Website-Relaunch.

Ein Relaunch kann unterschiedlich tief gehen. Beim reinen Redesign bleibt die Struktur, nur das Erscheinungsbild ändert sich. Bei einem technischen Relaunch wechselt das System, etwa von einem Baukasten oder WordPress auf ein modernes Framework. Beim vollständigen Relaunch werden Design, Struktur, Inhalte und Technik gleichzeitig erneuert. Je mehr sich ändert, desto grösser ist die Chance — und das Risiko.

Das grösste Risiko sind verlorene Adressen. Jede Seite der alten Website hat eine URL, die Google kennt, die vielleicht verlinkt ist und über die Besucher kommen. Ändert sich diese URL ohne Weiterleitung, landet der Besucher auf einer 404-Fehlerseite, und die Rankings der alten Seite gehen verloren. Deshalb ist der URL-Abgleich der Kern jedes Relaunchs: alle alten Adressen sammeln — aus Sitemap, Crawl und Search Console —, jeder eine inhaltlich passende neue Adresse zuordnen und per 301-Weiterleitung verbinden. Wie man dabei Rankings gezielt sichert, zeigt der Ratgeber Migration ohne Rankingverlust und der Eintrag zur 301-Weiterleitung.

Ebenso wichtig ist der Inhalt. Seiten, die heute ranken, sollten ihre Kernaussagen behalten oder verbessert werden, nicht für ein schlankeres Design gekürzt. Title, Überschriften und interne Links prägen, wie Google eine Seite versteht. Wer beim Relaunch alle Texte neu schreibt, Seiten zusammenlegt und gleichzeitig die Technik wechselt, kann nach dem Livegang kaum noch feststellen, welche Änderung welchen Effekt hatte.

Nach dem Livegang beginnt die Kontrolle: Weiterleitungen prüfen, Sitemap in der Search Console einreichen, Fehlerberichte in den ersten Wochen beobachten, Formulare und Tracking testen. Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Bleiben die Rankings nach einigen Wochen deutlich unter dem früheren Stand, liegt meist eine fehlende Weiterleitung, ein gesperrter Bereich oder verlorener Inhalt vor.