Sichtbarkeitsindex.

Der Sichtbarkeitsindex beantwortet eine Frage, die Search-Console-Daten nicht beantworten können: Wie sichtbar ist eine fremde Domain, etwa ein Konkurrent? Dazu fragen Tool-Anbieter regelmässig die Rankings für eine grosse, feste Menge von Keywords ab. Jede Position wird mit dem geschätzten Suchvolumen des Keywords und einer angenommenen Klickrate der Position gewichtet; die Summe ergibt den Indexwert.

Der bekannteste deutschsprachige Wert ist der Sistrix-Sichtbarkeitsindex, der für verschiedene Länder, darunter die Schweiz, wöchentlich und teils täglich berechnet wird. Andere Tools wie SEMrush oder Ahrefs bieten ähnliche Kennzahlen unter anderen Namen an, etwa geschätzten organischen Traffic. Die Werte verschiedener Tools sind nicht vergleichbar, weil jedes Tool andere Keywords, Volumen und Klickannahmen verwendet.

Die Stärke des Index liegt im Vergleich über die Zeit und gegenüber Konkurrenten. Ein plötzlicher Absturz nach einem Core Update oder ein stetiger Anstieg nach einem Relaunch werden sichtbar. Auch lässt sich abschätzen, wie sich die Sichtbarkeit zwischen Mitbewerbern verteilt. Für grosse Websites mit vielen Keywords ist das ein brauchbarer Trendindikator.

Für kleine KMU-Websites ist der Index oft wenig aussagekräftig. Die festen Keyword-Sets enthalten die spezifischen, lokalen Anfragen kleiner Betriebe häufig gar nicht. Ein Malergeschäft, das für «Maler Dübendorf» auf Platz 1 steht, kann einen Sichtbarkeitsindex nahe null haben. Zudem beruhen die Werte auf geschätzten Suchvolumen, die für die Schweiz teils deutlich zu hoch liegen. Für die eigene Website sind die Messwerte der Google Search Console deshalb immer vorzuziehen.