Impressionen.

Impressionen sind die Grundgrösse fast jeder Sichtbarkeitsmessung. Sie sagen, wie oft etwas gezeigt wurde, nicht wie oft es gesehen oder angeklickt wurde. Aus Impressionen und Klicks ergibt sich die Klickrate: 1'000 Impressionen und 30 Klicks entsprechen einer Klickrate von 3 Prozent.

Wie gezählt wird, hängt von der Plattform ab. In der Google Search Console zählt eine Impression, wenn ein Ergebnis der Website auf einer aufgerufenen Ergebnisseite steht; ob es dafür weit nach unten gescrollt werden müsste, spielt in der Regel keine Rolle. Ergebnisse auf Seite zwei zählen erst, wenn jemand Seite zwei tatsächlich öffnet. In Google Ads zählt jede Auslieferung einer Anzeige, in sozialen Netzwerken jede Einblendung eines Beitrags im Feed. Die Zahlen verschiedener Plattformen sind deshalb nicht direkt vergleichbar.

Ein Beispiel: Eine Seite zu «Treuhand Winterthur» hat in drei Monaten viele Impressionen, aber kaum Klicks, und die durchschnittliche Position liegt bei 14. Das heisst: Google hält die Seite für relevant, zeigt sie aber meist auf Seite zwei. Hier lohnt es sich, Inhalt, Title-Tag und interne Links zu verbessern. Liegt die Position dagegen bei 3 und die Klickrate trotzdem tief, ist eher das Snippet unattraktiv oder eine KI-Zusammenfassung beantwortet die Frage bereits.