Schema Markup.
Schema Markup (Schema.org) ist ein semantisches Vokabular zur Strukturierung von Website-Inhalten. Es hilft Google zu verstehen, ob eine Seite ein Unternehmen, ein Produkt, ein Rezept oder eine FAQ beschreibt. Implementiert wird es meist als JSON-LD. Grundlage für Rich Snippets.
Schema Markup — ausführlich erklärt
Schema Markup ist ein semantisches Vokabular, das von Google, Bing, Yahoo und Yandex gemeinsam auf Schema.org entwickelt wurde. Es definiert eine gemeinsame Sprache zur Beschreibung von Webseiten-Inhalten — maschinenlesbar und für Suchmaschinen verständlich. Schema Markup teilt Suchmaschinen mit: 'Diese Seite beschreibt ein Unternehmen', 'Dieser Abschnitt ist eine FAQ', 'Dieses Element ist ein Produkt mit Preis und Bewertung'. Es ist die Grundlage für Rich Snippets in Google.
Wie wird Schema Markup implementiert? Am häufigsten als JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) in einem `<script type='application/ld+json'>`-Tag. Alternativen sind Microdata (in HTML-Attribute eingebettet) und RDFa — beide sind heute selten. Google empfiehlt JSON-LD, da es unabhängig vom HTML-Code ist und einfacher zu warten ist. Schema.org definiert über 800 Typen — von Organization und LocalBusiness über Product und Review bis zu FAQPage und HowTo.
Für DLM Digital-Projekte implementieren wir standardmässig: Organization (Unternehmensidentität), LocalBusiness (lokale Kontaktdaten), Service (Dienstleistungsbeschreibungen), FAQPage (FAQ-Bereiche als Rich Snippet), BreadcrumbList (Breadcrumb-Navigation in Suchergebnissen) und WebApplication (Online-Tools). Google's Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) prüft, ob Schema Markup korrekt implementiert ist und für Rich Snippets qualifiziert.
Weiterführende Seite
JSON-LDHäufige Fragen zu Schema Markup
Schema Markup (Schema.org) ist das Vokabular — es definiert, welche Entitäten und Eigenschaften beschrieben werden können (Organization, Product, FAQ etc.). JSON-LD ist das Format, in dem das Schema Markup implementiert wird. Es gibt auch andere Formate (Microdata, RDFa), aber JSON-LD ist Googles Empfehlung und heute Standard.
Das hängt von Ihrem Business ab. Basis für alle: Organization + WebSite. Für lokale Unternehmen: LocalBusiness mit Adresse, Öffnungszeiten, Kontakt. Für Dienstleistungsseiten: Service. Für FAQ-Bereiche: FAQPage (erscheint als expandierbares Akkordeon in Google). Für Bewertungen: Review / AggregateRating. Für E-Commerce: Product mit Preis und Verfügbarkeit.
Nein — Schema Markup ist die Voraussetzung, aber keine Garantie. Google entscheidet selbst, ob Rich Snippets angezeigt werden. Faktoren: Qualität und Relevanz des Inhalts, E-E-A-T des Anbieters, und ob das Markup korrekt implementiert ist. Websites mit hoher Autorität und gutem E-E-A-T erhalten häufiger Rich Snippets.
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