oCPC (Optimized Cost per Click).

Die drei Kürzel bezeichnen unterschiedliche Dinge, und die Unterschiede sind wirtschaftlich relevant. Beim CPC zahlt man pro Klick, und das System liefert an denjenigen aus, von dem es den Klick erwartet — was danach passiert, spielt für die Auslieferung keine Rolle. Bei einer echten CPA-Abrechnung würde man pro erreichter Aktion zahlen; das Risiko einer wirkungslosen Auslieferung läge dann beim Anbieter. oCPC liegt dazwischen und ist näher am CPC: Das System berücksichtigt bei der Auswahl, wie wahrscheinlich eine Conversion ist, die Rechnung stellt es aber weiterhin pro gültigem Klick. Das Risiko bleibt vollständig beim Werbetreibenden.

Damit die Optimierung überhaupt arbeiten kann, muss das Conversion-Ereignis zuverlässig gemeldet werden — über den OpenAI Pixel, über die serverseitige Conversions API oder über beides. Fehlt die Messung oder ist sie lückenhaft, optimiert das System auf ein Signal, das es kaum sieht. Erschwerend kommt hinzu, dass derzeit nur ein einziges Standard-Ereignis pro Kampagne unterstützt wird: Man muss sich entscheiden, welcher Schritt das Ziel ist, und kann nicht mehrere Ereignisse gleichzeitig gewichten. Diese Entscheidung ist deshalb keine technische Nebensache, sondern die eigentliche Steuerung der Kampagne.

Ein Beispiel für die Konsequenz: Ein Dienstleister wählt als Conversion-Ereignis den Abschluss des Kontaktformulars. Das Formular hat zwei Felder und ist in fünf Sekunden ausgefüllt. oCPC richtet die Auslieferung daraufhin auf Personen aus, bei denen genau dieses Ereignis wahrscheinlich ist — also auf jene, die schnell Formulare ausfüllen, darunter viele, die nur eine Preisauskunft wollen. Definiert derselbe Betrieb stattdessen die bestätigte Terminvereinbarung als Ereignis, wird die Auslieferung enger, teurer pro Klick und deutlich brauchbarer. Am Abrechnungsmodus ändert sich dabei nichts: In beiden Fällen wird pro Klick bezahlt, auch für die Klicks, die nie zu einem Termin führen. Das Modell verstärkt die Definition der Conversion, ähnlich wie Smart Bidding in Google Ads.

Zur Beurteilung gehört deshalb immer eine zweite Rechnung ausserhalb der Plattform: Klickkosten geteilt durch die Zahl der tatsächlich brauchbaren Anfragen, und weiter bis zum Auftrag — die Logik des Cost per Lead gilt hier unverändert. Welche Klickpreise in der Schweiz zu erwarten sind, ist offen: Zum Stand 1. September 2026 hat OpenAI keine Preisspannen für die Schweiz oder Europa veröffentlicht, und aus einem Markt, der erst am 24. August 2026 geöffnet wurde, lässt sich zu diesem Zeitpunkt kein Erfahrungswert ableiten. Angaben aus dem US-Markt existieren, sind aber weder auf Schweizer Auktionen übertragbar noch in Franken umrechenbar.