Entitäten-SEO (Entity SEO).

Entitäten-SEO ist die Weiterentwicklung des klassischen Keyword-Ansatzes. Statt eine Seite nur auf Suchbegriffe zu trimmen, geht es darum, dass Google das dahinterstehende «Ding» — die Entität — versteht: Wer ist das Unternehmen, wofür steht es, mit welchen Themen, Orten und Personen ist es verbunden? Grundlage dafür ist Googles Knowledge Graph.

Der Hintergrund: Moderne Suche und KI-Assistenten arbeiten semantisch. Sie ordnen Inhalte einem Netz aus Entitäten zu, um Kontext und Bedeutung zu erfassen — nicht nur Zeichenketten abzugleichen. Ein Unternehmen, das als klar umrissene Entität erfasst ist, wird eher für relevante Themen ausgespielt und in KI-Antworten korrekt genannt.

Praktische Hebel: konsistente Nennung von Name, Adresse und Kernthemen über alle Kanäle, Organization- und Person-Schema (JSON-LD) mit sameAs-Verweisen auf offizielle Profile, thematische Tiefe rund um die eigenen Kompetenzfelder (Topical Authority) und Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Drittquellen. So entsteht ein stimmiges Entitätsprofil.

Beispiel: Eine Steuerberatung, die auf ihrer Website, in Verzeichnissen und via Schema stets denselben Namen, dieselben Fachgebiete und dieselben Ansprechpersonen führt, wird von Google eindeutig als Entität «Steuerberatung X in Basel» eingeordnet — und erscheint verlässlicher, wenn jemand eine KI nach Steuerberatern in der Region fragt.