Technisches SEO.

Technisches SEO ist das Fundament, auf dem Inhalte überhaupt ranken können. Der beste Text nützt nichts, wenn Google die Seite nicht findet, nicht rendern kann oder als Duplikat einer anderen Seite einstuft. Technisches SEO beschäftigt sich deshalb mit der Frage, wie ein Crawler wie der Googlebot eine Website erlebt: Welche Seiten sind erreichbar, welche Statuscodes liefern sie, wie schnell laden sie, und welche Version einer Seite ist die massgebliche?

Typische Bausteine sind die robots.txt, die regelt, welche Bereiche gecrawlt werden dürfen, die XML-Sitemap als Verzeichnis der wichtigen URLs, der Canonical-Tag gegen Duplikate, 301-Weiterleitungen bei geänderten Adressen, HTTPS, hreflang bei mehrsprachigen Seiten sowie die Ladezeit, gemessen an den Core Web Vitals. Dazu kommt die Frage, ob Inhalte im HTML stehen oder erst per JavaScript nachgeladen werden, was das Crawling erschweren kann.

Mit dem Aufkommen von KI-Suchsystemen hat technisches SEO eine zusätzliche Ebene bekommen. Viele KI-Crawler führen kein JavaScript aus und sehen nur, was im ausgelieferten HTML steht. Eine Website, die ihre Inhalte serverseitig rendert (Server-Side Rendering), ist für diese Systeme lesbar; eine reine Client-App oft nicht. Ebenso gehört heute die bewusste Entscheidung dazu, welche KI-Crawler in der robots.txt zugelassen werden.

Technisches SEO ist bei den meisten KMU-Websites kein Dauerprojekt, aber eine Pflicht bei jedem Relaunch, jeder neuen Seitenstruktur und jedem CMS-Wechsel. Viele Ranking-Einbrüche, die nach einem Relaunch auftreten, haben technische Ursachen: fehlende Weiterleitungen, versehentlich gesetzte noindex-Anweisungen oder eine Staging-Umgebung, die öffentlich indexiert wurde.