KI-Referral-Traffic.

Wenn ChatGPT, Perplexity oder Copilot in einer Antwort eine Quelle verlinken und jemand darauf klickt, entsteht ein Besuch mit einer erkennbaren Herkunft. In der Webanalyse erscheint er als Verweis (Referral) von Domains wie chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com oder gemini.google.com. ChatGPT hängt bei vielen Links zusätzlich den Parameter utm_source=chatgpt.com an, was die Zuordnung erleichtert.

Die Messung hat Lücken. Nicht jeder Klick aus einer KI-App übermittelt eine Herkunft; Besuche aus mobilen Apps erscheinen teils als direkter Aufruf. Viele Menschen lesen zudem nur die Antwort und klicken gar nicht, merken sich aber den Namen und suchen später direkt nach der Marke. Dieser indirekte Effekt taucht als Markensuche oder Direktzugriff auf, nicht als KI-Referral. Klicks aus Google AI Overviews und dem AI Mode erscheinen in der Webanalyse als normale Google-Besuche; getrennt ausweisen lassen sie sich dort nicht. Auch die Search Console zählt sie im normalen Leistungsbericht mit.

Ein Beispiel: Ein Anbieter von Weiterbildungen sieht in seiner Webanalyse über drei Monate eine kleine, aber stetig wachsende Zahl von Besuchen von chatgpt.com, fast alle auf zwei Ratgeberseiten, und mit einer höheren Anfragequote als der Durchschnitt. Das zeigt, welche Inhalte in KI-Antworten zitiert werden und welche Themen sich für weitere Antwortblöcke lohnen. Hochrechnungen, wie viele Menschen die Marke in KI-Antworten gesehen haben, lassen sich daraus aber nicht seriös ableiten.