Bilder-SEO.

Bilder erfüllen auf einer Website zwei Aufgaben: Sie zeigen, was beschrieben wird, und sie werden selbst gesucht. Die Google-Bildersuche, die visuelle Suche mit Google Lens und Bildblöcke in den normalen Ergebnissen sind eigene Wege, über die Menschen auf eine Website kommen. Wer ein Badezimmer renovieren will, sucht oft zuerst nach Bildern, um Ideen zu sammeln, und landet so beim Anbieter, dessen Fotos am meisten überzeugen.

Suchmaschinen verstehen Bilder heute deutlich besser als früher, bleiben aber auf Hinweise angewiesen. Die wichtigsten sind der Alt-Text, der den Bildinhalt in Worten beschreibt, der Dateiname («badezimmer-renovation-meilen.webp» statt «IMG_4711.jpg»), der umgebende Text und eine Bildunterschrift. Für Menschen mit Sehbehinderung ist der Alt-Text ausserdem die einzige Möglichkeit, den Inhalt zu erfassen; Bilder-SEO und digitale Barrierefreiheit gehen Hand in Hand.

Technisch geht es um Grösse und Format. Fotos direkt aus der Kamera wiegen oft mehrere Megabyte und verlangsamen die Seite erheblich, was die Core Web Vitals verschlechtert, insbesondere den LCP. Moderne Formate wie WebP oder AVIF, eine an die Darstellung angepasste Auflösung mit mehreren Grössen für verschiedene Bildschirme und Lazy Loading für Bilder ausserhalb des sichtbaren Bereichs lösen das. Wichtig: Das grösste Bild im sichtbaren Bereich sollte gerade nicht verzögert geladen werden.

Der dritte Aspekt ist Einzigartigkeit. Stockfotos erscheinen auf Tausenden Websites; sie unterscheiden ein Angebot nicht und haben in der Bildersuche kaum Chancen. Eigene Fotos von Projekten, Team und Räumlichkeiten belegen, dass es ein reales Unternehmen mit realer Arbeit gibt. Das stärkt Vertrauen bei Menschen und ist ein Hinweis auf Erfahrung im Sinne von E-E-A-T.