Moodboard.

Worte wie «modern», «hochwertig» oder «freundlich» bedeuten für jeden etwas anderes. Für die eine Person ist modern ein dunkles, minimalistisches Design mit viel Weissraum, für die andere eine farbige Seite mit Illustrationen. Ein Moodboard übersetzt solche Adjektive in Bilder, bevor jemand Stunden in einen Entwurf investiert, der an der Vorstellung vorbeigeht.

Typische Inhalte sind Fotos mit der gewünschten Lichtstimmung und Bildsprache, eine erste Farbpalette, Schriftbeispiele, Texturen und Materialien, Ausschnitte von Websites, Verpackungen oder Räumen, die gefallen, und ebenso wichtig: Beispiele, die bewusst nicht passen. Je nach Projekt entsteht ein Moodboard in einem Design-Werkzeug wie Figma, auf einer digitalen Pinnwand oder ganz analog auf Papier.

Ein Moodboard ist kein Design und keine Vorlage zum Kopieren. Es hält eine Richtung fest, aus der danach eigenständige Entwürfe entstehen. Aus diesem Grund sollte es nicht zu früh zu konkret werden: Ein Board mit zwanzig Screenshots einer einzigen Konkurrenz-Website führt fast zwangsläufig zu einem Abklatsch. Besser funktionieren Bilder aus anderen Branchen, die eine Stimmung tragen — eine Architekturfotografie, eine Weinetikette, ein Hotelinterieur.

Besonders hilfreich ist das Moodboard bei Projekten mit mehreren Entscheidungsträgern. Wenn Geschäftsleitung, Marketing und Verkauf zum ersten Mal über Bilder statt Begriffe sprechen, zeigen sich Widersprüche früh — und lassen sich klären, bevor das Corporate Design oder die Website gestaltet wird.