Duplicate Content (doppelter Inhalt).

Duplicate Content liegt vor, wenn derselbe oder ein nahezu identischer Inhalt unter mehr als einer URL abrufbar ist. Man unterscheidet internen Duplicate Content (mehrere URLs derselben Website) und externen (Inhalte, die auf mehreren Domains auftauchen, etwa durch Kopien oder Syndication). In beiden Fällen muss Google entscheiden, welche Version es zeigt — oft nicht die, die man bevorzugt.

Häufige interne Ursachen sind technischer Natur: erreichbar mit und ohne «www», mit HTTP und HTTPS, mit und ohne abschliessenden Schrägstrich, über URL-Parameter für Filter oder Tracking, Druckversionen oder Session-IDs. Solcher unbeabsichtigter Duplicate Content ist weit verbreitet und meist gut lösbar.

Anders als oft befürchtet gibt es keine generelle «Duplicate-Content-Strafe». Das Problem ist subtiler: Google bündelt die Varianten und wählt eine als massgeblich, wodurch Ranking-Signale sich verteilen und womöglich die falsche URL rankt. Lösungen sind das Canonical Tag (bevorzugte Version benennen), 301-Redirects (Varianten zusammenführen), eine konsistente interne Verlinkung und einheitliche URL-Konventionen.

Beispiel: Ein Onlineshop zeigt dasselbe Produkt unter mehreren Kategorie-Pfaden und zusätzlich mit Filter-Parametern. Ein selbstreferenzierendes Canonical auf die saubere Produkt-URL sorgt dafür, dass Google alle Signale auf diese eine Adresse bündelt, statt sie über Dutzende Varianten zu zersplittern.