Webdesign für Architekten.

Warum scheitern Architektur-Websites ausgerechnet an ihren Bildern?

Weil das Material aus einem Arbeitsablauf stammt, der für Druck und Präsentation gedacht ist, nicht für den Browser. Renderings werden in Auflösungen erzeugt, die für ein Plakat taugen. Fotografinnen und Fotografen liefern Dateien, die für ein Printmagazin bemessen sind. Beides wandert dann unverändert in ein Portfolio-Theme, das die Bilder zwar auf Bildschirmgrösse anzeigt, aber die Originaldateien überträgt. Der Browser skaliert herunter — herunterskaliert wird jedoch erst, nachdem alles heruntergeladen ist.

Dazu kommt die Bauweise vieler Portfolio-Vorlagen: eine bildschirmfüllende Startanimation, ein Slider mit acht Projekten, die alle sofort geladen werden, und eine Galerie, die sämtliche Aufnahmen bereits im Quelltext hält. Auf einer schnellen Büroleitung fällt das nicht auf. Auf dem Telefon eines Bauherrn im Zug fällt es sofort auf.

Messbar wird der Effekt an drei Grössen: an der Zeit bis zum grössten sichtbaren Element (LCP), an den Layoutsprüngen während des Ladens und an der Reaktionszeit auf Eingaben. Zusammen bilden sie die Core Web Vitals, die Google als Teil der Seitenqualität auswertet. Bei Architekturbüros ist fast immer der erste Wert das Problem — und fast immer ist ein einziges Bild dafür verantwortlich.

Wie trennt man Wettbewerbe, Referenzen und Team sinnvoll?

Über eine Projektdatenbank mit klaren Statusfeldern statt über getrennte Seitenbäume. Ein Architekturbüro pflegt in der Praxis drei unterschiedliche Bestände: realisierte Bauten, Wettbewerbsbeiträge und laufende Projekte. Sie unterscheiden sich nicht in der Darstellung, sondern im Bildmaterial und in der Freigabe — realisierte Bauten haben Fotos, Wettbewerbe haben Visualisierungen und Pläne, laufende Projekte haben oft beides nicht öffentlich.

Deshalb ist ein Projekt bei uns ein Datensatz mit Feldern: Nutzung (Wohnen, Bildung, Gewerbe, öffentlich), Phase (Wettbewerb, Studie, Ausführung, realisiert), Jahr, Ort, Rolle des Büros, Bauherrschaft (falls freigegeben) und Bildnachweis je Bild. Aus diesen Feldern entstehen die Filter der Projektübersicht, die Verwandt-Projekte am Ende einer Detailseite und, bei mehrsprachigen Auftritten, die Übersetzungspflicht nur für die Textfelder statt für ganze Seiten.

Der Teamteil folgt einer eigenen Logik. Er ist bei Architekturbüros nicht Beiwerk, sondern der Teil, der bei Bewerbungen und bei Präqualifikationen am meisten gelesen wird: Namen, Ausbildung, Rolle, ein vernünftiges Porträt. Ein häufiger Fehler ist, ihn als Bildergalerie ohne Text zu bauen — dann steht dort genau die Information nicht, wegen der die Seite aufgerufen wurde.

Ob Sie das als Portfolio-System brauchen oder eine schlanke Bürodarstellung genügt, hängt vom Bestand ab. Die Frage klären wir vor dem Angebot, nicht während des Projekts — dasselbe Vorgehen wie in unserem allgemeinen Webdesign-Leistungsbild.

Wem gehören Fotos, Pläne und Visualisierungen?

In aller Regel der Person, die sie geschaffen hat — nicht dem Büro, das sie bezahlt hat. Nach Schweizer Urheberrecht entsteht das Recht bei der Urheberin oder dem Urheber. Wer eine Fotografin oder ein Visualisierungsstudio beauftragt, erwirbt Nutzungsrechte, und zwar in dem Umfang, der vereinbart wurde. Fehlt die Vereinbarung, ist der Umfang im Streitfall offen. Das fällt fast nie bei der Lieferung auf, sondern beim Relaunch Jahre später, wenn ältere Projekte wieder online sollen.

Erschwerend kommt hinzu, dass an einem einzigen Projektbild mehrere Rechte übereinanderliegen können: am Bauwerk selbst (Werke der Baukunst sind urheberrechtlich geschützt), an der Aufnahme oder Visualisierung, und je nach Motiv an abgebildeten Personen. Das Recht am Bau und das Recht am Bild sind zwei verschiedene Dinge — ein Büro darf sein eigenes Gebäude nicht automatisch mit fremden Fotos bewerben.

Praktisch führen wir deshalb den Bildnachweis als Pflichtfeld im System: Ohne Angabe von Urheber und Lizenzumfang lässt sich ein Bild nicht veröffentlichen. Das ist unbequem beim Erfassen und spart beim nächsten Relaunch Wochen. Beim Bestand aus vielen Jahren gehört das Sichten und Zuordnen als eigener Arbeitsblock in die Planung — es ist bei Architekturprojekten regelmässig der Posten, der unterschätzt wird.

Dieser Abschnitt ist eine allgemeine Einordnung und ersetzt keine Rechtsberatung. Bei Altbeständen ohne schriftliche Vereinbarung ist die Rückfrage bei der Urheberin oder beim Urheber der schnellste Weg — in den meisten Fällen ist die Zustimmung eine Formsache, wenn der Bildnachweis stimmt.

Was vor dem Fotoshooting mit dem Fotografen geklärt sein sollte

Vor allem die Frage, welche Bildausschnitte die Website überhaupt braucht. Architekturfotografie entsteht traditionell für Print und für Einreichungen; die daraus resultierenden Hochformate und quadratischen Ausschnitte funktionieren auf einer Titelfläche im Browser schlecht. Fast jedes Projekt, das wir übernehmen, hat zu wenige breite Querformate — und Querformat lässt sich aus einem Hochformat nicht nachträglich erzeugen.

• Formatliste vorab: Je Projekt mindestens ein breites Titelmotiv, zwei bis drei Detailaufnahmen und, wenn möglich, eine Aufnahme mit Umgebungsbezug.
• Ausgangsdateien, nicht Web-Fassungen: Wir brauchen die grösste verfügbare Datei. Eine bereits fürs Web verkleinerte Lieferung ist für die Pipeline wertlos.
• Bearbeitungserlaubnis: Zuschnitt und Formatanpassung müssen erlaubt sein, sonst lassen sich responsive Varianten nicht sauber erzeugen.
• Freigabe der Bauherrschaft: Besonders bei privaten Wohnbauten und Innenaufnahmen; sie gehört schriftlich in die Projektakte, nicht in eine Erinnerung.

Diese Abstimmung ist unspektakulär und dauert eine halbe Stunde. Sie ist trotzdem der Punkt mit dem grössten Einfluss darauf, wie das Portfolio in zwei Jahren aussieht.

Was wir belegen können — und was nicht

Wir haben kein Architekturbüro als Referenz und behaupten keine Branchenerfahrung. Das steht hier, weil an dieser Stelle üblicherweise das Gegenteil steht. Belegen können wir den technischen Kern dieser Seite: Die Messung oben stammt aus unserem eigenen Auftritt, sie ist datiert, der Messweg ist dokumentiert, und die Zahlen lassen sich mit einem Clean Build nachrechnen. Ob eine Agentur Ladezeit ernst nimmt, sieht man ohnehin am schnellsten an ihrer eigenen Website — messen Sie unsere, bevor Sie uns fragen.

Die thematische Einordnung des Marktes führen wir unter Immobilien und Architektur. Wenn Ihnen eine benannte Architektur-Referenz wichtig ist, sagen Sie es früh — dann ist eine andere Agentur der ehrlichere Weg, und wir sagen Ihnen das lieber vor der Offerte als danach.

Was kostet eine Website für ein Architekturbüro?

Zwischen CHF 3'000 und CHF 25'000, wobei die Bildmenge den Ausschlag gibt und nicht die Gestaltung. Eine Bürodarstellung mit kuratierter Projektstrecke liegt üblicherweise bei CHF 3'000 bis 8'000. Ein Portfolio-System mit Datenbank, Filtern, Bildpipeline und Redaktionsoberfläche bewegt sich meist zwischen CHF 8'000 und 18'000. Darüber liegen mehrsprachige Auftritte, Wettbewerbsarchive mit Zugriffsschutz und Anbindungen an eine bestehende Projektverwaltung.

Den grössten Streuungsfaktor bildet der Altbestand: Bilder sichten, benennen, Rechte klären, Formate ergänzen. Wir schätzen diesen Block getrennt, damit er nicht mitten im Projekt als Mehraufwand auftaucht. Die allgemeine Aufschlüsselung nach Kostenblöcken steht auf Webdesign Preise, und wer laufende Sichtbarkeit dazu braucht, findet den Rahmen unter SEO ab CHF 800 pro Monat.