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noindex.
noindex ist eine Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht in ihren Index aufzunehmen und deshalb nicht in den Suchergebnissen zu zeigen. Sie wird als Meta-Robots-Tag im HTML-Kopf oder als X-Robots-Tag im HTTP-Header gesetzt und eignet sich für Seiten wie Danke-Seiten, interne Suchergebnisse oder Login-Bereiche.
noindex — ausführlich erklärt
Nicht jede Seite einer Website gehört in die Suchergebnisse. Eine Danke-Seite nach dem Absenden eines Formulars, die Ergebnisse der internen Suche, ein Kundenlogin oder eine Testseite bringen Suchenden keinen Nutzen und können sogar irritieren. Mit der Anweisung noindex teilt eine Website Suchmaschinen mit, dass eine Seite zwar abgerufen werden darf, aber nicht im Index erscheinen soll.
Es gibt zwei Wege, noindex zu setzen. Im HTML-Kopf einer Seite steht ein Meta-Tag mit dem Namen robots und dem Inhalt noindex. Alternativ sendet der Server einen HTTP-Header X-Robots-Tag: noindex, was auch für Dateien wie PDFs funktioniert, die keinen HTML-Kopf haben. Beide Varianten lassen sich mit weiteren Anweisungen kombinieren, etwa nofollow (Links nicht folgen) oder noarchive.
Der häufigste Denkfehler betrifft das Zusammenspiel mit der robots.txt. Wer eine Seite in der robots.txt sperrt, verhindert, dass der Crawler sie abruft. Damit sieht er aber auch die noindex-Anweisung nicht. Ist die Seite von anderer Stelle verlinkt, kann sie trotzdem im Index landen, dann meist ohne Beschreibung. Wer eine Seite zuverlässig aus dem Index entfernen will, muss sie deshalb crawlen lassen und noindex setzen.
Der gefährlichste Fehler ist ein vergessenes noindex. Viele Systeme setzen auf Test- oder Staging-Umgebungen ein globales noindex, und beim Livegang wird es nicht entfernt. Die neue Website ist dann für Google unsichtbar, oft wochenlang unbemerkt. Ebenso kann ein einzelner Haken in einem CMS-Plugin eine ganze Kategorie aus dem Index nehmen. Die Search Console meldet solche Seiten im Indexierungsbericht als «Durch noindex-Tag ausgeschlossen».
Wann noindex sinnvoll ist und wann nicht
Sinnvoll für: Danke- und Bestätigungsseiten, interne Suchergebnisse, Filterkombinationen in Shops ohne eigenen Suchwert, Login- und Kontobereiche, Testseiten, sehr dünne Archivseiten. Ebenso für Seiten, die bewusst nur über einen direkten Link erreichbar sein sollen, etwa eine Terminseite für einen QR-Code.
Nicht sinnvoll für: Duplikate, die besser per Canonical-Tag auf die Hauptversion zeigen, alte Seiten, die per 301-Weiterleitung auf einen Nachfolger umgeleitet werden sollten, und Seiten, die man nur vor Wettbewerbern verstecken möchte, denn noindex ist kein Zugriffsschutz. Vertrauliche Inhalte gehören hinter ein Login.
Beispiel: Die Website nach dem Livegang unsichtbar
Ein Bauunternehmen lanciert seine neue Website. Drei Wochen später sind die Besucher aus der Google-Suche fast auf null gefallen. Die URL-Prüfung in der Search Console zeigt bei jeder Seite «Durch noindex-Tag ausgeschlossen»: Die Einstellung «Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren» aus der Testphase wurde nie deaktiviert.
Nach dem Entfernen der Anweisung und dem erneuten Einreichen der Sitemap kehren die Seiten nach und nach in den Index zurück. Eine Prüfung auf noindex gehört deshalb auf jede Checkliste für den Livegang, wie wir sie beim Website-Redesign verwenden; bestehende Websites prüft das Website-Audit.
Weiterführende Seite
IndexierungHäufige Fragen zu noindex
Die robots.txt steuert, ob ein Crawler eine Seite abrufen darf. noindex steuert, ob eine abgerufene Seite in den Index aufgenommen wird. Eine in der robots.txt gesperrte Seite kann trotzdem im Index landen, wenn sie verlinkt ist, weil der Crawler die noindex-Anweisung nie sieht.
Sobald Google die Seite erneut crawlt und die Anweisung sieht, wird sie entfernt. Das kann Tage bis Wochen dauern. Für eine schnelle, vorübergehende Ausblendung bietet die Search Console zusätzlich das Tool zum Entfernen von URLs.
In der Google Search Console im Bericht «Seitenindexierung» unter dem Grund «Durch noindex-Tag ausgeschlossen». Für einzelne Seiten zeigt die URL-Prüfung den Status. Crawler wie Screaming Frog listen alle Seiten mit noindex auf.
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