Impressum.

Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG verlangt von allen, die im elektronischen Geschäftsverkehr Waren, Werke oder Leistungen anbieten, klare und vollständige Angaben über ihre Identität und ihre Kontaktadresse einschliesslich der E-Mail-Adresse. Der Begriff «elektronischer Geschäftsverkehr» wird weit verstanden: Er betrifft nicht nur Onlineshops, sondern auch Firmenwebsites, über die Leistungen angeboten oder Anfragen ausgelöst werden.

Zum Mindestinhalt gehören der vollständige Name oder die Firma gemäss Handelsregister, die Rechtsform bei juristischen Personen, eine Postadresse (kein Postfach allein) und eine E-Mail-Adresse. Üblich und empfehlenswert sind zusätzlich eine Telefonnummer, die Unternehmens-Identifikationsnummer (UID), die Mehrwertsteuernummer sowie bei Gesellschaften die vertretungsberechtigten Personen. Für einzelne Berufe — etwa Gesundheitsberufe oder Anwälte — können zusätzliche Angaben wie Bewilligungen oder Aufsichtsbehörden sinnvoll oder vorgeschrieben sein.

Das Impressum muss leicht auffindbar sein. Bewährt hat sich ein Link mit der Bezeichnung «Impressum» im Footer jeder Seite. Es ist von der Datenschutzerklärung zu unterscheiden, die erklärt, wie Personendaten bearbeitet werden — siehe Datenschutzgesetz (DSG). Beide Seiten können verlinkt nebeneinander stehen, sollten aber inhaltlich getrennt bleiben.

Neben der rechtlichen Seite hat das Impressum eine Vertrauens- und Sichtbarkeitsfunktion. Besucher prüfen damit, ob hinter einem Angebot eine echte Firma steht. Suchmaschinen und KI-Systeme nutzen konsistente Firmenangaben, um ein Unternehmen als Entität zu erkennen — dieselben Angaben wie im Google Business Profile und in Verzeichnissen stärken dieses Bild, siehe NAP. Dieser Eintrag ist eine Begriffserklärung, keine Rechtsberatung.