Landingpage.

Der Unterschied zur normalen Website liegt im Fokus. Eine Startseite muss viele Besuchergruppen bedienen und führt in alle Richtungen: Leistungen, Team, Referenzen, Kontakt. Eine Landingpage hat eine Zielgruppe, ein Angebot und eine Handlung. Alles, was nicht dazu beiträgt, fällt weg — häufig auch die Hauptnavigation. Dadurch wird die Seite für genau diesen Zweck wirksamer, eignet sich aber nicht als allgemeiner Einstieg.

Eine gute Landingpage beantwortet die Fragen der Besucher in der Reihenfolge, in der sie entstehen: Bin ich hier richtig? (Überschrift, die das Versprechen der Anzeige oder des Links aufnimmt.) Was bekomme ich? (Nutzen, konkret und prüfbar.) Kann ich dem vertrauen? (Referenzen, echte Fotos, klare Angaben zu Ablauf und Preis.) Was muss ich tun? (Ein klarer Call-to-Action und ein kurzes Formular.) Und was, wenn ich noch Fragen habe? (FAQ, Telefonnummer, WhatsApp.)

Man unterscheidet zwei Arten von Landingpages. Kampagnen-Landingpages entstehen für bezahlte Anzeigen und werden oft von der Indexierung ausgenommen, damit sie nicht mit regulären Seiten konkurrieren. SEO-Landingpages sind dauerhafte Seiten zu einem Suchbegriff, etwa einer Leistung an einem Ort, und müssen eigenständigen, hilfreichen Inhalt bieten — sonst gelten sie als Doorway-Seiten, die Google abwertet. Seiten, die sich nur durch einen ausgetauschten Ortsnamen unterscheiden, gehören genau in diese Kategorie.

Gemessen wird eine Landingpage an ihrer Conversion-Rate: Wie viele Besucher führen die gewünschte Handlung aus? Dafür braucht es sauberes Tracking, genug Besucher für aussagekräftige Zahlen und Geduld. Wer nach zwanzig Besuchen das Layout ändert, optimiert auf Zufall. Bei kleinen Budgets lohnt es sich mehr, Angebot und Überschrift zu schärfen, als Farben von Buttons zu testen.