Performance Max.

Bei klassischen Kampagnen entscheidet der Werbetreibende, wo geworben wird: Eine Suchkampagne erscheint in der Suche, eine Display-Kampagne auf Websites. Performance Max dreht das um. Man liefert sogenannte Asset-Gruppen — Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder, Logos, Videos — sowie Zielgruppensignale und ein Conversion-Ziel. Google setzt daraus selbst Anzeigen zusammen und verteilt das Budget auf die Kanäle, die nach seiner Einschätzung am meisten Conversions bringen.

Die Stärke liegt in der Reichweite und in der Rechenleistung: PMax kann Signale über alle Google-Dienste verknüpfen und findet dadurch Nutzer, die eine einzelne Suchkampagne nie erreichen würde. Für Onlineshops mit einem gepflegten Produktfeed im Google Merchant Center ist PMax deshalb oft der Standard. Die Schwäche ist die eingeschränkte Transparenz. Zwar hat Google die Auswertung nach Kanälen und Suchbegriffen seit 2025 ausgebaut, doch die Steuerung bleibt grober als bei einer gut strukturierten Suchkampagne.

Entscheidend ist, worauf PMax optimiert. Die Automatik maximiert genau das Ereignis, das als Conversion definiert ist. Zählt das Konto jeden Klick auf «Kontakt» als Erfolg, liefert PMax viele solcher Klicks — gerne auch aus Display-Platzierungen mit geringer Qualität. Ohne sauberes Conversion-Tracking, idealerweise mit Werten oder zumindest einer klaren Trennung zwischen echten Anfragen und Nebenaktionen, ist Performance Max eher ein Risiko als eine Abkürzung.

Ein zweiter Punkt betrifft die eigene Marke. PMax bedient sich auch an Suchanfragen nach dem Firmennamen, die ohnehin zu einem Besuch geführt hätten, und weist sich diese Conversions zu. Wer den Markennamen ausschliesst und Markensuchen separat betrachtet, sieht ehrlicher, was die Kampagne zusätzlich bringt. Für Dienstleister mit wenigen Anfragen pro Monat ist eine schlanke Suchkampagne häufig die bessere erste Wahl; PMax folgt, sobald genügend Daten vorliegen.