Google Search Console für KMU: die Berichte, die wirklich zählen

Die Google Search Console zeigt, wie Google deine Website in der Suche sieht: für welche Suchanfragen sie erscheint, wie oft sie angeklickt wird, auf welcher Position sie steht und welche Seiten im Index sind. Für ein KMU genügen davon zwei Berichte, der Leistungsbericht und der Bericht zur Seitenindexierung, sofern man sie in der richtigen Reihenfolge und mit der richtigen Frage liest.

Das Werkzeug ist kostenlos und wird in der Schweiz rund 22'200-mal im Monat gesucht (Quelle: Google-Ads-Suchvolumen über DataForSEO, Schweiz, Deutsch, gemessen am 2026-09-23). Trotzdem öffnen viele Betriebe es nur, wenn Google eine Warnmail schickt. Dieser Beitrag ist keine Produkttour durch alle Menüpunkte, sondern eine Routine: was du einmal im Monat anschaust, wie du es liest und welche Fragen sich daraus ergeben. Als Beispiel dient unsere eigene Domain.

Was die Search Console misst und was nicht

Die Google Search Console misst, was vor dem Klick passiert. Google definiert vier Kennzahlen (Quelle: Search-Console-Hilfe, «Leistungsbericht», Stand: 2026-09-23):

Was nach dem Klick geschieht, also ob jemand eine Anfrage schickt oder nach zehn Sekunden wieder geht, zeigt die Search Console nicht. Dafür braucht es ein Analytics-Werkzeug. Beides zusammen ergibt erst das vollständige Bild, wie der Beitrag AI Overviews: Traffic-Effekt richtig messen am Beispiel der KI-Antworten zeigt.

Drei technische Grenzen sollte man kennen, bevor man Schlüsse zieht. Der Leistungsbericht umfasst rund 16 Monate. Die Oberfläche zeigt in Tabellen höchstens 1'000 Zeilen. Und sehr seltene Suchanfragen werden aus Datenschutzgründen anonymisiert und erscheinen nicht einzeln in der Tabelle (Quelle: Google Search Central Blog, «A deep dive into Search Console performance data filtering and limits», Stand: 2026-09-23). Die Summe der Tabellenzeilen ergibt deshalb oft weniger als die Gesamtzahl oben im Diagramm. Das ist kein Messfehler.

Der Leistungsbericht: erst nach Positionsbändern lesen

Die meisten Auswertungen beginnen mit der Durchschnittsposition der ganzen Website. Das ist der Wert mit der geringsten Aussagekraft. Eine Durchschnittsposition von 30 kann heissen, dass alles auf Seite drei steht, oder dass einige Seiten in den Top 3 stehen und sehr viele auf Seite sieben.

Aussagekräftig wird der Bericht, wenn du die Suchanfragen exportierst und nach Positionsbändern gruppierst: 1–3, 4–10, 11–20, 21–50 und schlechter. Für jedes Band summierst du Impressionen und Klicks. Das dauert mit einer Tabellenkalkulation zwanzig Minuten und beantwortet die wichtigste Frage: Hast du ein Klickproblem oder ein Positionsproblem?

Das Beispiel unserer eigenen Domain

Wir haben diese Auswertung für dlm-digital.ch mit einem Export der letzten sechs Monate gemacht (Stand der Daten: 18. August 2026). Das Ergebnis war unbequem:

(Quelle: eigener Search-Console-Export, Suchtyp Web, 1'000 Suchanfragen, Stand: 2026-08-18)

Über alle Suchanfragen standen 87'457 Impressionen nur 42 Klicks gegenüber, eine Klickrate von 0,05 Prozent. Der naheliegende Reflex wäre gewesen, Titel und Beschreibungen umzuschreiben, um die Klickrate zu verbessern. Die Tabelle zeigt, warum das nichts gebracht hätte: 82 Prozent aller Impressionen lagen jenseits von Position 20, 63 Prozent sogar jenseits von Position 30. Aus diesen Bändern kamen zusammen 4 von 42 Klicks. Dort gibt es strukturell kaum Klicks, egal wie gut der Titel formuliert ist. Das Problem war die Position, nicht der Text im Suchergebnis.

Daraus folgte eine klare Priorität: zuerst die Suchanfragen auf den Positionen 4 bis 20, im Fachjargon «Striking Distance». Sie brauchen keinen neuen Inhalt, sondern die Stärkung bestehender Seiten durch bessere Inhalte, interne Links und saubere Technik. Die Anfragen jenseits von Position 20 sind dagegen ein Hinweis darauf, dass Google die Seite zwar für thematisch passend hält, aber nicht für die beste Antwort.

Filter, die sich lohnen

Der Leistungsbericht lässt sich nach Suchanfrage, Seite, Land, Gerät, Darstellung in der Suche und Datum filtern. Für Schweizer KMU sind drei Filter besonders nützlich:

• Land = Schweiz. Viele Schweizer Websites bekommen Impressionen aus Deutschland, die für das Geschäft irrelevant sind. Bei unserer Domain waren es gut 9'000 Impressionen aus Deutschland im selben Zeitraum.
• Gerät. Mobile und Desktop verhalten sich oft unterschiedlich. Bei uns lag die Durchschnittsposition auf dem Computer bei 32,2, auf Mobilgeräten bei 37,5.
• Markenbezogene Suchanfragen. Seit November 2025 bietet Google einen Filter, der Suchanfragen mit und ohne Markennamen automatisch trennt (Quelle: Google Search Central Blog, «Introducing the branded queries filter in Search Console», November 2025, Stand: 2026-09-23). Für KMU ist das wertvoll, weil Markensuchen die Zahlen schönen: Wer nach deinem Firmennamen sucht, kennt dich bereits.

Ebenfalls seit November 2025 lassen sich im Diagramm eigene Anmerkungen setzen, etwa «Relaunch» oder «neue Leistungsseiten online». Das ist unscheinbar, erspart aber nach einem Jahr die Frage, was im März eigentlich passiert ist.

Der Bericht zur Seitenindexierung: welche Seiten Google kennt

Der zweite Bericht beantwortet eine Vorfrage: Welche Seiten sind überhaupt im Index? Eine Seite, die nicht indexiert ist, kann nicht ranken, egal wie gut sie ist. Mehr zum Begriff selbst steht im Glossar unter Indexierung.

Die wichtigsten Status, die ein KMU im Bericht sieht (Quelle: Search-Console-Hilfe, «Bericht zur Seitenindexierung», Stand: 2026-09-23):

Google hält ausdrücklich fest, dass nicht jede Seite einer Website indexiert werden muss. Filterseiten, Weiterleitungen und bewusst ausgeschlossene Seiten gehören zu jedem gesunden Bericht. Die Frage ist nicht, ob die Zahl der nicht indexierten Seiten null ist, sondern welche Seiten betroffen sind.

Der häufigste Befund bei KMU-Websites ist «Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert» bei Leistungs- oder Ortsseiten. Die Ursachen sind meist dieselben: zu wenig eigener Inhalt, zu grosse Ähnlichkeit mit anderen Seiten der Website oder fehlende interne Links. Eine ausführliche Diagnose mit den typischen Gründen steht im Wissensbeitrag Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert: Gründe und Lösungen.

Nach einer Korrektur kannst du im Bericht «Fehlerbehebung überprüfen» wählen. Google prüft dann die betroffenen URLs erneut; das kann laut Google rund zwei Wochen dauern, manchmal länger. In dieser Zeit ist Geduld sinnvoller als wiederholtes Anstossen.

Verwaiste Seiten mit der Search Console finden

Eine Seite ohne einzigen internen Link ist für Google schwer zu finden und wird als unwichtig eingestuft. Solche verwaisten Seiten entstehen bei jedem Relaunch, bei jeder neuen Landingpage, die niemand im Menü verlinkt, und bei Kampagnenseiten, die nach der Kampagne liegen bleiben.

Die Search Console liefert dafür eine der beiden Listen, die man vergleichen muss. Der Seitenbericht im Leistungsbericht und die Liste der indexierten Seiten zeigen, welche URLs Google kennt. Ein Crawler, der nur den internen Links folgt, zeigt, welche URLs über die Navigation erreichbar sind. Alles, was Google kennt, der Crawler aber nicht findet, ist verwaist. Wie dieser Abgleich Schritt für Schritt funktioniert, zeigt der Beitrag Verwaiste Seiten und interne Verlinkung.

Bei unserer eigenen Domain haben wir im August 2026 48 verwaiste Seiten gefunden und auf höchstens zwei Klicks von der Startseite geholt. Keine davon war neu, alle waren schon im Index bekannt, nur eben ohne Weg dorthin.

Eine Monatsroutine in 30 Minuten

Für ein KMU mit einer Website von 20 bis 200 Seiten reicht diese Routine:

1. Leistungsbericht, letzte 3 Monate, Land Schweiz. Suchanfragen exportieren, nach Positionsbändern gruppieren, mit dem Vormonat vergleichen.
2. Striking Distance identifizieren. Die zehn Suchanfragen auf Position 4 bis 20 mit den meisten Impressionen notieren. Das sind die Kandidaten für Überarbeitung und interne Links.
3. Seitenindexierung prüfen. Gibt es wichtige Seiten mit «Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert» oder «Duplikat»? Wenn ja, auf die Liste.
4. Anmerkungen setzen. Was hat sich im letzten Monat auf der Website geändert? Ins Diagramm eintragen.
5. Exportieren. Die Tabelle ablegen, damit der Vergleich auch nach 16 Monaten noch möglich ist.

Wer zusätzlich wissen will, ob mehrere eigene Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren, filtert im Leistungsbericht nach einer Suchanfrage und schaut in den Tab «Seiten». Erscheinen dort mehrere URLs im Wechsel, liegt vermutlich Keyword-Kannibalisierung vor.

Fazit

Die Google Search Console beantwortet für ein KMU zwei Fragen: Wo stehe ich wirklich, und kennt Google meine wichtigen Seiten? Die erste beantwortet der Leistungsbericht, wenn man ihn nach Positionsbändern statt nach dem Durchschnitt liest. Die zweite beantwortet der Bericht zur Seitenindexierung, wenn man ihn nach betroffenen Seiten statt nach Gesamtzahlen liest. Unser eigener Befund zeigt, wie viel diese Unterscheidung wert ist: Eine Klickrate von 0,05 Prozent sah nach einem Textproblem aus und war ein Positionsproblem.

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