Information Gain.
Information Gain bezeichnet in der Suchmaschinenoptimierung den zusätzlichen Erkenntniswert, den eine Seite gegenüber den Inhalten bietet, die zu einer Suchanfrage bereits existieren. Eine Seite mit hohem Information Gain sagt etwas, das die anderen Treffer nicht sagen: eigene Erfahrungen, eigene Daten, konkrete Beispiele, eine bessere Erklärung. Der Begriff geht auf ein Google-Patent zurück und ist in Zeiten von KI-Antworten wichtiger geworden.
Information Gain — ausführlich erklärt
Viele Seiten zu einem Thema sagen im Kern dasselbe. Wer zehn Ratgeber zu «Website erstellen lassen» liest, findet zehnmal dieselben Schritte in leicht anderer Reihenfolge. Für eine Suchmaschine stellt sich deshalb die Frage: Welche Seite bringt einer Person, die schon einige davon gesehen hat, noch etwas Neues? Genau diese Idee beschreibt Information Gain. Der Begriff stammt aus der Informationstheorie und taucht in einem Google-Patent auf, das beschreibt, wie ein Informationsgewinn-Wert für Dokumente berechnet werden könnte.
Wichtig ist die richtige Einordnung: Ein Patent beweist nicht, dass Google ein Verfahren genau so einsetzt. Die Richtung ist aber durch Googles eigene Hinweise zu hilfreichen Inhalten gedeckt. Dort fragt Google ausdrücklich, ob ein Inhalt originelle Informationen, Berichte, Forschung oder Analysen bietet und ob er wesentlichen Mehrwert gegenüber anderen Seiten in den Suchergebnissen liefert. Information Gain ist deshalb weniger eine messbare Kennzahl als ein Massstab für die eigene Redaktion.
Mit KI-Antworten hat das Prinzip an Gewicht gewonnen. Systeme wie AI Overviews oder der Google AI Mode fassen das allgemein bekannte Wissen selbst zusammen. Sie brauchen Quellen vor allem für das, was nicht überall steht: konkrete Zahlen, lokale Besonderheiten, eigene Erfahrungen, klare Aussagen zu Preisen und Grenzen. Eine Seite, die nur das Bekannte wiederholt, wird für diese Systeme austauschbar. Eine Seite mit eigenem Beitrag hat eine echte Chance, als Quelle genannt zu werden, was sich in der Zitationsrate zeigt.
Information Gain entsteht nicht durch mehr Wörter. Ein langer Text, der um das Thema herumschreibt, bietet weniger Gewinn als ein kurzer Absatz mit einer Information, die sonst fehlt. Typische Quellen für echten Mehrwert sind: eigene Projekterfahrung, eigene Auswertungen, Fotos und Beispiele aus der Praxis, eine klare Aussage, wann eine Lösung nicht passt, und regionale Details, die nur ein Anbieter vor Ort kennt. Das passt eng zu E-E-A-T, wo Erfahrung ausdrücklich als Qualitätsmerkmal genannt wird.
Wie man Information Gain in die eigenen Seiten bringt
Vor dem Schreiben lohnt ein Blick auf die Seiten, die heute für das Thema ranken. Was beantworten alle? Was beantwortet keine? Die Lücke ist der Ausgangspunkt. Fragen aus Verkaufsgesprächen, Einwände von Kunden und Fehler, die man in Projekten immer wieder sieht, sind meist genau die Informationen, die in den Suchergebnissen fehlen.
Danach kommt die Form: Eigenes Wissen gehört weit nach oben, als klare Aussage, nicht versteckt im vierten Absatz. Belegte Zahlen erhalten Quelle und Datum, Beispiele werden als Beispiele gekennzeichnet. So arbeiten wir bei der Suchmaschinenoptimierung in Zürich und in der GEO-Betreuung, weil beide Kanäle dieselbe Frage stellen: Was weiss diese Seite, was andere nicht wissen?
Beispiel: Ratgeber eines Küchenbauers
Ein typischer Fall, als Beispiel beschrieben: Ein Küchenbauer will für «Küche planen» ranken. Die vorhandenen Ratgeber nennen alle die gleichen Grundformen von Küchen und das Arbeitsdreieck. Der Küchenbauer ergänzt, was nur er weiss: welche Masse in Schweizer Altbauwohnungen häufig Probleme machen, wie lange die Lieferung bestimmter Fronten realistisch dauert, welche Fragen er beim ersten Termin immer stellt und wann er von einer Kücheninsel abrät.
Diese Abschnitte sind kurz, aber sie haben in keinem anderen Ratgeber eine Entsprechung. Für Leserinnen sind sie der Grund, gerade diesem Anbieter zu vertrauen; für Suchmaschinen und KI-Systeme sind sie der Grund, die Seite als Quelle zu wählen. Ob die eigenen Inhalte in KI-Antworten auftauchen, zeigt ein erster KI-Sichtbarkeits-Check.
Weiterführende Seite
E-E-A-THäufige Fragen zu Information Gain
Google bestätigt keinen Faktor mit diesem Namen. Es gibt ein Patent, das ein solches Verfahren beschreibt, und Googles Leitlinien für hilfreiche Inhalte fragen ausdrücklich nach originellen Informationen und Mehrwert gegenüber anderen Ergebnissen. Als redaktioneller Massstab ist der Begriff deshalb nützlich, als technische Kennzahl nicht.
Nur begrenzt. Ein Sprachmodell gibt vor allem das wieder, was bereits verbreitet ist. Mehrwert entsteht, wenn eigene Daten, Erfahrungen oder Beispiele hineinkommen, die das Modell nicht kennen kann. KI kann beim Formulieren helfen, der Inhalt muss aus dem Unternehmen kommen.
Ein einfacher Test: Lesen Sie die drei bestplatzierten Seiten zum Thema und danach Ihre eigene. Wenn Ihnen auf Ihrer Seite kein Absatz einfällt, der dort fehlt, fehlt der Mehrwert. Hilfreich sind eigene Zahlen, klare Empfehlungen und ehrliche Aussagen über Grenzen.
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Information Gain in der Praxis
Wie der Begriff im Alltag von Schweizer KMU auftaucht — vertieft in Artikeln aus dem DLM Magazin.