Google Discover.

Google Discover funktioniert anders als die klassische Suche. Es gibt keine Suchanfrage; Google schlägt Inhalte vor, von denen es annimmt, dass sie eine Person interessieren. Grundlage sind die Aktivitäten im Google-Konto, etwa frühere Suchen, besuchte Websites und angegebene Interessen. Der Feed erscheint in der Google-App auf Android und iOS sowie beim Öffnen einer neuen Startseite von Google auf dem Smartphone.

Für Websites ist Discover eine zusätzliche Besucherquelle, die in der Google Search Console als eigener Bericht erscheint, sobald eine Website eine gewisse Mindestzahl an Impressionen erreicht. Typisch für Discover sind starke Ausschläge: Ein Artikel kann an einem Tag sehr viele Besucher bringen und am nächsten fast keine mehr. Discover ist deshalb schwer planbar und eignet sich nicht als einzige Strategie.

Google nennt einige Voraussetzungen: Die Inhalte müssen indexiert sein und den Inhaltsrichtlinien von Discover entsprechen, Titel sollen den Inhalt beschreiben statt mit Klickködern zu arbeiten, und grosse, hochwertige Bilder mit mindestens 1200 Pixel Breite erhöhen die Chance auf eine auffällige Darstellung. Dafür muss die Website grosse Bildvorschauen erlauben, etwa über die Robots-Anweisung max-image-preview:large. Inhalte mit Nachrichtenwert, Ratgeber zu aktuellen Fragen und Themen mit breitem Interesse erscheinen häufiger.

Für die meisten Schweizer KMU ist Discover ein Nebeneffekt, kein Ziel. Wer ein Magazin oder einen Blog mit regelmässigen, gut bebilderten Beiträgen betreibt, kann dort Reichweite gewinnen. Für eine Leistungsseite eines Handwerksbetriebs spielt Discover kaum eine Rolle, weil sie nicht als Neuigkeit vorgeschlagen wird.