Display-Werbung.

Display-Werbung ist die älteste Form der Online-Werbung: der Banner am Rand einer Nachrichtenseite. Heute wird sie fast vollständig automatisch gehandelt. Über das Google-Display-Netzwerk, das in Google Ads gebucht wird, erscheinen Anzeigen auf Millionen von Websites und Apps, die mit Google zusammenarbeiten. Daneben gibt es programmatische Plattformen und Direktbuchungen bei Schweizer Verlagen.

Der grundlegende Unterschied zur Suchanzeige: Wer sucht, hat ein Bedürfnis. Wer einen Artikel liest, hat ein anderes Ziel. Display-Anzeigen werden deshalb seltener angeklickt und meist nach Tausend Einblendungen (CPM) oder sehr günstig pro Klick abgerechnet. Responsive Display-Anzeigen setzen sich automatisch aus hochgeladenen Bildern, Logos und Texten zusammen und passen sich jedem Werbeplatz an.

Ein Beispiel: Ein Weiterbildungsanbieter zeigt Display-Anzeigen nur Menschen, die in den letzten 30 Tagen die Seite eines bestimmten Lehrgangs besucht haben. Die Anzeige erinnert an den Anmeldeschluss. Diese Form, Retargeting, ist für KMU der häufigste sinnvolle Einsatz von Display, weil sie Interessierte erneut erreicht, statt Fremde zu stören.

Problematisch wird Display bei breiter Ausspielung ohne Kontrolle. Anzeigen landen dann auf Spiele-Apps oder Seiten mit wenig Bezug, die Klicks sind oft versehentlich. Wer Display einsetzt, sollte Platzierungen regelmässig prüfen, ungeeignete Apps ausschliessen und den Erfolg an Anfragen statt an Klicks messen. Für Display-Kampagnen gilt dasselbe wie für Suchanzeigen: Ohne Conversion-Tracking lässt sich nicht erkennen, welche Platzierungen Anfragen bringen. Ob Display in den Mix gehört, klärt die Digital-Marketing-Beratung.