Sitelinks.

Wer bei Google nach einem bekannten Unternehmen sucht, sieht oft nicht nur einen blauen Link, sondern darunter mehrere weitere: «Kontakt», «Preise», «Karriere», «Login». Diese Zusatzlinks heissen Sitelinks. Sie gehören zu den SERP-Features, also den Elementen, mit denen Google ein Suchergebnis über den Standard hinaus erweitert. Sitelinks erscheinen vor allem bei Markensuchen, weil Google dort davon ausgeht, dass die Person zu einer bestimmten Website will und nur noch den richtigen Bereich sucht.

Organische Sitelinks lassen sich nicht direkt einstellen. Google wählt sie automatisch aus und zeigt sie nur, wenn es sie für nützlich hält. Früher gab es in der Search Console die Möglichkeit, einzelne Sitelinks herabzustufen; diese Funktion existiert nicht mehr. Was bleibt, ist indirekter Einfluss: Eine klare Seitenstruktur, eine verständliche Hauptnavigation, aussagekräftige Seitentitel und eine saubere interne Verlinkung helfen Google zu erkennen, welche Unterseiten für Besucher am wichtigsten sind.

In Google Ads sind Sitelinks dagegen ein steuerbares Werkzeug. Als Sitelink-Asset, früher Sitelink-Erweiterung genannt, hinterlegt der Werbetreibende zusätzliche Links mit eigenem Text und optionalen Beschreibungszeilen, etwa «Offerte anfragen», «Referenzen» oder «Notfalldienst». Google entscheidet pro Auktion, ob und wie viele davon angezeigt werden. Sie vergrössern die Anzeige und geben Suchenden mehrere Einstiege statt nur einem.

In beiden Fällen gilt: Sitelinks wirken nur, wenn die Zielseiten halten, was der Link verspricht. Ein Sitelink «Preise», der auf eine Seite ohne Preisangabe führt, kostet Vertrauen. Ebenso wichtig ist, dass die Zielseiten technisch in Ordnung sind, also indexierbar, schnell und ohne Soft 404.