Website-Baukasten.

Baukästen haben die Hürde für eine eigene Website stark gesenkt. Man wählt eine Vorlage, ersetzt Texte und Bilder, verbindet die Domain und ist online. Für ein Einzelunternehmen, das eine Visitenkarte im Netz braucht, für einen Verein oder für einen ersten Test einer Geschäftsidee ist das ein vernünftiger Weg: geringe Kosten, keine Abhängigkeit von einer Agentur und volle Kontrolle über Inhalte.

Die Grenzen zeigen sich, sobald die Website Kunden gewinnen soll. Baukästen erzeugen oft schweres HTML und viel JavaScript, was die Ladezeit auf dem Smartphone belastet. Die Kontrolle über technische SEO-Details — Seitenstruktur, strukturierte Daten, Canonicals, Weiterleitungen, Bildformate — ist eingeschränkt oder hinter teureren Abo-Stufen. Eigene Funktionen wie Rechner, Konfiguratoren oder Anbindungen an CRM und Buchhaltung sind nur über externe Widgets möglich.

Der wichtigste Punkt ist der Wechsel. Eine Baukasten-Website lässt sich in der Regel nicht exportieren und anderswo weiter betreiben; Design und Struktur sind an die Plattform gebunden. Wer später umzieht, baut neu und muss alle alten Adressen per 301-Weiterleitung auf die neue Struktur umleiten, um Rankings zu erhalten. Das ist machbar, sollte aber von Anfang an mitgedacht werden.

Webflow nimmt eine Sonderrolle ein: Es richtet sich an Designer, bietet mehr gestalterische Freiheit und sauberen Code als typische Baukästen, verlangt aber auch mehr Einarbeitung. Für viele KMU stellt sich am Ende nicht die Frage «Baukasten oder Agentur», sondern «Welche Website brauchen wir für unser Ziel, und wer pflegt sie?».