Warum Website-Relaunches schiefgehen
Ein Website-Relaunch ist einer der risikoreichsten Momente im digitalen Marketing. Ohne sorgfältige Planung können organische Rankings über Nacht einbrechen — und es dauert Monate, sie wiederherzustellen. Die häufigsten Fehler: URL-Strukturen ändern ohne Redirects, Indexierung neuer Seiten nicht prüfen, Content verlieren oder kürzen, und technische SEO-Grundlagen vergessen.
Bei DLM Digital begleiten wir Website-Relaunches mit einer strukturierten Checkliste, die sicherstellt, dass kein Traffic verloren geht — im Idealfall steigt er sofort nach dem Relaunch.
Vor dem Relaunch: Die Vorbereitung
1. Aktuelle Rankings dokumentieren: Exportieren Sie alle Rankings aus der Google Search Console — Klicks, Impressionen, durchschnittliche Positionen. Das ist Ihr Benchmark.
2. URL-Mapping erstellen: Jede alte URL muss auf eine neue URL gemappt werden. Kein alter URL darf ins Leere laufen (404). Erstellen Sie eine vollständige Redirect-Tabelle.
3. Content-Audit: Welcher Content performt gut? Der darf nicht verloren gehen. Welcher Content ist veraltet? Der kann konsolidiert oder aktualisiert werden.
4. Backlink-Analyse: Auf welche Seiten verlinken externe Websites? Diese URLs müssen unbedingt korrekt redirected werden — sonst verlieren Sie Ihre Link-Autorität.
5. Lighthouse-Score der alten Website messen: Der neue Score muss besser sein — nicht schlechter. Setzen Sie Zielwerte: 90+ in allen Kategorien.
Während des Relaunches: Die Umsetzung
6. 301-Redirects implementieren: Jede alte URL mit einem 301-Redirect auf die korrekte neue URL umleiten. Keine 302-Redirects (temporär), keine Redirect-Ketten (A→B→C). Direkte 301-Redirects: A→C.
7. Technische SEO prüfen: Robots.txt korrekt? Keine versehentlichen noindex-Tags? XML-Sitemap aktualisiert? Canonical Tags korrekt? HTTPS auf allen Seiten? Mobile-Friendly? Core Web Vitals optimiert?
8. Strukturierte Daten übertragen: Alle Schema-Markups (LocalBusiness, Article, FAQ, Breadcrumb) müssen auf der neuen Website korrekt implementiert sein.
9. Interne Verlinkung prüfen: Keine Broken Links? Alle internen Links zeigen auf die neuen URLs (nicht auf alte URLs, die dann redirected werden)?
10. Google Business Profile aktualisieren: Wenn sich die Website-URL ändert, muss das Google Business Profile sofort aktualisiert werden.
Nach dem Relaunch: Die Kontrolle
11. Google Search Console: Neue Sitemap einreichen. URL-Prüfung für die wichtigsten Seiten. Indexierungsstatus überwachen. Core Web Vitals prüfen.
12. 404-Monitoring: In den ersten 4 Wochen täglich auf 404-Fehler prüfen. Jede gefundene 404 sofort mit einem 301-Redirect beheben.
13. Rankings überwachen: Vergleichen Sie die Rankings wöchentlich mit dem Benchmark. Ein leichter Rückgang in der ersten Woche ist normal — er sollte sich innerhalb von 2–4 Wochen erholen.
14. Traffic analysieren: Organischer Traffic in GA4 überwachen. Vergleichen Sie mit dem Vorjahreszeitraum. Bei einem gut durchgeführten Relaunch sollte der Traffic nach 4–6 Wochen auf dem alten Niveau oder darüber liegen.
Ein Website-Relaunch muss keine Katastrophe sein. Mit sorgfältiger Planung und unserer Checkliste wird er zum Sprungbrett für bessere Performance und mehr Traffic. DLM Digital begleitet Ihren Relaunch — von der Planung bis zur Post-Launch-Optimierung.
