Kontakt
Was interessiert Sie?
SERP-Features.
SERP-Features sind alle Elemente in den Google-Suchergebnissen, die über die klassischen zehn blauen Links hinausgehen: AI Overviews, Anzeigen, Local Pack mit Karte, Featured Snippets, «Ähnliche Fragen», Bilder, Videos, Knowledge Panel und weitere.
SERP-Features — ausführlich erklärt
Eine Google-Ergebnisseite (SERP) besteht heute selten nur aus organischen Treffern. Je nach Suchanfrage erscheinen davor oder dazwischen Anzeigen, eine KI-Zusammenfassung (AI Overviews), ein Kartenausschnitt mit drei Unternehmen (Local Pack), ein hervorgehobener Antwortkasten (Featured Snippet), eine aufklappbare Liste mit «Ähnliche Fragen», Bilder, Videos, ein Knowledge Panel oder Shopping-Ergebnisse.
Diese Elemente verändern, wie viele Klicks die organischen Ergebnisse überhaupt bekommen. Bei manchen Anfragen beantwortet die Ergebnisseite die Frage selbst, und es wird gar nicht geklickt (Zero-Click-Search). Bei lokalen Anfragen geht ein grosser Teil der Aufmerksamkeit an das Local Pack. Wer nur auf die Position im organischen Ranking schaut, übersieht diese Verschiebung.
Ein Beispiel: Für «Notfall Sanitär Zürich» erscheinen oben Anzeigen, darunter das Local Pack mit drei Betrieben und Telefonnummern. Der erste organische Treffer steht auf dem Smartphone erst nach mehrmaligem Scrollen. Für diesen Betrieb ist ein gepflegtes Google Business Profile wichtiger als Position 1 im organischen Teil.
Welche SERP-Features ein KMU erreichen kann
Realistisch erreichbar sind für die meisten KMU: das Local Pack über ein gepflegtes Unternehmensprofil und lokale Signale (siehe Google Maps SEO), Featured Snippets und «Ähnliche Fragen» über klar strukturierte Antworten, Rich Snippets über strukturierte Daten sowie Bilder über gute Bilder-SEO. Ein Knowledge Panel entsteht bei bekannten Marken und lässt sich nur begrenzt beeinflussen.
Für AI Overviews gibt es keine eigene Markierung; Google wählt Quellen aus den regulär indexierten Seiten. Klar formulierte, zitierbare Antworten erhöhen die Chance, dort genannt zu werden. Das ist Teil unserer Arbeit im Bereich GEO.
SERP-Features bei der Keyword-Auswahl berücksichtigen
Bevor wir eine Seite für einen Suchbegriff bauen oder optimieren, prüfen wir die Ergebnisseite live. Steht dort fast nur Local Pack und Anzeigen, ist ein organisches Ranking weniger wert als das Volumen vermuten lässt. Steht dort eine KI-Zusammenfassung, zählt, ob die eigene Seite darin als Quelle vorkommt.
Diese Prüfung ist Teil jeder SEO-Analyse und der monatlichen Auswertung in der SEO-Betreuung.
Weiterführende Seite
Google Maps SEOHäufige Fragen zu SERP-Features
Alle Elemente auf der Google-Ergebnisseite, die über die klassischen organischen Links hinausgehen, etwa AI Overviews, Anzeigen, Local Pack, Featured Snippets, «Ähnliche Fragen», Bilder- und Videoblöcke, Knowledge Panel oder Shopping-Ergebnisse.
Sie können die Klicks auf organische Ergebnisse verringern, weil sie Aufmerksamkeit binden oder die Frage direkt beantworten. Gleichzeitig bieten sie zusätzliche Flächen, auf denen die eigene Website erscheinen kann, etwa im Local Pack oder als Quelle in einer KI-Zusammenfassung.
Das hängt vom Feature ab: ins Local Pack über ein vollständiges Google-Unternehmensprofil und lokale Relevanz, in Featured Snippets und «Ähnliche Fragen» über kurze, direkte Antworten auf klar formulierte Fragen, in Rich Snippets über korrekte strukturierte Daten. Eine Garantie gibt es nicht, Google entscheidet pro Anfrage.
Weitere Begriffe mit „S“
Schema Markup
Schema Markup (Schema.org) ist ein semantisches Vokabular zur Strukturierung von Website-Inhalten. E...
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO (Search Engine Optimization) ist die Gesamtheit aller Massnahmen, um eine Website in den organis...
Server-Side Rendering (SSR)
Server-Side Rendering (SSR) bedeutet, dass HTML-Seiten auf dem Server generiert und fertig gerendert...
Bereit für Ihr Projekt?
Wenden Sie dieses Wissen auf Ihre Website an — DLM Digital hilft Ihnen dabei.
SERP-Features in der Praxis
Wie der Begriff im Alltag von Schweizer KMU auftaucht — vertieft in Artikeln aus dem DLM Magazin.