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SEO-Audit.
Ein SEO-Audit ist eine systematische Prüfung einer Website auf alles, was ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinflusst: Technik, Inhalte, Struktur, interne Verlinkung, Backlinks und lokale Signale. Das Ergebnis ist eine priorisierte Liste konkreter Massnahmen, nicht nur eine Sammlung von Warnungen aus einem Tool.
SEO-Audit — ausführlich erklärt
Ein SEO-Audit beantwortet die Frage, warum eine Website nicht so gut gefunden wird, wie sie könnte, und was als Nächstes zu tun ist. Es betrachtet die Website aus drei Blickwinkeln: technisch (kann Google alle wichtigen Seiten crawlen und indexieren?), inhaltlich (beantworten die Seiten die Fragen, nach denen Kunden suchen?) und von aussen (wie steht die Website im Vergleich zur Konkurrenz da, welche Links und Erwähnungen hat sie?).
Die Datengrundlage sind echte Messwerte: die Google Search Console mit Klicks, Impressionen und Positionen, ein Crawl aller URLs, Ladezeitmessungen, die Rankings der Konkurrenz und, bei lokalen Betrieben, das Google-Unternehmensprofil. Aus diesen Daten ergibt sich ein Bild, das deutlich mehr aussagt als ein automatischer Punktwert: Welche Seiten bekommen Impressionen, aber kaum Klicks? Welche Seiten konkurrieren um dasselbe Keyword? Wo fehlen Seiten zu Themen, nach denen gesucht wird?
Ein gutes Audit endet mit Prioritäten. Nicht jede Warnung eines Tools ist wichtig; eine fehlende Meta-Description auf einer Datenschutzseite ist bedeutungslos, eine versehentlich auf noindex gesetzte Leistungsseite dagegen gravierend. Die Massnahmenliste sollte deshalb nach Wirkung und Aufwand sortiert sein, damit klar ist, was in den ersten Wochen umgesetzt wird und was warten kann.
Heute gehört zu einem vollständigen Audit auch der Blick auf KI-Systeme: Werden die eigenen Seiten von KI-Crawlern erreicht, sind die wichtigsten Informationen ohne JavaScript lesbar, gibt es eine klare Entität mit einheitlichen Angaben? Diese Punkte entscheiden mit darüber, ob eine Firma in AI Overviews oder in ChatGPT-Antworten vorkommt.
SEO-Audit, SEO-Check und SEO-Analyse: der Unterschied
Ein automatischer SEO-Check prüft in Sekunden eine einzelne Seite auf bekannte Muster: Title vorhanden, H1 vorhanden, Bilder komprimiert. Er ist nützlich als Einstieg, ersetzt aber kein Urteil. Eine SEO-Analyse geht tiefer, betrachtet meist aber nur einen Ausschnitt, etwa Keywords oder Technik. Das Audit verbindet alle Bereiche, gewichtet sie und leitet einen Plan ab.
Auf unserer Website gibt es alle drei Stufen: den kostenlosen SEO-Check für eine schnelle Einschätzung, eine Erklärung zur SEO-Analyse für alle, die selbst prüfen wollen, und das Website-Audit ab CHF 1'500 mit priorisiertem Massnahmenplan.
Beispiel: Ein Physiotherapie-Zentrum mit zwei Standorten
Ein Physiotherapie-Zentrum mit Standorten in Zürich-Oerlikon und Wallisellen bekommt kaum Anfragen über Google. Das Audit zeigt drei Hauptursachen: Beide Standorte teilen sich eine einzige Kontaktseite ohne Adresse im Text, die Leistungsseiten sind als PDF-Downloads hinterlegt und damit kaum rankingfähig, und das Google-Unternehmensprofil von Wallisellen ist nicht verifiziert.
Die Massnahmenliste beginnt mit dem Verifizieren des Profils (eine Stunde Aufwand, hohe Wirkung), gefolgt von eigenen Standortseiten mit Adresse, Anfahrt und Team und dem Umwandeln der PDFs in HTML-Seiten. Tool-Hinweise wie zu lange Title auf Blogartikeln landen bewusst am Ende der Liste.
Weiterführende Seite
Technisches SEOHäufige Fragen zu SEO-Audit
Bei DLM Digital beginnt ein SEO-Audit bei CHF 1'500. Der Umfang hängt von der Grösse der Website, der Anzahl Sprachen und Standorte und davon ab, ob Konkurrenz- und KI-Sichtbarkeit mit untersucht werden.
Sinnvoll ist ein Audit vor oder nach einem Relaunch, bei einem unerklärten Einbruch der Besucherzahlen und etwa einmal im Jahr bei Websites, die laufend wachsen. Bei laufender SEO-Betreuung ersetzt die monatliche Kontrolle einen Teil davon.
Eine priorisierte Massnahmenliste mit Begründung, Aufwandsschätzung und Zuständigkeit, dazu die Datengrundlage. Ein Audit, das nur eine Liste von Tool-Warnungen liefert, ist für die Umsetzung wenig hilfreich.
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SEO-Audit in der Praxis
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