Alt-Text (Alternativtext).

Der Alt-Text (Attribut alt im <img>-Tag) beschreibt in Worten, was auf einem Bild zu sehen ist. Sein wichtigster Zweck ist die Barrierefreiheit: Screenreader lesen den Text blinden und sehbehinderten Menschen vor, sodass sie den Bildinhalt erfassen. Lädt ein Bild nicht, zeigt der Browser den Alt-Text als Ersatz an.

Für SEO ist der Alt-Text das zentrale Signal, mit dem Google den Inhalt eines Bildes einordnet — die Grundlage für Rankings in der Google-Bildersuche, einem oft unterschätzten Traffic-Kanal. Ein guter Alt-Text ist konkret und beschreibend: «Frau joggt bei Sonnenaufgang am Zürichsee» statt bloss «Bild» oder «IMG_2043».

Gute Praxis: kurz und präzise (meist unter 125 Zeichen), das relevante Keyword natürlich einbauen statt stumpf aneinanderreihen (Keyword-Stuffing schadet), und rein dekorative Bilder mit einem leeren alt=«» versehen, damit Screenreader sie überspringen. Text, der bereits im Bild steht, gehört sinngemäss in den Alt-Text.

Beispiel aus der Praxis: Ein Handwerksbetrieb, der jedes Referenzbild mit einem sauberen Alt-Text wie «Renovierte Altbauküche mit Eichenparkett in Winterthur» versieht, wird sowohl für Menschen mit Screenreader zugänglich als auch in der Bildersuche für lokale Anfragen auffindbar.