WordPress SEO: was eine WordPress-Website für Google wirklich braucht

WordPress-SEO ist die Suchmaschinenoptimierung einer Website, die mit WordPress gebaut ist. Sie besteht aus zwei Teilen: den technischen Einstellungen, die WordPress und ein SEO-Plugin vorgeben, und der eigentlichen Arbeit an Inhalt, Struktur und Ladezeit, die kein Plugin übernimmt. Der erste Teil ist in einem Nachmittag erledigt. Der zweite entscheidet, ob die Website gefunden wird.

Vorweg die häufigste Frage aus Erstgesprächen: Nein, WordPress ist kein Nachteil bei Google. Warum WordPress-Seiten in Statistiken trotzdem etwas schlechter abschneiden und wo die messbaren Unterschiede liegen, steht im Artikel Rankt WordPress schlechter?. Hier geht es um das Praktische: was ihr in einer bestehenden WordPress-Installation einstellen, aufräumen und verbessern solltet.

Schritt 1: die fünf Einstellungen, die zuerst stimmen müssen

Die Indexierungssperre. Unter «Einstellungen › Lesen» gibt es die Option «Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren». Sie wird bei der Entwicklung gern aktiviert und beim Livegang vergessen. Das Ergebnis ist eine Website, die monatelang nicht bei Google erscheint. Prüft diese Option zuerst — und nach jedem Umzug wieder.

Sprechende Permalinks. Unter «Einstellungen › Permalinks» sollte «Beitragsname» oder eine eigene Struktur gewählt sein, nicht die Standardform mit ?p=123. Wichtig: Bei einer bestehenden Website mit Rankings ändert ihr die Struktur nicht einfach. Jede geänderte Adresse braucht eine 301-Weiterleitung, sonst verliert ihr, was die alten URLs aufgebaut haben.

Ein einziges SEO-Plugin. Yoast SEO oder Rank Math, nicht beide. Zwei SEO-Plugins setzen doppelte Title-Tags, doppelte Canonicals und zwei Sitemaps. Das passiert häufiger als man denkt, etwa wenn ein Theme eigene SEO-Felder mitbringt.

Eine XML-Sitemap. WordPress erzeugt seit Version 5.5 selbst eine Sitemap unter /wp-sitemap.xml; SEO-Plugins ersetzen sie meist durch eine eigene. Entscheidend ist, dass genau eine Sitemap existiert, dass sie nur indexierbare Seiten enthält und dass sie in der Google Search Console eingereicht ist.

HTTPS und eine Hauptadresse. Die Website muss unter genau einer Adresse erreichbar sein, mit oder ohne www, immer mit https. Alle anderen Varianten leiten per 301 dorthin weiter. Die Website-Adresse unter «Einstellungen › Allgemein» muss dazu passen.

Schritt 2: Index-Hygiene — weniger Seiten, bessere Seiten

WordPress erzeugt neben euren eigentlichen Seiten und Beiträgen eine ganze Reihe automatischer Seiten: Archive pro Kategorie, pro Schlagwort, pro Autorin, pro Monat, dazu Anhangseiten für jedes hochgeladene Bild und Seiten für interne Suchergebnisse. Bei einer gewachsenen Website kommen so schnell mehr automatische als echte Seiten zusammen. Sie sind dünn, ähneln einander und verbrauchen Crawl-Budget, ohne je für eine Suchanfrage relevant zu sein.

Die Faustregel für ein KMU:

Seit WordPress 6.4 sind Anhangseiten bei neuen Installationen standardmässig abgeschaltet; ältere Websites tragen sie oft noch mit. In der Search Console zeigt der Bericht «Seiten» unter «Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert», wie viele solcher Seiten Google zwar kennt, aber nicht für wertvoll hält. Eine hohe Zahl dort ist ein Hinweis auf genau dieses Problem.

Schritt 3: Title und Description pro Seite

Das SEO-Plugin macht zwei Felder bearbeitbar, die direkt in den Suchergebnissen erscheinen: den Title-Tag und die Meta Description. Die meisten WordPress-Websites nutzen hier die Vorlage des Plugins, etwa «Seitentitel – Firmenname». Das ist besser als nichts, aber selten gut.

Ein guter Title nennt zuerst das, wonach gesucht wird, und bleibt unter rund 60 Zeichen, damit er nicht abgeschnitten wird. «Badsanierung Winterthur: Ablauf und Festpreis» ist stärker als «Leistungen – Muster Sanitär AG». Die Description ist kein Rankingfaktor, beeinflusst aber, ob jemand klickt: ein Satz zum Angebot, ein Satz zum Unterschied, rund 120 bis 155 Zeichen. Jede Seite braucht ihren eigenen Title. Doppelte Titles über mehrere Seiten sind ein Zeichen dafür, dass zwei Seiten dasselbe Thema behandeln.

Schritt 4: Ladezeit — Theme und Plugins vor Caching

Die Ladezeit einer WordPress-Website wird vor allem durch drei Dinge bestimmt: das Theme, einen allfälligen Page Builder und die Zahl der Plugins, die auf jeder Seite eigenes CSS und JavaScript einbinden. Caching-Plugins verkürzen die Antwortzeit des Servers deutlich, ändern aber nichts daran, wie viel Code im Browser verarbeitet werden muss.

Die sinnvolle Reihenfolge: zuerst alle Plugins auflisten und entfernen, was nicht mehr gebraucht wird; dann Bilder in passender Grösse und als WebP ausliefern; dann prüfen, ob Theme und Page Builder Funktionen laden, die die Seite nicht nutzt (Slider, Animationen, Icon-Bibliotheken); erst danach Caching und ein CDN einrichten. Gemessen wird an den Felddaten der Core Web Vitals in PageSpeed Insights oder der Search Console, nicht an einem einzelnen Labortest. Wie weit sich WordPress realistisch bringen lässt, beschreibt der Artikel Core Web Vitals mit WordPress.

Schritt 5: strukturierte Daten bewusst einsetzen

SEO-Plugins erzeugen automatisch strukturierte Daten für Organisation, Website und Artikel. Für ein lokales KMU fehlen dabei oft die wichtigsten Angaben: Firmentyp, Adresse, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Leistungen. Prüft mit dem Rich-Results-Test von Google, was eure Seiten tatsächlich ausliefern, und ergänzt fehlende Angaben gezielt. Ob ihr das per Plugin oder direkt im Code macht, behandelt der Artikel Strukturierte Daten: Plugin oder Code?. Wichtig ist eine Regel: Strukturierte Daten beschreiben nur, was auf der Seite sichtbar ist. Bewertungssterne ohne echte, sichtbare Bewertungen sind ein Verstoss gegen die Google-Richtlinien.

Schritt 6: Inhalte und interne Verlinkung — der Teil ohne Plugin

Hier entscheidet sich, ob eine WordPress-Website gefunden wird. Ein Plugin kann prüfen, ob ein Keyword im Text vorkommt; es kann nicht beurteilen, ob die Seite die Frage besser beantwortet als die zehn Seiten, die heute vor euch stehen. Drei Grundsätze tragen weit:

Eine Seite pro Leistung und Absicht. Wer fünf Leistungen anbietet, braucht fünf Leistungsseiten, jede mit Ablauf, Preisrahmen, Beispielen und den häufigsten Fragen. Eine Sammelseite «Leistungen» rankt für keine davon gut.

Ratgeber verlinken auf Leistungen. WordPress-Websites haben oft einen Blog, der Besucher bringt, aber nicht auf die Leistungsseiten verweist. Jeder Beitrag sollte im Text dorthin verlinken, wo das passende Angebot steht. Seiten ohne eingehende interne Links findet Google schlechter — wie man sie aufspürt, steht in Verwaiste Seiten und interne Verlinkung.

Keine zwei Seiten für dasselbe Thema. Über die Jahre entstehen in WordPress gern mehrere Beiträge zur selben Frage. Sie konkurrieren miteinander, das nennt man Keyword-Kannibalisierung. Besser ist, sie zu einer starken Seite zusammenzuführen und die anderen per 301 dorthin zu leiten.

Schritt 7: Pflege als Teil der SEO

Eine WordPress-Website ohne Updates verliert nicht sofort Rankings, aber sie sammelt Risiken: veraltete Plugins mit Sicherheitslücken, eingeschleuste Spam-Seiten nach einem Angriff, Fehler nach einem Hosting-Wechsel. Ein gehackter WordPress-Auftritt, der plötzlich hunderte fremde Seiten ausliefert, ist einer der schnellsten Wege, Sichtbarkeit zu verlieren. Regelmässige Updates, geprüfte Backups und wenige, gepflegte Plugins sind deshalb auch SEO-Arbeit. Was das pro Jahr kostet, rechnet der Artikel WordPress-Wartung: Kosten pro Jahr durch.

Kurz-Checkliste

1. «Suchmaschinen davon abhalten …» ist deaktiviert.
2. Permalinks mit Beitragsname, keine ?p=-Adressen.
3. Genau ein SEO-Plugin, keine doppelten SEO-Felder im Theme.
4. Genau eine XML-Sitemap, in der Search Console eingereicht.
5. Eine Hauptadresse mit https, alle Varianten leiten per 301 weiter.
6. Anhang-, Autoren-, Datums- und Schlagwortarchive auf noindex oder weitergeleitet.
7. Eigener Title und eigene Description für jede wichtige Seite.
8. Ungenutzte Plugins entfernt, Bilder komprimiert, erst dann Caching.
9. Strukturierte Daten für Firma und Leistungen geprüft und ergänzt.
10. Jede Leistung mit eigener Seite, Ratgeber verlinken darauf.

Wann WordPress-SEO an Grenzen kommt

Die meisten WordPress-Websites lassen sich mit diesen Schritten in einen guten technischen Zustand bringen. Schwierig wird es, wenn die Installation über Jahre so gewachsen ist, dass jede Änderung an einer Stelle etwas anderes bricht, wenn ein schwerer Page Builder die Ladezeit dauerhaft begrenzt oder wenn niemand mehr weiss, welches Plugin wofür zuständig ist. Dann ist die Frage nicht mehr «wie optimieren wir WordPress», sondern ob ein geplanter Neuaufbau günstiger ist. Wie ein solcher Wechsel ohne Rankingverlust abläuft, beschreibt WordPress-Migration ohne Rankingverlust. Wir selbst bauen und warten keine WordPress-Websites, sondern setzen bei einem Neubau auf unseren DLM-Digital-Standard.

Fazit

WordPress-SEO beginnt mit einer Handvoll Einstellungen, die in einer Stunde geprüft sind, und mit Aufräumen: weniger automatische Seiten im Index, weniger Plugins, eine Hauptadresse, eine Sitemap. Der grössere Teil der Arbeit liegt aber dort, wo kein Plugin hilft — bei Seiten, die eine Suchanfrage vollständig beantworten, und bei einer internen Verlinkung, die Google zu diesen Seiten führt. Wenn ihr wissen wollt, wo eure WordPress-Website heute steht, ist der kostenlose SEO-Check ein guter Einstieg; für eine vollständige Prüfung mit priorisierter Massnahmenliste gibt es das Website-Audit.