Content-Audit durchführen: behalten, überarbeiten, zusammenlegen, löschen

Websites wachsen in eine Richtung: Es kommen Seiten dazu, weg kommt fast nie etwas. Nach ein paar Jahren stehen alte Aktionen, doppelte Ratgeber und Seiten mit veralteten Preisen neben den guten Inhalten und ziehen das Ganze nach unten.

Was ein Content-Audit ist und was nicht

Ein Content-Audit prüft die Inhalte einer Website und entscheidet für jede Seite, was mit ihr geschieht. Er ist kein technisches SEO-AuditEin SEO-Audit ist eine systematische Prüfung einer Website auf alles, was ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinflusst: Technik, Inhalte, Struktur, interne…Mehr erfahren →, das Ladezeit, IndexierungIndexierung ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen wie Google Webseiten in ihren Index aufnehmen. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen…Mehr erfahren → und Code prüft, auch wenn sich beides überschneidet. Ein SEO-Audit fragt: Kann Google die Website gut lesen? Der Content-AuditEin Content-Audit ist die systematische Bestandsaufnahme aller Inhalte einer Website mit dem Ziel, für jede Seite zu entscheiden: behalten, aktualisieren,…Mehr erfahren → fragt: Ist das, was Google liest, gut genug, und brauchen wir es noch?

Ein Teil des Content-Audits ist das Content Pruning, also das gezielte Entfernen schwacher Inhalte. Pruning ohne Audit ist gefährlich: Wer nach Gefühl löscht, entfernt auch Seiten, die von aussen verlinkt sind oder im Verkauf gebraucht werden.

Typische Anlässe für einen Audit sind ein geplanter Relaunch, ein RebrandingEin Rebranding ist die Neuausrichtung einer Marke, vom aufgefrischten Logo bis zur neuen Positionierung mit neuem Namen, neuer Botschaft und neuem Auftritt. Es…Mehr erfahren →, stagnierende Sichtbarkeit trotz neuer Inhalte oder ein Bericht in der Search Console mit vielen Seiten, die Google kennt, aber nicht indexiert.

Die Anleitung in fünf Schritten

Welche Daten wirklich nötig sind

Viele Anleitungen empfehlen Tabellen mit zwanzig Spalten. Für ein KMU reichen sechs: URLEine URL (Uniform Resource Locator) ist die vollständige Adresse einer einzelnen Ressource im Internet, etwa einer Seite, eines Bildes oder einer Datei. Sie…Mehr erfahren →, ImpressionenEine Impression ist eine Einblendung: Ein Suchergebnis, eine Anzeige oder ein Beitrag wurde einer Person angezeigt. In der Google Search Console zählt eine…Mehr erfahren →, Klicks, Anfragen, interne Links und letztes Änderungsdatum. Dazu kommt eine Spalte für die Entscheidung und eine für das Ziel der Weiterleitung.

Bei den Impressionen ist eine Einschränkung wichtig: Der Leistungsbericht der Search Console zeigt in der Oberfläche höchstens 1'000 Zeilen. Bei grösseren Websites fehlen dann genau die schwachen Seiten, um die es im Audit geht. Hier hilft es, den Bericht nach Verzeichnissen zu filtern, etwa nur den Ratgeber, und mehrmals zu exportieren. Wie die Berichte aufgebaut sind, beschreibt der Beitrag Google Search Console für KMU.

Die Spalte «interne Links» wird oft vergessen, ist aber entscheidend. Eine Seite ohne einen einzigen internen Link ist für Google schwer zu finden und wird als unwichtig eingestuft, egal wie gut der Text ist. Solche verwaisten Seiten tauchen im Audit häufig als «schwach» auf, obwohl das Problem die Verlinkung ist, nicht der Inhalt. Das Vorgehen dazu steht im Beitrag verwaiste Seiten finden und verlinken.

Der Entscheidungsweg

Die Reihenfolge der Fragen ist kein Zufall. Zuerst kommen Inhalte, die falsch sind, denn eine Seite mit veralteten Preisen oder einer Leistung, die es nicht mehr gibt, schadet direkt. Danach kommen Dubletten, weil sie die Sichtbarkeit beider Seiten schwächen. Erst danach geht es um Qualität.

Die vier Entscheidungen im Vergleich

Zum Löschen eine Präzisierung: Google behandelt die Statuscodes 404 und 410 gleich. Beide signalisieren laut Google, dass der Inhalt nicht existiert, und eine zuvor indexierte URL wird aus dem Index entfernt. Ob du 404 oder 410 setzt, ist für Google also zweitrangig. Wichtiger ist, ob die Seite Besucher oder externe Links hat. Dann ist eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passendste Seite die bessere Wahl, weil sie den Besucher nicht ins Leere schickt.

Vorsicht bei Weiterleitungen auf die Startseite: Wer einen alten Ratgeber zur Heizungswartung auf die Startseite leitet, schickt den Besucher an einen Ort, der seine Frage nicht beantwortet. Er springt ab, und die Weiterleitung hat nur den Fehler versteckt. Die Weiterleitung soll ein echtes Ziel haben, nicht nur einen Fehler vermeiden.

Was wir auf der eigenen Website gelernt haben

Zusammenlegungen gehören bei uns zum Alltag, und zwei Beispiele zeigen, worauf es ankommt. Im Oktober 2026 haben wir den Wissensartikel zu Website-Kosten in der Schweiz mit der Preisseite Webdesign-Preise zusammengelegt. Beide beantworteten dieselbe Frage, der Artikel war schwächer und enthielt Angaben, die wir nicht belegen konnten. Er leitet seither per 301 auf die Preisseite weiter. Ebenso haben wir zwei Glossarbegriffe zu AI OverviewsGoogle AI Overviews sind KI-generierte Antwortzusammenfassungen, die Google direkt über den klassischen Suchergebnissen anzeigt. Sie beantworten die…Mehr erfahren →, die sich überschnitten, zu einem zusammengeführt.

Die wichtigste Lehre daraus: Die Weiterleitung allein genügt nicht. Alle internen Links müssen direkt auf das neue Ziel zeigen. Wir pflegen dafür eine zentrale Liste der zusammengelegten Adressen, über die interne Links automatisch auf das Ziel umgestellt werden. Sonst verlinkt die eigene Website weiter auf eine Weiterleitung, und jeder Klick nimmt einen Umweg.

Die zweite Lehre stammt aus der Aufräumarbeit am 404-Bericht der Search Console vom 11. November 2026. Dort tauchten Adressen auf, die nie als Seiten gedacht waren, etwa automatisch erzeugte Bildvarianten und verstümmelte Pfade. Für Bildartefakte haben wir Weiterleitungen gesetzt, für Pfade ohne sinnvolles Ziel den Status 410. Ein Content-Audit sollte deshalb nicht nur die gewollten Seiten prüfen, sondern auch die Adressen, die Google von sich aus gefunden hat.

Beispiel: ein Sanitärbetrieb mit 80 Seiten

Das folgende Beispiel ist konstruiert und beschreibt keinen Kundenfall. Ein Sanitärbetrieb hat über sechs Jahre 80 Seiten angesammelt: 12 Leistungsseiten, 35 Ratgeberartikel, 25 News-Beiträge und 8 alte Aktionsseiten. Nach dem Audit sieht die Verteilung so aus:

Die 12 Leistungsseiten bleiben, vier davon werden überarbeitet, weil sie keine Preisspanne und keinen Ablauf nennen. Von den 35 Ratgebern bleiben 18, neun werden überarbeitet, sechs Paare werden zu je einer Seite zusammengelegt, zwei veraltete werden gelöscht. Die 25 News-Beiträge über Firmenausflüge und Messen werden gelöscht, weil sie weder gesucht noch verlinkt werden; drei mit externen Links leiten auf die Seite «Über uns» weiter. Die acht Aktionsseiten werden auf die jeweilige Leistungsseite weitergeleitet.

Am Ende hat die Website rund 40 statt 80 Seiten, aber jede davon hat einen Grund zu existieren. Die interne Verlinkung wird einfacher, und neue Inhalte kommen nicht mehr in einen überfüllten Bestand.

Typische Fehler

Nach dem Audit: wann sich etwas zeigt

Wer nach einem Content-Audit am nächsten Tag in die Search Console schaut, sieht meist nichts. Google muss die geänderten, zusammengelegten und entfernten Seiten zuerst wieder besuchen, und das geschieht nicht für alle Seiten gleichzeitig. Wichtige, gut verlinkte Seiten werden oft innerhalb weniger Tage neu gelesen, Seiten tief in der Struktur deutlich später.

Beschleunigen lässt sich das in Grenzen. Eine aktualisierte Sitemap mit korrektem Änderungsdatum hilft Google, die geänderten Seiten zu finden. Für einzelne wichtige Seiten kannst du in der Search Console eine erneute Prüfung anfordern. Weitere Suchmaschinen wie Bing lassen sich zusätzlich über IndexNowIndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem eine Website Suchmaschinen sofort über neue, geänderte oder gelöschte Seiten informiert, statt auf den nächsten…Mehr erfahren → informieren.

Realistisch ist, die Wirkung nach sechs bis acht Wochen zu beurteilen. Dann siehst du, ob die zusammengelegten Seiten die Sichtbarkeit der alten übernommen haben, ob die Zahl der nicht indexierten Seiten sinkt und ob die überarbeiteten Seiten für ihre Hauptanfrage besser stehen. Halte den Stand vor dem Audit fest, damit der Vergleich möglich ist.

Wann Hilfe von aussen sinnvoll ist

Für eine Website mit 30 Seiten ist ein Content-Audit an einem Tag machbar. Bei mehreren hundert Seiten, mehreren Sprachen oder vor einem Relaunch lohnt sich eine strukturierte Prüfung von aussen, weil dann auch Weiterleitungen, hreflang und Indexierung mitgeprüft werden müssen. Das deckt ein Website-Audit ab, das Technik und Inhalte zusammen bewertet. Wer nur die Sichtbarkeit und die Suchanfragen auswerten will, beginnt mit einer SEO-Analyse. Und wer den aufgeräumten Bestand danach laufend pflegen lassen will, verbindet den Audit mit einer laufenden SEO-Betreuung.

Nach dem Audit kommt die Frage, welche neuen Inhalte entstehen sollen. Dafür gibt es eine eigene Methode im Beitrag Content-Strategie entwickeln. Und wenn der Audit Teil eines Namenswechsels ist, gehört er in den Ablauf, den der Beitrag Rebranding: Ablauf und Checkliste beschreibt.

Fazit

Ein Content-Audit ist die Gegenbewegung zum ständigen Wachsen einer Website. Er braucht wenige Daten, eine klare Reihenfolge der Fragen und den Mut zu vier Entscheidungen. Wer zusammenlegt und löscht, sorgt mit 301-Weiterleitungen und umgestellten internen Links dafür, dass nichts verloren geht, ausser dem Ballast.