URL.

Eine URL lässt sich in Teile zerlegen. Am Anfang steht das Protokoll, heute fast immer https, das für eine verschlüsselte Verbindung sorgt. Danach folgt der Hostname, also die Domain mit allfälliger Subdomain. Dahinter kommt der Pfad, der eine bestimmte Seite bezeichnet, etwa /leistungen/webdesign. Optional folgen Parameter nach einem Fragezeichen, etwa ?utm_source=newsletter, die zusätzliche Informationen übermitteln, und ein Fragment nach einer Raute, das auf eine Stelle innerhalb der Seite springt.

Der Begriff URL wird oft mit Domain verwechselt. Die Domain ist nur der Name der Website, die URL die genaue Adresse eines einzelnen Inhalts darin. Eine Website hat eine Domain, aber so viele URLs, wie sie Seiten, Bilder und Dateien hat. Jede dieser URLs kann einzeln verlinkt, geteilt und von Suchmaschinen indexiert werden.

Für Suchmaschinen und Besucher sind sprechende URLs hilfreich: kurz, kleingeschrieben, mit Bindestrichen statt Leerzeichen und mit Wörtern, die den Inhalt beschreiben. Umlaute schreibt man in URLs am besten aus, also ue statt ü, weil sie sonst in kodierter Form erscheinen. Ebenso wichtig ist Beständigkeit: Eine URL, die sich ändert, verliert ihre Links und Rankings, wenn keine Weiterleitung eingerichtet ist.

Parameter-URLs sind ein häufiger Grund für doppelte Inhalte. Wenn dieselbe Seite unter mehreren Adressen erreichbar ist, etwa mit und ohne Filterparameter, sollte ein Canonical-Tag festlegen, welche Fassung die massgebliche ist. Wie sprechende Adressen aufgebaut werden, erklärt der Begriff URL-Struktur. Bei einem Website-Relaunch ist der Abgleich alter und neuer URLs einer der wichtigsten Schritte, und im Website-Audit gehören Statuscodes und Weiterleitungen zu den Prüfpunkten.