NAP (Name, Adresse, Telefon).
NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer — die drei grundlegenden Kontaktdaten eines Unternehmens. Im lokalen SEO ist NAP-Konsistenz entscheidend: Dieselben Daten müssen auf der Website, in Google Business Profile und in allen Verzeichnissen identisch sein.
NAP (Name, Adresse, Telefon) — ausführlich erklärt
NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer — die drei grundlegenden Kontaktinformationen eines Unternehmens. Im lokalen SEO ist NAP-Konsistenz ein wichtiger Ranking-Faktor: Google vergleicht die NAP-Daten auf Ihrer Website mit denen in Ihrem Google Business Profile, in lokalen Verzeichnissen und auf anderen Websites, die Ihr Unternehmen erwähnen. Abweichungen und Inkonsistenzen werden als Vertrauenssignal-Schwäche gewertet.
Was bedeutet NAP-Konsistenz konkret? Der Unternehmensname muss überall identisch geschrieben sein (z.B. immer 'DLM Digital AG' — nicht manchmal 'DLM Digital', manchmal 'DLM Digital Agentur'). Die Adresse muss dieselbe Schreibweise verwenden (Strasse oder Str., Abkürzungen konsistent). Die Telefonnummer muss immer im gleichen Format sein (z.B. immer +41 44 123 45 67 — nicht manchmal 044 123 45 67). Auch die Webseiten-URL muss konsistent sein (mit oder ohne 'www').
NAP-Daten werden auch als strukturierte Daten (JSON-LD, LocalBusiness Schema) auf der Website implementiert — das verstärkt das Signal für Google. Für Schweizer Unternehmen sind wichtige Verzeichnisse: local.ch, search.ch, firmen.ch, Monsterio und branchenspezifische Portale. Ein NAP-Audit überprüft alle Einträge auf Konsistenz und korrigiert Abweichungen. Dies ist eine der grundlegendsten Local SEO-Massnahmen.
Weiterführende Seite
GEO & Local SEOHäufige Fragen zu NAP (Name, Adresse, Telefon)
Tools wie Moz Local, BrightLocal oder Semrush Listing Management scannen automatisch hunderte von Verzeichnissen und zeigen Inkonsistenzen. Manuell: Googlen Sie Ihren Unternehmensnamen und prüfen Sie die ersten Ergebnisse auf Korrektheit. Die wichtigsten Schweizer Verzeichnisse prüfen: local.ch, search.ch, firmen.ch, Google Business Profile.
NAP-Konsistenz ist eine der grundlegendsten Local SEO-Faktoren. Sie signalisiert Google: Dieses Unternehmen ist real, vertrauenswürdig und hat eine klare lokale Präsenz. Inkonsistente NAP-Daten verwirren Google (und Nutzer) und schwächen Ihr Local Pack-Ranking. Der Effekt ist nicht riesig — aber es ist ein einfach behebbarer Fehler, der lokale Sichtbarkeit verbessert.
Beides ist wichtig. NAP auf der Website (in der Fusszeile, auf der Kontaktseite) hilft Google, Ihr Unternehmen als lokale Entität zu erkennen. NAP in Verzeichnissen und auf anderen Websites (Citations) verstärkt das lokale Autoritätssignal. Strukturierte Daten (LocalBusiness JSON-LD) auf der Website machen NAP-Daten zusätzlich maschinenlesbar.
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