Studie 2026: Wie Zürcher Agenturen in Google und KI-Suche aufgestellt sind

Agenturen erzählen viel darüber, was Websites für Google und für KI-Suche brauchen. Wie sie selbst aufgestellt sind, misst kaum jemand. Wir haben das für den Markt nachgeholt, in dem wir selbst arbeiten: für Agenturen, die in der Google-Suche in Zürich auf Seite 1 stehen.

Die Studie ist eine Momentaufnahme vom 11. Oktober 2026. Sie zählt, was sich von aussen prüfen lässt, und nennt keine einzelnen Anbieter. Es geht nicht darum, wer etwas falsch macht, sondern darum, wie der Markt aussieht und was davon für Unternehmen wichtig ist, die eine Agentur suchen.

Die wichtigsten Zahlen auf einen Blick

Methode und Stichprobe

Suchanfragen. Wir haben 40 Suchbegriffe ausgewählt, mit denen Unternehmen in der Deutschschweiz eine Agentur für Website, SEO, Werbung, Apps oder KI suchen. 26 davon enthalten «Zürich», zum Beispiel «webdesign zürich», «seo agentur zürich» oder «werbeagentur zürich». Die übrigen 14 sind allgemeiner, etwa «website erstellen lassen», «seo kosten schweiz» oder «geo agentur schweiz».

Abruf. Die Suchergebnisse haben wir am 11. Oktober 2026 über die Schnittstelle von DataForSEO abgerufen (Google, Standort Zürich, Sprache Deutsch). Geliefert wurde jeweils Seite 1 mit 9 oder 10 organischen Treffern, insgesamt 380. Positionen ab 11 haben wir nicht ausgewertet. Bei einer Anfrage («local seo zürich») lieferte der Standort Zürich einen Fehler, dort gilt der Standort Schweiz. Die Suchvolumen stammen aus Google Ads (Schweiz, Deutsch), ebenfalls über DataForSEO.

Einordnung der Treffer. Jeder Treffer wurde einer Art zugeordnet: Agentur, Freelancer, Verzeichnis oder Vergleichsportal, Plattform (zum Beispiel Website-Baukasten, Marktplatz, Jobportal), Medien oder Andere.

Agentur-Websites. Aus allen Agenturen und Freelancern auf Seite 1 haben wir die 100 mit der grössten Präsenz ausgewählt, gewichtet nach Position und Suchvolumen. Eine Domain fiel heraus, weil sie keine Agenturleistungen anbietet. Es bleiben 99 Websites. Sie wurden am 11. Oktober 2026 live abgerufen: Startseite, die wichtigsten Leistungsseiten, Sitemap, /llms.txt und der strukturierte Code (JSON-LD).

Merkmale. Gezählt wurde, ob ein Merkmal vorhanden ist, nicht, wie gut es umgesetzt ist. Die genauen Regeln:

Technik. Die 99 Startseiten haben wir am 11. Oktober 2026 mit Lighthouse 12.8.2 gemessen: mobile Standardeinstellung mit simulierter Drosselung, eine Messung je Seite, Kategorien Performance, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO. 97 Messungen waren auswertbar, bei zwei Websites lieferte Lighthouse keinen Performance-Wert. Einzelmessungen schwanken um einige Punkte. Wir berichten deshalb nur Median und Verteilung, keine Werte einzelner Websites.

Wer auf Seite 1 steht

Wer in Zürich nach einer Agentur sucht, findet auf Seite 1 vor allem Agenturen: 282 der 380 organischen Treffer, dazu 10 Freelancer. Bei 29 der 40 Suchen steht eine Agentur auf Position 1, bei 6 ein Verzeichnis.

Verzeichnisse stehen in mehr als jeder zweiten Suche

Verzeichnisse und Vergleichsportale machen nur 11 % der Treffer aus, tauchen aber breit auf: in 23 von 40 Suchen, bei den Zürich-Suchen in 16 von 26. Sie sind ungleich verteilt. Bei «werbeagentur zürich», «online marketing agentur zürich» und «shopify agentur zürich» sind es je 4 von 9 oder 10 Treffern. Bei den reinen Webdesign-Suchen wie «webdesign zürich», «webagentur zürich» oder «webdesigner zürich» steht dagegen kein einziges Verzeichnis auf Seite 1.

Für Unternehmen heisst das: Bei Marketing- und Werbesuchen landet man oft zuerst auf einer Liste, nicht bei einem Anbieter. Für Agenturen heisst es, dass ein sauberer, vollständiger Eintrag in den grossen Verzeichnissen bei diesen Suchbegriffen zur Sichtbarkeit gehört.

Rankings tragen Unterseiten, nicht Startseiten

81 % der Agentur-Treffer sind Unterseiten wie /webdesign-zuerich/ oder /seo-agentur/, nur 55 von 292 sind Startseiten. Bei den Zürich-Suchen tragen 158 von 202 Agentur-Treffern (78 %) «Zürich» im Seitentitel oder in der Adresse. Google zeigt also bevorzugt eine Seite, die genau zur Suche passt, und nicht die allgemeine Startseite einer Agentur.

Der Markt ist zersplittert

Auf den 40 Seiten 1 stehen 195 verschiedene Agentur-Domains. 138 davon erscheinen nur bei einer einzigen Suche, nur 19 bei drei oder mehr. Eine Agentur, die über alle Leistungen hinweg sichtbar ist, gibt es nicht. Sichtbarkeit wird Suchbegriff für Suchbegriff gewonnen.

Die Karte entscheidet mit

Bei 23 der 26 Zürich-Suchen erscheint ein Local Pack, also der Kartenblock mit Firmeneinträgen aus Google Maps. Bei den 14 allgemeinen Suchen ohne Ort sind es nur 5. Wer lokal gefunden werden will, braucht neben guten Seiten ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. Mehr dazu im Artikel über Einträge bei local.ch und search.ch.

KI-Übersichten: selten bei Zürich-Suchen, häufig bei Kostenfragen

Eine AI Overview erfasste die Abfrage bei 11 von 40 Suchen. Bei den Zürich-Suchen waren es nur 2 von 26 («app entwicklung zürich» und «website relaunch zürich»). Die übrigen 9 sind Anfragen ohne Ort, vor allem Kosten- und Erklärfragen: «seo kosten schweiz», «website kosten schweiz», «website erstellen lassen», «mvp entwickeln lassen», «web app entwickeln lassen», «ki agentur schweiz», «conversion optimierung agentur schweiz», «chatgpt werbung schweiz» und «prototyp entwickeln lassen».

Das passt zu dem, was KI-Übersichten leisten sollen: Sie beantworten Fragen. Wer «webdesign zürich» sucht, will einen Anbieter, keine Erklärung. Wer «was kostet eine Website» fragt, bekommt eine Antwort mit Quellen. Für Agenturen liegt die Chance auf eine Nennung in der KI-Übersicht deshalb eher bei guten Ratgeber- und Kostenseiten als bei der Leistungsseite mit Ortsnamen. Wie diese Übersichten Quellen auswählen, erklärt der Artikel Google AI Overviews verstehen.

Die Nachfrage nach «GEO» ist in Google kaum messbar

Für 9 der 40 Suchbegriffe lieferte Google Ads kein Suchvolumen, darunter «geo agentur schweiz», «ki agentur zürich», «ki agentur schweiz» und «ai seo agentur». Das heisst nicht, dass niemand danach sucht, aber die Mengen sind so klein, dass Google keinen Wert ausweist. Zum Vergleich: «webagentur zürich» und «werbeagentur zürich» kommen auf rund 1'000 Suchen im Monat (Jahresschnitt, mit einem Ausreisser im September 2025). Wer sich über KI-Sichtbarkeit informiert, tut das heute offenbar eher mit Fragen als mit dem Suchbegriff «GEO-Agentur».

Was die Agentur-Websites selbst zeigen

llms.txt: bei 43 %, oft ohne Pflege

43 der 99 Websites liefern eine llms.txt aus. Wie gut sie ist, unterscheidet sich stark. 19 Dateien sind erkennbar redaktionell gepflegt, mit Beschreibungen der wichtigsten Seiten, teils mit Preisen und Kontaktangaben. 14 wurden sichtbar automatisch von einem SEO-Plugin oder Website-Baukasten erzeugt, manche nur mit einer Handvoll Links oder mit Archivseiten ohne Inhalt. Bei 10 liess sich das nicht beurteilen.

Auffällig ist der Abstand zwischen Angebot und eigener Website. 33 Agenturen verkaufen Sichtbarkeit in KI-Suche als eigene Leistung. 12 davon, gut ein Drittel, haben selbst keine llms.txt. Umgekehrt haben 17 der 55 Agenturen ohne jedes GEO-Angebot eine solche Datei, meist weil ihr Plugin sie automatisch anlegt.

Zur Einordnung: Eine llms.txt ist kein Rankingfaktor und keine Garantie dafür, in ChatGPT oder Perplexity genannt zu werden. Sie ist eine freiwillige Übersicht für Sprachmodelle, deren Nutzung nicht alle Anbieter bestätigen. Als Merkmal taugt sie trotzdem: Sie zeigt, ob sich eine Agentur mit dem Thema befasst hat. Was die Datei kann und was nicht, steht im Artikel llms.txt, ai.txt und webmcp.json.

FAQ: oft sichtbar, oft ohne Code

56 Websites beantworten häufige Fragen direkt auf der Seite. 34 haben dafür FAQPage-Code hinterlegt, 22 zeigen Fragen ohne diese Auszeichnung. Das ist weniger dramatisch, als es klingt: Google zeigt FAQ-Ergebnisse seit Mai 2026 nicht mehr als Sonderdarstellung an, und eine grössere Messung fand keinen Effekt von strukturierten Daten auf KI-Zitate. Wichtiger als der Code ist, dass eine Frage im Text klar und vollständig beantwortet wird. Welche Auszeichnungen 2026 noch etwas bringen, ordnet der Artikel Schema.org für Dienstleister ein.

Preise: knapp die Hälfte nennt eine Zahl

47 der 99 Agenturen nennen mindestens einen eigenen Preis, etwa für ein Website-Paket, eine monatliche SEO-Betreuung oder ein Audit. Die anderen 52 verweisen auf eine Offerte oder nennen nur Marktspannen. Gerade bei den Kosten- und Erklärfragen, bei denen KI-Übersichten auftauchen, haben Seiten mit konkreten Zahlen einen Vorteil: Eine Antwortmaschine kann nur zitieren, was auf der Seite steht.

Ortsseiten: viele, und teils sehr ähnlich

38 Websites haben Seiten für andere Orte als Zürich, 15 davon für mehr als 10 Orte. Bei drei Anbietern mit grossen Ortsseiten-Serien haben wir in Stichproben verglichen, wie viel Text sich nach dem Entfernen des Ortsnamens noch unterscheidet: Übereinstimmungen von 61 % bis 99,8 %. Solche Seiten können eine Zeit lang ranken, gelten bei Google aber als Doorway-Seiten und sind ein Risiko. Ortsseiten lohnen sich, wenn es vor Ort wirklich etwas Eigenes zu sagen gibt: Kunden, Projekte, Erreichbarkeit.

Glossare und Ratgeber

77 % der Websites haben einen Blog, ein Magazin oder einen Ratgeberbereich, wobei wir die Aktualität nicht bewertet haben. Manche Bereiche wurden seit Jahren nicht mehr ergänzt. Ein Glossar mit einer eigenen Seite je Fachbegriff hat dagegen nur jede zehnte Website. Solche Seiten beantworten genau die Was-ist-Fragen, bei denen KI-Übersichten und Sprachmodelle nach Quellen suchen.

Strukturierte Daten auf der Startseite

28 Startseiten sind als lokales Unternehmen ausgezeichnet (LocalBusiness oder ein Untertyp, mit Adresse). 57 nutzen nur allgemeinere Angaben wie Organisation oder Website, oft so, wie ein SEO-Plugin sie von sich aus erzeugt. Bei 14 Startseiten fanden wir gar keinen JSON-LD-Code.

Technik: solide Grundlagen, langsam am Handy

Die Lighthouse-Prüfung zeigt ein klares Muster. Die technischen SEO-Grundlagen stimmen fast überall: Im Median erreichen die Startseiten 100 von 100 Punkten, 89 von 97 liegen bei 90 oder mehr. Auch Barrierefreiheit (Median 91) und Best Practices (Median 93) sind meist ordentlich.

Bei der Ladegeschwindigkeit am Handy sieht es anders aus. Der Median der Performance liegt bei 61 Punkten, die mittlere Hälfte der Websites zwischen 51 und 75. Nur 13 von 97 Startseiten erreichen 90 Punkte oder mehr, 21 liegen unter 50. Das grösste Element der Seite, oft ein Titelbild oder ein Video, erscheint im Median nach 8,8 Sekunden. Den Richtwert von 2,5 Sekunden für einen guten Largest Contentful Paint erreichen 13 Startseiten.

Diese Werte entstehen unter einer simulierten, eher langsamen Mobilverbindung und liegen deshalb deutlich unter dem, was man am Schreibtisch erlebt. Sie sind aber vergleichbar, weil alle Seiten gleich gemessen wurden. Und sie sind kein Rankingurteil: Etliche der langsamen Seiten stehen trotzdem auf Seite 1. Ladezeit ist ein Faktor unter vielen, aber einer, den eine Agentur auf der eigenen Startseite vollständig in der Hand hat.

Was die Daten nicht zeigen

Keines dieser Merkmale erklärt allein, warum eine Website auf Seite 1 steht. Die Stichprobe besteht ausschliesslich aus Agenturen, die bereits auf Seite 1 stehen. Ein Vergleich mit Websites, die es nicht dorthin schaffen, ist damit nicht möglich. Unsere eigene Website erfüllt die meisten der gezählten Merkmale und stand am Stichtag trotzdem bei keiner der 40 Suchen auf Seite 1. Das ist ein guter Hinweis darauf, wie viel Gewicht Faktoren haben, die wir hier nicht gemessen haben: Alter und Vertrauen einer Domain, verweisende Links, Bewertungen und die genaue Passung einer Seite zur Suche.

Was die Daten zeigen: welche Seitentypen Google bei Agentur-Suchen in Zürich bevorzugt, wo Verzeichnisse und KI-Übersichten dazwischenkommen und wie weit Agenturen selbst umsetzen, was sie empfehlen.

Was das für Unternehmen heisst, die eine Agentur suchen

1. Bei Marketing- und Werbesuchen genau hinschauen. Bei diesen Suchbegriffen steht oft ein Verzeichnis oder eine Rangliste oben. Solche Listen sind nützlich, aber nicht immer neutral. In unserer Stichprobe fanden wir auch Bestenlisten, die eine Agentur selbst veröffentlicht und in denen sie selbst vorne steht.
2. Nach Preisen fragen und Preise vergleichen. Knapp die Hälfte der Agenturen nennt Zahlen auf der Website. Eine Agentur, die keine nennt, ist nicht schlechter, sollte aber nach einem kurzen Gespräch eine klare Offerte liefern können.
3. Bei KI-Sichtbarkeit nachfragen, was konkret gemacht wird. Ein Drittel der Agenturen bietet GEO als Leistung an. Lassen Sie sich zeigen, wie gemessen wird und was die Agentur auf der eigenen Website umgesetzt hat.
4. Keine Garantien glauben. Niemand kann Platz 1 in Google oder eine Nennung in ChatGPT zusichern. Die Daten zeigen, wie viele Faktoren mitspielen.

Wer die eigene Website nach denselben Merkmalen prüfen lassen möchte, findet in unserem Website-Audit einen Einstieg. Wie wir an Sichtbarkeit in KI-Suche arbeiten, beschreibt die Seite GEO-Agentur Zürich, lokale Suchmaschinenoptimierung die Seite SEO-Agentur Zürich.

Grenzen der Studie

• Eine Stadt, ein Tag. Alle Daten stammen vom 11. Oktober 2026 und vom Standort Zürich. Suchergebnisse ändern sich laufend.
• Nur Seite 1. Positionen ab 11 haben wir nicht ausgewertet.
• Auswahl nach Sichtbarkeit. Die 99 Websites sind die sichtbarsten Agenturen in diesen Suchen, nicht alle Agenturen in Zürich. Grosse und sichtbare Anbieter sind dadurch übervertreten.
• Vorhanden heisst nicht gut. Wir haben gezählt, ob ein Merkmal existiert. Eine llms.txt mit fünf Links zählt gleich wie eine sorgfältig gepflegte, ein Glossar mit dünnen Einträgen gleich wie ein ausführliches.
• Geprüfte Seiten. FAQ und strukturierte Daten haben wir auf der Startseite und den wichtigsten Leistungsseiten geprüft, nicht auf jeder Unterseite. Ein Teil der Websites kann solche Elemente an anderer Stelle haben.
• Einordnung von Hand. Die Zuordnung der Treffer und der Merkmale beruht auf einem festen Regelwerk, wurde aber von Hand vorgenommen. Einzelne Grenzfälle können anders bewertet werden.
• Nicht erhoben. Bewertungen im Google-Unternehmensprofil, verweisende Links und die tatsächliche Nennung in ChatGPT, Perplexity oder Gemini.

Daten verwenden

Die Zahlen in diesem Artikel dürfen mit Quellenangabe frei verwendet werden: «DLM Digital, Datenstudie Zürcher Agenturen in Google und KI-Suche, Stand 11.10.2026», mit Link auf diese Seite. Die Grafiken stehen unter derselben Bedingung zur Verfügung. Namen einzelner Agenturen geben wir nicht heraus. Fragen zur Methode beantworten wir unter hello@dlm-digital.ch.

Wir planen, die Erhebung mit denselben Suchbegriffen und Regeln zu wiederholen, damit sich Veränderungen über die Zeit zeigen lassen.