Microsoft Advertising (Bing Ads).

Microsoft Advertising funktioniert nach demselben Prinzip wie Google Ads: Werbetreibende buchen Suchbegriffe, schreiben Anzeigen und zahlen pro Klick. Ausgespielt wird in Bing, in Suchmaschinen, die Bing-Ergebnisse nutzen, und zunehmend in Microsoft Copilot. Dazu kommt das Microsoft Audience Network mit Anzeigen in Outlook, MSN und auf Partnerseiten.

Ein praktischer Vorteil ist der Import: Bestehende Google-Ads-Kampagnen lassen sich mit wenigen Klicks übernehmen, inklusive Keywords, Anzeigen und Budgets. Danach sollte man allerdings nachsteuern, weil Suchvolumen und Klickpreise anders sind. Auf Bing ist das Volumen in der Schweiz deutlich kleiner als bei Google; dafür ist die Konkurrenz in vielen Nischen geringer.

Ein Beispiel: Ein Treuhandbüro, das Firmenkunden sucht, importiert seine Google-Kampagne «Buchhaltung KMU Zürich» zu Microsoft Advertising. Bing wird häufig auf Firmenrechnern mit Windows und Edge genutzt, weil es dort voreingestellt ist. Nach zwei Monaten zeigt sich, ob die zusätzlichen Klicks zu Anfragen führen. Wenn ja, bleibt die Kampagne mit kleinem Budget aktiv, wenn nicht, wird sie pausiert. (Anschauungsbeispiel, kein Kundenfall.)

Microsoft Advertising ist eine Ergänzung, kein Ersatz. Sinnvoll ist es, wenn Google Ads bereits sauber läuft und die guten Begriffe ausgeschöpft sind, besonders im B2B-Umfeld. Für ein KMU mit sehr kleinem Budget bringt es meist mehr, zuerst das Google-Konto zu verbessern. Ob sich Bing zusätzlich lohnt, zeigen erst die Zahlen der bestehenden Kampagnen, und die gibt es nur mit sauberem Conversion-Tracking. Wie sich die Kanäle sinnvoll aufteilen, ist Thema der Digital-Marketing-Beratung.