — bei gleicher oder besserer Qualität. WebP wird vo...
Web3 Marketing
Web3 Marketing beschreibt Marketingstrategien, die auf dezentralen Technologien basieren: Blockchain, NFTs, Token-basierte Loyalitätsprogramme und dezentrale So...
Wireframe
Ein Wireframe ist ein schematischer Entwurf einer Seite oder eines Screens, der Struktur, Inhalte und Funktionen ohne finale Gestaltung zeigt. Er klärt früh, wa...
WCAG (Web Content Accessibility Guidelines)
Die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) sind der internationale Standard des W3C für barrierefreie digitale Inhalte. Sie ordnen alle Anforderungen vier ...
W-Fragen
W-Fragen sind Fragen, die mit einem Fragewort wie wer, was, wann, wo, wie, warum, wie viel oder welche beginnen. In der Suchmaschinenoptimierung dienen sie dazu...
Webhosting
Webhosting ist die Dienstleistung, eine Website auf einem dauerhaft mit dem Internet verbundenen Server bereitzustellen, damit sie rund um die Uhr erreichbar is...
Web-App
Eine Web-App ist eine Anwendung, die im Browser läuft und sich wie ein Programm bedienen lässt — mit Login, Eingaben, gespeicherten Daten und Abläufen. Anders a...
WordPress
WordPress ist ein quelloffenes Content-Management-System (CMS), mit dem sich Websites und Blogs ohne Programmierkenntnisse pflegen lassen. Es ist das weltweit v...
Website-Baukasten
Ein Website-Baukasten ist ein Online-Dienst wie Wix, Jimdo, Squarespace oder Webflow, mit dem man eine Website über Vorlagen und einen visuellen Editor selbst z...
Website-Relaunch
Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website — von Design, Struktur, Inhalten oder Technik — unter derselben Domain. Ziel ist ...
Website-Backup
Ein Website-Backup ist eine vollständige Sicherungskopie aller Bestandteile einer Website — Dateien, Datenbank, Medien und Konfiguration —, mit der sich die Web...
Web-Animation
Web-Animation bezeichnet Bewegung auf Websites — von kleinen Übergängen bei Buttons und Menüs über Einblendungen beim Scrollen bis zu aufwendigen interaktiven S...
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Ein Widget ist ein kleines, in sich geschlossenes Element, das eine bestimmte Funktion oder Information anzeigt und in eine grössere Oberfläche eingebettet wird...
WhatsApp Business
WhatsApp Business ist die Geschäftsvariante von WhatsApp, mit der Unternehmen über ein Firmenprofil mit Kunden kommunizieren. Es gibt sie als kostenlose App für...
Website, Webseite und Homepage
Eine Website ist der gesamte Internetauftritt unter einer Domain, eine Webseite ist eine einzelne Seite davon mit eigener Adresse, und die Homepage ist streng g...
WooCommerce
WooCommerce ist ein kostenloses Open-Source-Plugin, das eine WordPress-Website um Shop-Funktionen erweitert: Produkte, Warenkorb, Kasse, Zahlungsarten und Beste...
Webflow
Webflow ist ein gemieteter, visueller Website-Builder mit integriertem CMS und Hosting. Gestaltet wird in einer Oberfläche, die sich an HTML und CSS orientiert,...
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YMYL steht für 'Your Money or Your Life' — Googles Kategorie für Webseiten, bei denen schlechte Informationen erheblichen Schaden anrichten könnten: Gesundheit,...
YouTube Ads
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Zero-Click Search bezeichnet Suchanfragen, bei denen der Nutzer die Antwort direkt in der Suchergebnisseite findet — ohne eine Website zu besuchen. Featured Sni...
Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA)
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