Meta Ads (Facebook- und Instagram-Werbung).

Meta Ads werden im Werbeanzeigenmanager (Ads Manager) aufgesetzt und können auf Facebook, Instagram, im Messenger und im Audience Network von Meta erscheinen. Eine Kampagne besteht aus drei Ebenen: Kampagne mit dem Ziel (Bekanntheit, Traffic, Leads, Umsatz), Anzeigengruppe mit Zielgruppe, Budget und Platzierung, und die Anzeige selbst mit Bild, Video oder Karussell. Zunehmend übernimmt die Automatik von Meta die Auswahl von Zielgruppe und Platzierung, ähnlich wie Performance Max bei Google.

Der grundlegende Unterschied zu Suchanzeigen liegt in der Absicht. Wer bei Google sucht, hat ein Problem und sucht eine Lösung. Wer durch Instagram scrollt, sucht nichts. Meta Ads wecken deshalb Nachfrage, statt sie abzuholen. Das passt gut zu Angeboten, die man sieht und sofort versteht — Gastronomie, Mode, Events, Konsumgüter — und schlechter zu Dienstleistungen, die erst dann gefragt sind, wenn ein konkretes Problem auftaucht.

Gemessen wird über das Meta-Pixel auf der Website und zunehmend über die Conversions API, die Ereignisse direkt vom Server an Meta übergibt. Seit Apple 2021 die App-Tracking-Transparenz eingeführt hat und viele Nutzer Cookies ablehnen, fehlen dem Pixel allein grosse Teile der Daten. Ohne serverseitige Übergabe und eine saubere Cookie-Einwilligung sind Meta-Kampagnen heute nur noch eingeschränkt steuerbar.

Die kreative Gestaltung hat bei Meta mehr Gewicht als bei Google. Die Anzeige muss im Feed innerhalb einer Sekunde auffallen, auf dem Handy funktionieren und ohne Ton verständlich sein. Kampagnen nutzen sich ausserdem ab: Sieht dasselbe Publikum dieselbe Anzeige zu oft, sinkt die Wirkung. Wer Meta Ads betreibt, braucht deshalb einen Plan für regelmässig neue Motive.