Website Redesign.

Ob ein Redesign sinnvoll ist, entscheidet nicht das Alter der Seite, sondern die Frage, ob ihr Fundament noch trägt. In der Praxis landen Anfragen mit dem Stichwort «Redesign» bei uns in einer von drei Situationen — und nur eine davon ist tatsächlich ein Redesign.

• Ein Redesign passt, wenn Angebot und Zielgruppe im Kern gleich geblieben sind, die Seite aber veraltet wirkt, auf dem Telefon schlecht bedienbar ist, langsam lädt oder sich intern kaum mehr pflegen lässt. Die Inhalte und die bestehende Sichtbarkeit sind hier ein Kapital, das mitgenommen wird.
• Ein Neubau passt, wenn sich das Geschäft selbst verändert hat: neue Positionierung, neue Leistungen, neue Märkte, eine zusammengelegte Firma. Dann trägt der alte Bestand wenig, und es wäre falsch, eine überholte Struktur neu anzustreichen. Wie ein Projekt von Grund auf abläuft, beschreiben wir auf Website erstellen lassen.
• Nur Korrekturen passen, wenn die Seite gut aussieht und Anfragen bringt, aber an einzelnen Stellen hakt: fehlende Titel, doppelte Inhalte, eine schwache Ladezeit, ein kaputtes Formular. Dafür ist ein Redesign ein teurer Umweg. Die bessere Investition ist ein Website-Audit ab CHF 1'500, das die Mängel priorisiert, oder laufende Arbeit einer SEO-Agentur.

Ein nützlicher Test vor jeder Entscheidung: Schreiben Sie auf, was die neue Seite konkret besser machen soll, und zwar messbar — mehr Anfragen über das Telefon, weniger Rückfragen, schnellere Pflege. Wenn auf der Liste vor allem «moderner» steht, lohnt sich zuerst ein Blick in die Zahlen der bestehenden Seite.

Rankings gehen bei einem Relaunch selten wegen der Gestaltung verloren, sondern wegen vermeidbarer Handwerksfehler: Adressen ändern sich ohne Weiterleitung, Inhalte mit Besuchern verschwinden, oder die Sperre der Testumgebung geht mit online. Unser Vorgehen ist darauf ausgerichtet, genau diese Fehler auszuschliessen.

1. Ausgangslage festhalten. Bevor etwas geändert wird, exportieren wir aus der Google Search Console die Leistungsdaten: welche Seiten Klicks und Impressionen erhalten, für welche Suchanfragen, auf welchen Positionen. Die Search Console speichert diese Daten nur 16 Monate — nach dem Relaunch ist dieser Export der einzige Vergleichsmassstab.
2. Inhaltsinventar erstellen. Die alte Seite wird vollständig erfasst, inklusive PDF-Dateien und Unterseiten, die im Menü längst nicht mehr auftauchen. Jede Adresse bekommt eine Entscheidung: übernehmen, umschreiben, mit einer anderen Seite zusammenführen oder abschalten.
3. URL-Mapping anlegen. Für jede alte Adresse, die sich ändert, wird festgelegt, auf welche neue Adresse sie per 301-Weiterleitung zeigt — thematisch passend, nicht pauschal auf die Startseite, und ohne Ketten über mehrere Stationen.
4. Auf einer Testumgebung bauen. Die neue Seite entsteht unter einer eigenen Vorschau-Adresse, geschützt und für Suchmaschinen gesperrt. So sehen Sie den Fortschritt ab dem ersten Arbeitstag, ohne dass eine halbfertige Version indexiert wird.
5. Livegang mit Checkliste. Am Tag der Umschaltung prüfen wir: Suchmaschinensperre entfernt, robots.txt korrekt, Weiterleitungen stichprobenartig und vollständig getestet, Canonical-Tags und XML-Sitemap aktuell und eingereicht, Formulare, Telefon-Links und Conversion-Tracking funktionsfähig.
6. Nachkontrolle. In den Wochen danach vergleichen wir die Search-Console-Daten mit dem Export aus Schritt 1, beheben gemeldete Fehler und prüfen, ob wichtige Seiten wieder aufgenommen wurden.

Ehrlich gesagt: Auch mit sauberem Vorgehen bewertet Google eine umgebaute Seite neu, und in den ersten Wochen schwanken die Positionen. Das Ziel ist nicht, jede Bewegung zu verhindern, sondern auszuschliessen, dass Sichtbarkeit durch Fehler verloren geht, die sich hätten vermeiden lassen.

Ein Redesign ist der günstigste Zeitpunkt, eine Seite auch für Antworten aus ChatGPT, Perplexity oder den KI-Übersichten von Google lesbar zu machen — weil Struktur und Inhalte ohnehin neu geordnet werden. Nachträglich eingebaut kostet dieselbe Arbeit deutlich mehr.

Konkret heisst das: Preise, Einzugsgebiet, Leistungen und Ansprechpersonen stehen als lesbarer Text auf eigenen Seiten statt in Bildern oder PDF-Dateien. Häufige Kundenfragen werden direkt und vollständig beantwortet. Firmenname, Adresse und Telefonnummer sind auf der Website identisch mit Unternehmensprofil und Verzeichnissen. Strukturierte Daten beschreiben Firma, Leistungen und Fragen maschinenlesbar, und eine llms.txt fasst zusammen, was die Seite anbietet. Ein häufiger Relaunch-Fehler geht in die Gegenrichtung: Eine neue robots.txt sperrt KI-Crawler aus, ohne dass es jemand beabsichtigt hat.

Was diese Arbeit nicht leisten kann, ist eine Zusage, in einer bestimmten KI-Antwort genannt zu werden. Sie schafft die Voraussetzung dafür. Wie Generative Engine Optimization als laufende Leistung funktioniert, beschreiben wir auf GEO Agentur Schweiz.

Ein Redesign läuft bei uns in fünf Phasen, und die erste davon ist die, die in vielen Offerten fehlt: die Bestandsaufnahme.

• Bestandsaufnahme (erste Woche): Search-Console-Export, Inventar, Gespräch über Ziele und über das, was an der heutigen Seite stört. Ergebnis ist eine Liste, was mitkommt, was neu entsteht und was wegfällt.
• Entwurf: Innert 48 Stunden nach dem Erstgespräch erhalten Sie einen gestalteten Entwurf Ihrer Startseite — kostenlos und unverbindlich über kostenloses Design. Erst danach entscheiden Sie, ob Sie weitergehen.
• Inhalte und Struktur: neue Navigation, Seitenstruktur und URL-Mapping; Texte werden übernommen, überarbeitet oder neu geschrieben.
• Umsetzung: Entwicklung auf Next.js und TypeScript unter einer Vorschau-Adresse, mit Blick auf Ladezeit und Core Web Vitals.
• Livegang und Nachkontrolle: Umschaltung mit Checkliste, Übergabe von Code und Zugängen, danach die Kontrolle der Search-Console-Daten.

Als Richtwert steht ein Redesign mit überschaubarem Bestand in vier bis acht Wochen. Mehr Unterseiten, eine zweite Sprache oder neue Funktionen verlängern das. Und eine Planungsregel, die sich bewährt: Der Livegang gehört nicht in die Woche vor Ihrer umsatzstärksten Saison.

Ein Redesign kostet bei uns zwischen CHF 3'000 und CHF 25'000 — und anders als bei einem Neubau treibt vor allem der Bestand den Betrag, nicht die Gestaltung. Fünf Faktoren verschieben ihn innerhalb dieser Spanne:

• Anzahl der Unterseiten und Dokumente, die gesichtet, bewertet und weitergeleitet werden müssen.
• Anteil neuer Texte gegenüber übernommenen Inhalten.
• Sprachen: Jede weitere Sprache ist ein eigener Seitenbaum mit eigenen Adressen und eigener Pflege.
• Funktionen wie Anfrage-Assistenten, Konfiguratoren, Rechner oder eine Referenzverwaltung.
• Anbindungen an bestehende Systeme, etwa Buchung, CRM oder Newsletter.

Wie sich ein Website-Budget im Detail zusammensetzt, zeigt Webdesign Preise; eine erste Kostenspanne für Ihr Vorhaben liefert der Projekt-Rechner in wenigen Minuten. Die laufende Suchmaschinenarbeit nach dem Relaunch ist nicht im Redesign enthalten und separat buchbar — Local SEO ab CHF 300 pro Monat, Full-Service-SEO ab CHF 800 pro Monat.

Die folgenden Projekte sind Redesigns bestehender Auftritte; alle sind mit Aufgabe und Umsetzung auf unserer Referenzseite dokumentiert.

• Edelweiss Räumungen: 2026 neu aufgebaut — zweisprachig auf Deutsch und Englisch, mit Ortsseiten für den Kanton Zürich, dem Standort Winterthur, einer Preisseite, einem Glossar und Aufbereitung für KI-Suchmaschinen. Kern bleibt der 5-Schritte-Konfigurator für Anfragen. Dokumentiert sind Platz 1 bei Google in Zürich für Räumungen und durchschnittlich 1–2 Anfragen pro Tag.
• KanalGenie: Redesign für einen Spezialisten für Kanal- und Rohrtechnik, mit 5-Schritte-Buchungsstrecke, Notfallseite, Glossar und Magazin sowie SEO, GEO und Google Ads.
• CJ Recruitment: Redesign für einen Personaldienstleister für Finance und Real Estate, der seit 1990 besteht — mit getrennten Wegen für Kandidatinnen, Kandidaten und Unternehmen, einem Lohnrechner mit vorgeschalteter Kontaktabfrage, einem Anfrage-Assistenten in fünf Schritten und einem zentralen Dashboard für alle Leads.
• Kigips: Redesign für einen Gipserbetrieb aus Gossau SG, mit einer eigens entwickelten Referenzverwaltung, die der Kunde selbst bedient.
• Basilica Zürich: bereits die dritte Website, die wir für denselben Kunden gebaut haben.

Zahlen nennen wir nur dort, wo sie dokumentiert sind. Für die übrigen Projekte veröffentlichen wir keine Kennzahlen — und wir schätzen auch keine.

Ein Redesign ist nicht immer die richtige Investition. In diesen Fällen sagen wir das im Erstgespräch:

• Die Seite bringt Anfragen, und der Wunsch ist vor allem eine Geschmacksfrage. Eine funktionierende Seite nur deshalb umzubauen, weil sie nicht mehr gefällt, riskiert das, was sie heute leistet. Gezielte Verbesserungen an einzelnen Seiten sind dann meist der bessere Weg.
• Das Problem liegt nicht auf der Website. Wenn zu wenige Menschen die Seite überhaupt finden, löst ein neues Design nichts — dann fehlt Sichtbarkeit, nicht Gestaltung. Wenn Besucher kommen, aber Preis oder Angebot nicht passen, ebenfalls nicht.
• Es handelt sich um ein einzelnes technisches Problem. Ein langsamer Server, ein fehlerhaftes Formular oder falsch gesetzte Weiterleitungen lassen sich beheben, ohne alles neu zu bauen.
• Es gibt niemanden, der Inhalte liefert oder freigibt. Ein Redesign mit den alten Texten in neuer Hülle bringt selten, was man sich davon erhofft. Wenn intern keine Zeit dafür da ist, lohnt es sich, den Start zu verschieben.
• Das Budget liegt unter CHF 3'000. Dann bauen wir nichts Halbes. Für eine kleine Seite ohne nennenswerte Google-Besucher kann ein Baukasten die ehrlichere Lösung sein.