Website mit KI erstellen.

KI-Generatoren sind heute zuverlässig gut darin, aus einer kurzen Beschreibung innerhalb von Minuten eine vollständige, responsive und optisch stimmige Website zu erzeugen — samt Farbwelt, Abschnittsaufbau, Bildauswahl und Fülltext. Das ist keine kleine Leistung: Was vor wenigen Jahren einen Entwurfstermin, eine Designrunde und eine Textschlaufe brauchte, steht jetzt am Bildschirm, bevor der Kaffee kalt ist.

Konkret funktioniert gut: die Grundgestaltung, also Typografie, Abstände und ein durchgehendes Farbschema. Die Darstellung auf Mobilgeräten, weil die zugrundeliegenden Vorlagen darauf ausgelegt sind. Die erste Textfassung, die als Diskussionsgrundlage taugt. Bildmaterial für Bereiche, in denen es nicht auf echte Aufnahmen ankommt. Und der Standardaufbau einer Seite: Hero, Leistungen, Referenzblock, Kontakt.

Der grösste Nutzen liegt dabei nicht im fertigen Produkt, sondern im Entwurf. Wer einer Agentur oder dem eigenen Team drei generierte Varianten zeigt, spart eine ganze Abstimmungsrunde und diskutiert nicht mehr über Vorstellungen, sondern über Bildschirme. Wir selbst nutzen generierte Entwürfe genau so — dazu weiter unten mehr.

Ebenfalls unterschätzt: Generatoren sind ein gutes Werkzeug, um eine Idee zu testen, bevor Geld fliesst. Wenn niemand auf einer schnell zusammengestellten Seite ein Formular ausfüllt, wird das eine teurere Version auch nicht ändern. Für die systematische Variante dieses Gedankens bauen wir Prototypen zur Ideenvalidierung ab CHF 10'000 — aber der kostenlose Vortest davor ist legitim und richtig.

Generierte Websites scheitern selten am Aussehen und fast immer an fünf Stellen: an der Informationsarchitektur, an den SEO-Grundlagen, an den Rechtstexten, an der Unterscheidbarkeit und an der Wartbarkeit. Diese fünf Punkte tauchen unabhängig vom Anbieter auf, weil sie nicht aus der Gestaltung folgen, sondern aus dem Geschäft dahinter — und das kennt das Modell nicht.

• Informationsarchitektur. Ein Generator baut, was Sie beschreiben. Er fragt nicht, ob Ihre vier Leistungen vier eigene Seiten brauchen, weil sie vier verschiedene Suchanfragen bedienen, oder ob sie in einen Abschnitt gehören. Das Ergebnis ist häufig eine lange Startseite, die alles einmal streift, und keine einzige Seite, die eine konkrete Frage vollständig beantwortet.
• SEO-Grundlagen. Titel und Beschreibungen werden aus demselben Vorlagensatz erzeugt und wiederholen sich über Unterseiten hinweg. Überschriftenebenen werden gestalterisch statt strukturell vergeben. Interne Verlinkung entsteht gar nicht, weil das Modell nicht weiss, welche Ihrer Seiten aufeinander verweisen sollten.
• Rechtstexte. Datenschutzerklärung und Impressum werden aus Mustern erzeugt, die dem Sprachraum der Trainingsdaten entstammen — häufig deutschen Vorlagen. Sie beschreiben dann Pflichten und Rechtsgrundlagen, die für einen Schweizer Betrieb nicht passen, und vor allem beschreiben sie nicht, was Ihre Website tatsächlich an Daten verarbeitet.
• Unterscheidbarkeit. Generierte Texte sind sprachlich korrekt und inhaltlich austauschbar. Sie enthalten Adjektive statt Zahlen, Versprechen statt Abläufe, «massgeschneiderte Lösungen» statt der einen Aussage, die nur auf Ihren Betrieb zutrifft. Genau diese eine Aussage ist aber das, was ein Angebot verkauft und was ein Sprachmodell später aus Ihrer Seite zitieren könnte.
• Wartbarkeit. Die Seite ist fertig, solange niemand etwas ändert. Der erste echte Test kommt beim ersten Umbau: eine neue Leistung, ein zweiter Standort, eine französische Fassung. Dann zeigt sich, ob die Struktur mitwächst oder ob alles neu generiert werden muss.

Keiner dieser Punkte ist ein Argument gegen KI. Sie sind ein Argument dafür, den generierten Stand als das zu behandeln, was er ist: ein Ausgangspunkt.

SEO-Grundlagen sind keine Einstellung, die man aktiviert, sondern eine Handvoll konkreter Entscheidungen: eine URL pro Suchintention, ein eigener Title und eine eigene Description je Seite, genau ein H1, eine saubere Überschriftenhierarchie, interne Verlinkung im Fliesstext, strukturierte Daten und eine Sitemap, die den echten Seitenbestand abbildet. Diese Punkte kosten kein Budget, sondern Aufmerksamkeit — und genau die kann ein Generator nicht aufbringen, weil ihm die Suchnachfrage in Ihrem Markt unbekannt ist.

Der häufigste und teuerste Fehler ist die eine lange Seite für viele Absichten. Wer «Fahrschule Zürich», «Nothelferkurs» und «Preise» auf derselben URL abhandelt, konkurriert bei jeder dieser Suchanfragen mit Anbietern, die dafür eine eigene, vollständige Seite haben. Das zweite wiederkehrende Muster sind doppelte Snippets: identische oder fast identische Titel über mehrere Unterseiten. Wir prüfen das auf unserer eigenen Website mit einem automatischen Gate, das exakte und beinahe identische Titel und Beschreibungen site-weit blockiert — weil sich dieser Fehler sonst unbemerkt einschleicht.

Dazu kommt der maschinenlesbare Teil. Strukturierte Daten als JSON-LD sagen einer Suchmaschine unmissverständlich, wer der Anbieter ist, welche Leistung beschrieben wird und wo der Betrieb sitzt. Ohne diese Zuordnung muss ein System raten. Ebenso wenig automatisch entsteht Geschwindigkeit: Die Core Web Vitals hängen daran, wie viel Skript- und Bildlast eine Vorlage mitbringt, und generische Vorlagen bringen typischerweise mehr mit, als eine einzelne Seite braucht.

Wenn Sie nur eine Sache aus diesem Abschnitt mitnehmen: Prüfen Sie nach dem Generieren, ob jede Ihrer Seiten eine Frage vollständig beantwortet, die jemand tatsächlich stellt. Wie diese Arbeit systematisch aussieht, beschreiben wir unter SEO für KMU; die technische Seite davon steht im Artikel zu technischem SEO, PageSpeed und strukturierten Daten.

Rechtstexte sind die Stelle, an der generierte Websites am häufigsten sachlich falsch sind, weil ein Modell eine Vorlage erzeugt, die zum Sprachraum seiner Trainingsdaten passt — und das ist bei deutschsprachigen Inhalten überwiegend Deutschland, nicht die Schweiz. Zwei Punkte betreffen praktisch jede Schweizer Firmenwebsite.

Erstens die Anbieterkennzeichnung. Die Schweiz kennt keine allgemeine Impressumspflicht wie Deutschland. Artikel 3 Absatz 1 lit. s des Bundesgesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb verlangt aber von jedem, der im elektronischen Geschäftsverkehr Waren, Werke oder Leistungen anbietet, klare Angaben zu Identität und Kontaktadresse einschliesslich E-Mail-Adresse. Der Begriff wird breit ausgelegt und trifft deutlich mehr Websites, als «Onlineshop» vermuten lässt.

Zweitens die Datenschutzerklärung. Seit dem revidierten Datenschutzgesetz braucht praktisch jede Website eine eigene Erklärung, die die Informationspflicht nach Artikel 19 DSG erfüllt. «Eigene» heisst wörtlich: Sie muss beschreiben, welche Daten diese Website erhebt — Kontaktformular, Analyse-Werkzeug, eingebettete Schriften, Karten, Videoplayer, Buchungssystem —, wo sie verarbeitet werden und an wen sie gehen. Eine generierte Standarderklärung listet stattdessen, was die Vorlage vorsieht. Das ist im besten Fall unvollständig und im schlechtesten Fall eine unzutreffende Aussage gegenüber Ihrer Kundschaft.

Ein dritter Punkt wird oft übersehen: Barrierefreiheit. In der Schweiz verpflichtet das Behindertengleichstellungsgesetz in erster Linie öffentliche Stellen; private Unternehmen sind nicht allgemein gebunden. Faktisch verlangen aber immer mehr Ausschreibungen und grössere Auftraggeber die Einhaltung der WCAG-Kriterien, und die betreffen Dinge, die eine Vorlage nicht mitbringt: Kontrastwerte, Tastaturbedienbarkeit, Alternativtexte, sinnvolle Fokusreihenfolge. Wir haben das im Leitfaden zu barrierefreiem Webdesign ausgeführt. Was hier steht, ist eine Einordnung und keine Rechtsberatung — bei Unsicherheit gehört der Text vor eine juristische Prüfung, nicht vor einen Prompt.

Ein Baukasten genügt, wenn die Website vor allem existieren muss, und er genügt nicht, wenn sie etwas erwirtschaften muss. Diese Unterscheidung trägt weiter als jeder Funktionsvergleich, weil sie Ihre Ausgangslage betrifft und nicht die Werkzeugliste.

Ein Baukasten reicht in der Regel, wenn: Ihre Kundschaft ohnehin über Empfehlung, Laufkundschaft oder eine Plattform kommt und die Website nur bestätigen muss, dass es Sie gibt. Wenn Sie ein Projekt oder einen Verein präsentieren, ohne Wettbewerb um Suchanfragen. Wenn Sie eine Idee testen, bevor Sie investieren. Wenn Sie unter Zeitdruck etwas Vorzeigbares brauchen und die richtige Version für später planen. Wenn das Gesamtbudget kleiner ist als der Einstieg in eine individuell gebaute Website.

Ein Baukasten reicht meist nicht, wenn: Ihre Anfragen tatsächlich über die Suche kommen und ein Wettbewerber dieselbe Frage besser beantwortet. Wenn Sie mehrere Leistungen oder Standorte haben und je eigene Seiten brauchen. Wenn Ihre Website etwas rechnen, konfigurieren oder an ein bestehendes System anbinden soll. Wenn Sie mehrsprachig arbeiten und die Sprachversionen sauber ausgezeichnet sein müssen. Wenn eine einzelne gewonnene Anfrage mehr wert ist als die Differenz zwischen den beiden Wegen.

Der ehrlichste Test besteht aus einer einzigen Frage: Was kostet es Ihren Betrieb, wenn diese Website drei Monate lang nicht gefunden wird? Liegt die Antwort bei «nichts Nennenswertes», nehmen Sie den Baukasten und investieren Sie das Geld in Ihr Angebot. Liegt sie im vierstelligen Bereich, ist die Diskussion über Werkzeuge beendet. Für kleinere Betriebe haben wir den Mittelweg unter Webdesign für KMU beschrieben; die Zahlen dazu stehen unter Webdesign-Preise und im Artikel zu den Website-Kosten in der Schweiz.

Die teuerste Eigenschaft einer Website zeigt sich nicht beim Start, sondern beim ersten grösseren Umbau — und dort entscheidet, wem die Inhalte gehören und wie leicht sie sich mitnehmen lassen. Diese Fragen sollten vor dem Launch beantwortet sein, nicht danach.

• Wem gehört die Domain? Sie sollte auf Ihre Firma registriert sein, nicht auf den Anbieter oder eine Agentur. Das ist die einzige Position, die sich später nicht reparieren lässt, wenn das Verhältnis endet.
• Wie kommen die Inhalte heraus? Prüfen Sie vor dem Aufbau, ob es einen Export gibt und was er enthält. Texte und Bilder lassen sich fast immer mitnehmen, Layout und Vorlagenbausteine fast nie — die sind an das System gebunden.
• Wo liegen die Daten? Für Formulareingaben und Analysedaten ist der Verarbeitungsort relevant, weil er in Ihrer Datenschutzerklärung stehen muss und bei Bekanntgabe ins Ausland zusätzliche Anforderungen auslöst.
• Was passiert bei einer Preisänderung? Ein Baukasten ist ein Abonnement. Steigt der Preis oder ändert der Funktionsumfang, ist der Wechselaufwand Ihr Verhandlungsspielraum — und der ist umso kleiner, je stärker die Seite an das System gebunden ist.
• Wer ändert die Inhalte im Alltag? Das entscheidet über die Wahl des Redaktionssystems. Die Unterschiede erklären wir im Glossareintrag zum CMS und im Vergleich Headless CMS gegen WordPress.

Wer den Wechsel später plant, sollte den Ablauf kennen. Der kritische Teil ist nicht der Neubau, sondern die Weiterleitungsliste: Jede alte URL mit Besuchen oder eingehenden Links braucht eine 301-Weiterleitung auf ihr neues Gegenstück. Die vollständige Reihenfolge steht in unserer Relaunch-Checkliste.

Wir setzen KI im gesamten Produktionsweg ein, aber ausschliesslich als Beschleuniger vor der Entscheidung — nie als Ersatz für Konzeption, Code und Prüfung. Das ist keine Haltungsfrage, sondern eine Erfahrung: Alles, was ungeprüft aus einem Modell in ein Projekt läuft, kommt später als Korrektur zurück, und Korrekturen sind teurer als sorgfältige Arbeit.

Beschleunigt wird bei uns: die Recherche zu Markt, Suchnachfrage und Wettbewerb; Struktur- und Gliederungsvorschläge, die anschliessend gegen echte Suchdaten geprüft werden; erste Textfassungen, die redigiert und mit belegbaren Zahlen ersetzt werden; Bildvarianten für Entwürfe; Codegenerierung in klar abgegrenzten Bausteinen, die durch Review und Tests laufen; sowie Übersetzungsentwürfe, die eine sprachkundige Person nachbearbeitet.

Menschliche Arbeit bleibt: die Informationsarchitektur, also welche Seiten es gibt und welche Frage jede beantwortet. Die inhaltliche Substanz, also die Zahlen, Abläufe und Grenzen, die nur aus dem Betrieb kommen können. Die technische Umsetzung in Next.js und TypeScript mit einem eigenen Performance-Budget. Die strukturierten Daten. Die Abklärung der Rechtstexte. Und die Qualitätssicherung vor dem Livegang.

Woran Sie das prüfen können: Diese Website enthält Werkzeuge, die kein Generator erzeugt — einen Projektrechner, einen Konfigurator und einen SEO-Check. Umgesetzte Kundenprojekte stehen unter Referenzen. Was wir nicht tun: eine generierte Seite unverändert unter unserem Namen ausliefern. Wie sich das Berufsbild dadurch verschiebt, haben wir im Artikel zur KI in der Webentwicklung beschrieben.

Es gibt drei Ausgangslagen, in denen ein Baukasten die richtige Entscheidung ist und ein Auftrag an uns die falsche — und wir sagen das im Erstgespräch, auch wenn es den Auftrag kostet.

Erstens: Das gesamte Budget für den digitalen Auftritt liegt unter dem Einstieg für eine individuell gebaute Website. Dann geht das Geld besser in Bildmaterial, in ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und in Inhalte als in eine teurere Hülle. Ein sauber gepflegtes Unternehmensprofil bringt lokalen Betrieben kurzfristig fast immer mehr Anfragen als jede Website-Investition; wie das geht, steht im Leitfaden zum Google-Unternehmensprofil.

Zweitens: Es steht noch nicht fest, ob das Angebot trägt. Dann ist der schnellste Weg zur Antwort eine schlanke Seite und ein Werbebudget, nicht ein Entwicklungsprojekt. Wir bauen in solchen Fällen lieber einen Prototypen zur Ideenvalidierung ab CHF 10'000 als eine vollständige Website, die eine ungeprüfte Annahme teuer ausgestaltet.

Drittens: Es gibt intern niemanden, der Inhalte pflegt. Eine individuell gebaute Website mit gutem Redaktionssystem nützt nichts, wenn niemand hineinschreibt. Dann ist entweder ein einfacheres System richtig oder eine laufende Betreuung nötig — und diese Entscheidung gehört vor den Bau, nicht danach. Zwei angrenzende Fragen behandeln wir auf eigenen Seiten: KI-Automatisierung für KMU und Chatbot erstellen lassen.