SERP (Suchergebnisseite).

SERP (Search Engine Results Page) bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine als Antwort auf eine Suchanfrage ausgibt. Was früher eine schlichte Liste blauer Links war, ist heute eine komplexe, dynamische Oberfläche, deren Aufbau sich je nach Suchintention stark unterscheidet.

Eine moderne Google-SERP kann viele Elemente enthalten: bezahlte Anzeigen (oben und unten), organische Treffer, Featured Snippets, das Local Pack mit Kartenausschnitt, Bilder- und Video-Karussells, «Ähnliche Fragen» (People Also Ask), Knowledge Panels, Shopping-Ergebnisse und zunehmend KI-generierte Antworten (AI Overviews). Diese Elemente drängen die klassischen organischen Links weiter nach unten.

Für die SEO-Praxis heisst das: Reine Ranking-Position ist nicht mehr alles. Entscheidend ist die Sichtbarkeit im Zusammenspiel aller SERP-Features — und ob überhaupt noch geklickt wird (Stichwort Zero-Click). Wer versteht, welche Features für seine Ziel-Keywords erscheinen, kann seine Inhalte gezielt darauf ausrichten, etwa auf Featured Snippets, das Local Pack oder Bilder-Ergebnisse.

Beispiel: Die Suche «Pizzeria Zürich» liefert eine ganz andere SERP als «Was ist SEO?». Erstere zeigt ein Local Pack mit Karte und Bewertungen, letztere eher ein Featured Snippet und eine KI-Antwort. Eine sinnvolle SEO-Strategie orientiert sich am tatsächlichen Aufbau der SERP für die eigenen Keywords.