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Suchmaschine.
Eine Suchmaschine ist ein Programm, das Inhalte im Internet automatisch erfasst, in einem Index speichert und auf eine Suchanfrage hin die passendsten Ergebnisse in einer Rangfolge ausgibt. Die bekannteste ist Google; daneben gibt es Bing, DuckDuckGo, Ecosia sowie zunehmend KI-Suchmaschinen wie Perplexity, die Antworten statt Trefferlisten liefern.
Suchmaschine — ausführlich erklärt
Jede Websuchmaschine arbeitet in drei Schritten. Beim Crawling durchsuchen automatische Programme, sogenannte Crawler oder Bots, das Netz, indem sie Links von Seite zu Seite folgen. Bei der Indexierung wird der Inhalt jeder gefundenen Seite analysiert und in einer riesigen Datenbank gespeichert. Beim Ranking wählt die Suchmaschine auf eine Anfrage hin aus dem Index die passenden Seiten aus und ordnet sie nach Relevanz und Qualität.
Google dominiert die Websuche in der Schweiz deutlich; Bing folgt mit Abstand und ist zusätzlich als Datenquelle wichtig, weil andere Dienste auf seinen Index zurückgreifen, etwa DuckDuckGo und Ecosia teilweise sowie Microsoft Copilot. Daneben gibt es Suchmaschinen mit eigenem Schwerpunkt wie Datenschutz (Startpage, Qwant) oder Spezialsuchen innerhalb von Plattformen wie YouTube, Amazon oder Google Maps.
Seit 2023 verändert sich die Suche grundlegend. Google ergänzt viele Ergebnisseiten um AI Overviews und bietet mit dem AI Mode eine Suche im Dialog an. KI-Suchmaschinen wie Perplexity oder die Suche in ChatGPT liefern direkt formulierte Antworten mit Quellenangaben. Für Websites bedeutet das: Neben der Position in einer Trefferliste wird wichtig, ob ihre Inhalte als Quelle einer Antwort genutzt werden.
Für Unternehmen bleibt das Grundprinzip gleich: Eine Website muss für Crawler erreichbar, inhaltlich eindeutig und vertrauenswürdig sein. Das ist die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung und, für KI-Systeme, von GEO.
Organische Ergebnisse und Anzeigen
Die Ergebnisseite einer Suchmaschine, die SERP, besteht aus mehreren Teilen: bezahlten Anzeigen (bei Google als «Gesponsert» gekennzeichnet), organischen Ergebnissen, die sich nicht kaufen lassen, und Sonderelementen wie Local Pack, Bildern, Videos, Fragen-Boxen oder KI-Zusammenfassungen. Welche Elemente erscheinen, hängt von der Anfrage ab.
Organische Sichtbarkeit entsteht über SEO, bezahlte über Suchmaschinenwerbung. Beide Wege ergänzen sich: Anzeigen bringen sofort Sichtbarkeit für ausgewählte Begriffe, organische Positionen wirken langfristig ohne Klickkosten.
Beispiel: Wie ein Bäcker in Luzern gefunden wird
Eine Person sucht auf dem Smartphone «Bäckerei Luzern Sonntag offen». Google zeigt zuerst ein Local Pack mit drei Bäckereien und Öffnungszeiten aus dem Google-Unternehmensprofil, darunter organische Ergebnisse von Verzeichnissen und Bäckerei-Websites. Fragt dieselbe Person ChatGPT, erhält sie eine kurze Liste mit Begründung, gestützt auf Websites, Bewertungen und Kartendaten.
Eine Bäckerei mit korrekten Öffnungszeiten im Profil, klaren Angaben auf der Website und guten Bewertungen hat in beiden Fällen die besten Chancen. Wie wir das lokal umsetzen, zeigt die Seite Local SEO; ob die eigene Website für KI-Systeme lesbar ist, prüft der KI-Sichtbarkeits-Check.
Weiterführende Seite
SEO – SuchmaschinenoptimierungHäufige Fragen zu Suchmaschine
Google mit grossem Abstand, danach Bing. Bing ist zusätzlich relevant, weil andere Dienste wie DuckDuckGo, Ecosia und Microsoft Copilot teilweise auf seinen Index zugreifen. Wachsend sind KI-Suchmaschinen wie Perplexity und die Suche in ChatGPT.
Suchmaschinen finden Websites über Links von anderen Seiten. Schneller geht es, wenn Sie Ihre Website in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools anmelden und eine XML-Sitemap einreichen.
ChatGPT ist in erster Linie ein Sprachmodell, verfügt aber über eine Suchfunktion, die aktuelle Webseiten abruft und mit Quellen antwortet. In diesem Modus arbeitet es ähnlich wie eine KI-Suchmaschine.
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Wie der Begriff im Alltag von Schweizer KMU auftaucht — vertieft in Artikeln aus dem DLM Magazin.