Hyperlink.

Der Hyperlink ist das Grundprinzip des World Wide Web. Tim Berners-Lee entwarf es 1989 am CERN in Genf genau dafür: Dokumente sollten über Verweise miteinander verbunden sein, sodass man von einem zum nächsten springen kann. Den Begriff Hypertext hatte Ted Nelson bereits in den 1960er-Jahren geprägt. Technisch ist ein Link im HTML ein a-Element mit einem href-Attribut, das das Ziel angibt, und einem sichtbaren Text, dem Ankertext.

Man unterscheidet interne Links, die innerhalb derselben Website bleiben, und externe Links auf andere Websites. Daneben gibt es Sprungmarken innerhalb einer Seite, Links auf Dateien wie PDFs sowie Links mit besonderen Protokollen: mailto: öffnet das E-Mail-Programm, tel: wählt auf dem Handy direkt eine Nummer. Gerade der tel:-Link ist auf mobilen Websites von Handwerkern und Dienstleistern oft der wichtigste Link überhaupt.

Für Suchmaschinen sind Links Wegweiser und Empfehlungen zugleich. Über interne Links findet Google die Unterseiten einer Website und erkennt, welche davon wichtig sind. Externe Links von anderen Websites, sogenannte Backlinks, gelten als Vertrauenssignal. In beiden Fällen zählt der Ankertext: «Mehr zu Webdesign in Zürich» sagt einer Suchmaschine viel mehr als «hier klicken».

Für Besucher gilt eine einfache Regel: Ein Link muss als Link erkennbar sein und halten, was sein Text verspricht. Führt ein Link ins Leere, entsteht ein 404-Fehler, der Vertrauen kostet. Defekte Links lassen sich mit einem Crawl der Website regelmässig finden. Ein Beispiel: Ein Malerbetrieb verlinkt im Text zur Fassadenrenovation auf die Seite zu den Kosten, mit dem Ankertext «Kosten einer Fassadenrenovation» statt «hier klicken». Besucher wissen, was sie erwartet, und Google versteht den Zusammenhang. Wie es um die internen Links einer bestehenden Website steht, zeigt ein Website-Audit; laufend gepflegt werden sie in der SEO-Betreuung.