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301-Redirect (Weiterleitung).
Ein 301-Redirect ist eine permanente Weiterleitung von einer URL auf eine andere. Nutzer und Suchmaschinen landen automatisch auf der neuen Adresse — und ein Grossteil der Ranking-Signale der alten Seite wird auf die neue übertragen.
301-Redirect (Weiterleitung) — ausführlich erklärt
Der 301-Redirect ist ein HTTP-Statuscode, der «Moved Permanently» signalisiert: Die angeforderte Seite ist dauerhaft unter einer neuen Adresse zu finden. Browser und Crawler folgen der Weiterleitung automatisch. Für SEO entscheidend ist, dass Google einen Grossteil der Autorität und Ranking-Signale der alten URL auf die neue überträgt.
Typische Einsätze: ein Domainwechsel, die Umstellung von HTTP auf HTTPS, ein Website-Relaunch mit neuer URL-Struktur, das Zusammenlegen ähnlicher Seiten oder das Aufräumen alter Kampagnen-URLs. Ohne saubere Redirects laufen bestehende Rankings und verlinkte Adressen ins Leere — es entstehen 404-Fehler und verlorene Sichtbarkeit.
Wichtig ist die Abgrenzung zum 302-Redirect: Dieser signalisiert eine temporäre Weiterleitung und überträgt Ranking-Signale nicht dauerhaft. Wer eine Seite endgültig umzieht, nutzt 301. Ebenfalls zu vermeiden sind lange Redirect-Ketten (A → B → C → D), die Ladezeit kosten und Signale verwässern; besser direkt A → D weiterleiten.
Beispiel: Ein Unternehmen benennt seine Dienstleistungsseite von /leistungen/webseiten auf /webdesign-zuerich um. Ein 301 von der alten auf die neue URL sorgt dafür, dass bestehende Backlinks, Lesezeichen und Rankings erhalten bleiben und Besucher nicht auf einer Fehlerseite landen.
Weiterführende Seite
URL-StrukturHäufige Fragen zu 301-Redirect (Weiterleitung)
Ein 301 signalisiert eine permanente Weiterleitung und überträgt den Grossteil der Ranking-Signale auf die neue URL — das Standardmittel bei dauerhaften Umzügen. Ein 302 steht für eine temporäre Weiterleitung; Google behält die alte URL im Index, weil die Änderung ja nur vorübergehend sein soll. Wer eine Seite endgültig verschiebt, verwendet immer 301.
Bei sauber umgesetzten 301-Weiterleitungen wird der Grossteil der Ranking-Signale übertragen, sodass Rankings weitgehend erhalten bleiben. Kurzfristig können nach einem grösseren Relaunch leichte Schwankungen auftreten, bis Google alle Weiterleitungen verarbeitet hat. Wichtig sind eine 1:1-Zuordnung alt zu neu und das Vermeiden langer Redirect-Ketten.
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