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Snippet.
Ein Snippet ist der Eintrag, mit dem eine Seite in den Google-Suchergebnissen erscheint: in der Regel Titel, URL beziehungsweise Breadcrumb und ein kurzer Beschreibungstext. Erweiterte Formen wie Rich Snippets oder Featured Snippets zeigen zusätzliche Informationen.
Snippet — ausführlich erklärt
Das Snippet ist das Schaufenster einer Seite in der Suche. Es entscheidet mit, ob jemand klickt. Ein Standard-Snippet besteht aus dem Seitennamen und Favicon, der URL oder einem Breadcrumb-Pfad, dem blauen Titel und zwei bis drei Zeilen Beschreibung. Den Titel leitet Google meist aus dem Title-Tag ab, die Beschreibung aus der Meta Description oder aus einem passenden Textabschnitt der Seite.
Google ist nicht verpflichtet, die Vorgaben zu übernehmen. Passt die Meta Description nicht zur Suchanfrage, zeigt Google einen anderen Ausschnitt; ist ein Title zu lang, zu werblich oder irreführend, schreibt Google ihn um. Das ist kein Fehler, sondern ein Hinweis, dass Titel oder Beschreibung die Seite nicht gut zusammenfassen.
Ein Beispiel: Eine Seite trägt den Titel «Willkommen | Muster GmbH». Im Snippet sagt dieser Titel nichts über das Angebot. Ändert man ihn in «Badsanierung Winterthur: Ablauf und Kosten | Muster GmbH», versteht die suchende Person sofort, dass sie hier richtig ist. Die Position muss sich dafür nicht ändern; schon die höhere Klickrate bringt mehr Besuche.
Standard-Snippet, Rich Snippet, Featured Snippet
Ein Rich Snippet ergänzt den Standard-Eintrag um zusätzliche Angaben wie Sterne, Preise, Verfügbarkeit oder Veranstaltungsdaten. Grundlage sind strukturierte Daten; ob Google sie anzeigt, entscheidet Google. Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobener Antwortkasten über den normalen Ergebnissen, der einen Abschnitt einer Seite direkt zitiert.
Seit Google bei vielen Anfragen AI Overviews einblendet, steht über den Snippets oft eine KI-Zusammenfassung. Für die Snippets darunter wird die Klarheit von Titel und Beschreibung dadurch noch wichtiger, weil sie mit einer bereits gelieferten Antwort konkurrieren.
Snippets optimieren
Gute Snippets entstehen aus drei Regeln: Der Hauptbegriff steht vorne im Titel, der Titel bleibt unter etwa 60 Zeichen, und die Beschreibung verspricht konkret, was die Seite liefert, ohne zu übertreiben. Wer in der Google Search Console Seiten mit vielen Impressionen und tiefer Klickrate findet, hat dort die schnellsten Hebel.
Titles und Meta-Descriptions gehören zu den Punkten unseres kostenlosen SEO-Checks. Die Überarbeitung nach Search-Console-Daten ist Teil der laufenden SEO-Betreuung.
Weiterführende Seite
SEO-Check kostenlosHäufige Fragen zu Snippet
Der Eintrag einer Seite in den Suchergebnissen: Titel, URL oder Breadcrumb und ein kurzer Beschreibungstext. Er ist die erste Begegnung einer suchenden Person mit Ihrer Seite und entscheidet mit, ob sie klickt.
Weil Google die Beschreibung an die jeweilige Suchanfrage anpasst. Passt ein anderer Abschnitt der Seite besser zur Anfrage, wird dieser angezeigt. Das passiert auch, wenn die Meta Description fehlt, zu kurz oder für viele Seiten identisch ist.
Google schneidet nach Pixelbreite ab, nicht nach Zeichen. Als Faustregel sind Titel bis etwa 60 Zeichen in der Regel vollständig sichtbar. Wichtiger als die genaue Länge ist, dass der Hauptbegriff vorne steht und der Titel das Angebot klar benennt.
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Snippet in der Praxis
Wie der Begriff im Alltag von Schweizer KMU auftaucht — vertieft in Artikeln aus dem DLM Magazin.