Cookies.

Das Web kennt von sich aus kein Gedächtnis: Jeder Seitenaufruf ist für den Server eine neue, unabhängige Anfrage. Cookies schaffen dieses Gedächtnis. Die Website setzt ein Cookie mit einem Namen, einem Wert und einer Gültigkeitsdauer, und der Browser schickt es bei jedem weiteren Aufruf mit. So bleibt man eingeloggt, der Warenkorb bleibt gefüllt, und die gewählte Sprache wird gemerkt.

Man unterscheidet Cookies nach Herkunft und Zweck. First-Party-Cookies setzt die besuchte Website selbst, Third-Party-Cookies stammen von eingebundenen Diensten wie Werbenetzwerken oder Videoplattformen. Sitzungs-Cookies verschwinden beim Schliessen des Browsers, dauerhafte Cookies bleiben bis zum Ablaufdatum. Nach Zweck gibt es technisch notwendige Cookies (Login, Warenkorb, Sicherheit), Präferenz-Cookies, Analyse-Cookies und Marketing-Cookies, die Nutzer über Websites hinweg verfolgen.

In der Schweiz verlangt Art. 45c des Fernmeldegesetzes, dass Nutzer über die Verwendung von Cookies und ihren Zweck informiert werden und erfahren, wie sie diese ablehnen können. Das kann in der Datenschutzerklärung geschehen; ein Opt-in-Banner ist nicht in jedem Fall zwingend. Wer jedoch Besucher aus der EU anspricht, fällt unter die strengeren Regeln der DSGVO und der ePrivacy-Vorgaben, die für nicht notwendige Cookies eine vorherige Einwilligung verlangen. Viele Schweizer Websites setzen deshalb ein Einwilligungsbanner ein.

Technisch geht der Trend weg von Cookies für Messung und Werbung. Browser wie Safari und Firefox blockieren Third-Party-Cookies seit Jahren, und viele Besucher lehnen sie ab. Wer seine Website trotzdem messen will, setzt zunehmend auf datensparsame Statistik ohne Cookies, siehe Cookieless Tracking, und auf First-Party-Daten. Wie die Einwilligung auf der Website eingeholt wird, erklärt der Begriff Cookie-Banner.