SEO-Reporting.

Ein SEO-Reporting soll eine einfache Frage beantworten: Lohnt sich die Arbeit? Dafür braucht es Zahlen, die mit dem Geschäft zusammenhängen. Die wichtigste Quelle ist die Google Search Console mit Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittlicher Position je Seite und Suchanfrage. Dazu kommen Anfragen und Anrufe aus der Website-Statistik, bei lokalen Betrieben die Zahlen aus dem Google-Unternehmensprofil und zunehmend die Präsenz in KI-Antworten.

Entscheidend ist der Vergleich. Eine Zahl allein sagt wenig; erst der Vergleich mit dem Vormonat, dem Vorjahresmonat oder einem gleich langen Zeitraum vor einer Massnahme macht eine Entwicklung sichtbar. Saisonale Branchen wie Gartenbau oder Steuerberatung brauchen den Vorjahresvergleich, weil ein Rückgang im Dezember nichts über die Qualität der Arbeit aussagt.

Ein häufiges Problem sind Reportings, die vor allem beeindrucken sollen: Dutzende Diagramme, Sichtbarkeitsindizes ohne Erklärung, Rankings für Begriffe ohne Nachfrage. Ein ehrliches Reporting zeigt auch, was nicht funktioniert hat, und erklärt, warum. Es trennt Messwerte (aus der Search Console) von Schätzungen (aus Tools wie dem Sichtbarkeitsindex) und nennt immer den Zeitraum und die Quelle.

Für KI-Sichtbarkeit gibt es noch keine Search Console im klassischen Sinn. Messbar ist, ob eine Firma bei festgelegten Fragen in ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Google AI Overviews genannt wird. Damit diese Werte vergleichbar bleiben, müssen Fragen, Sprache und Ortsbezug jeden Monat gleich bleiben.