Share of Model.

Share of Voice war jahrzehntelang eine Währung der Markenkommunikation: Welcher Anteil aller Erwähnungen in einem Medienumfeld entfällt auf meine Marke? Share of Model überträgt dieselbe Logik auf Sprachmodelle. Gemessen wird, in welchem Anteil der Antworten zu einem definierten Fragenraum die eigene Marke vorkommt, im Verhältnis zu allen genannten Anbietern. Anders als eine Ranking-Position ist der Wert probabilistisch: Dieselbe Frage kann beim zweiten Durchlauf eine andere Anbieterliste liefern. Deshalb ist Share of Model nur über wiederholte Messungen sinnvoll interpretierbar.

Der Unterschied zur Citation Rate ist wichtig und wird häufig verwischt. Die Citation Rate zählt, ob die eigene Domain als Quelle auftaucht. Share of Model zählt, ob die Marke im Antworttext als Option genannt oder empfohlen wird, unabhängig davon, ob dabei die eigene Website verlinkt ist. Beide Werte laufen regelmässig auseinander. Ein Anbieter kann in Empfehlungslisten häufig erscheinen, weil Dritte über ihn schreiben, während die eigene Domain nie als Quelle geführt wird. Für die Steuerung braucht es deshalb beide Kennzahlen nebeneinander.

Share of Model entsteht überwiegend ausserhalb der eigenen Website. Sprachmodelle bilden Empfehlungen aus wiederkehrender Übereinstimmung: Wenn mehrere unabhängige, glaubwürdige Quellen denselben Anbieter für denselben Zweck nennen, verfestigt sich diese Verbindung. Ein einzelner starker Backlink hilft dafür wenig, eine konsistente Nennung in Branchenmedien, Verzeichnissen, Fachbeiträgen und Foren hilft viel. Das rückt Disziplinen ins Zentrum, die im klassischen SEO Randthemen waren: Digital PR, gepflegte Fachprofile, Erwähnungen ohne Link und eine über alle Kanäle identische Beschreibung des eigenen Angebots.

Ein konkretes Beispiel: Zwei Agenturen in der Region Zürich ranken für vergleichbare Suchbegriffe ähnlich gut. Die eine wird in KI-Antworten regelmässig als Option genannt, die andere nie. Der Unterschied liegt selten in der Website, sondern darin, dass die erste in mehreren unabhängigen Übersichtsartikeln, Verzeichnissen und Fachbeiträgen vorkommt. Für die zweite Agentur ist die richtige Massnahme deshalb nicht eine weitere Leistungsseite, sondern gezielte Präsenz in genau den Quellen, aus denen die Modelle ihre Anbieterlisten ziehen.