Werbung in Microsoft Copilot und Bing: der Stand im November 2026
Microsoft spielt Anzeigen in Copilot aus, hat AI Max for Search im August 2026 für alle Werbetreibenden geöffnet und testet Richtlinien für KI-Anzeigentexte. Copilot Checkout gibt es nur in den USA. Was davon für Schweizer Werbetreibende belegt ist.
Bing und Copilot stehen im Schatten von Google, aber Microsoft baut die Werbung dort schnell um. Für Schweizer Werbetreibende ist die Lage unübersichtlich, weil vieles zuerst in den USA oder in englischsprachigen Märkten startet. Dieser Bericht trennt, was belegt ist, von dem, was in Fachartikeln kursiert. Grundlage sind der Microsoft AdvertisingMicrosoft Advertising, früher Bing Ads, ist die Werbeplattform von Microsoft für Anzeigen in der Suchmaschine Bing, bei Suchpartnern wie Yahoo und DuckDuckGo…Mehr erfahren → Blog und die Microsoft-Learn-Doku, abgerufen am 11. November 2026.
Was ist passiert
Anzeigen in Copilot voll ausgerollt
In allen englisch-, französisch- und deutschsprachigen Märkten, ohne Länderliste.
Copilot Checkout startet in den USA
Händler bleibt Verkäufer; Brand Agents für Shopify-Händler.
AI Max auf KI-Flächen
Anzeigen in Copilot Search und Copilot Answers; Offer Highlights in englischsprachigen Märkten.
AI Max for Search für alle Werbetreibenden
Optionale Funktionen für Suchkampagnen.
LinkedIn-Profil-Targeting
Ohne Nutzerinnen und Nutzer im EWR, in Grossbritannien und in der Schweiz.
Richtlinien für KI-Anzeigentexte
Offener Pilot für Performance Max und Suche mit AI Max.
Anzeigen in Copilot. Am 5. März 2025 schrieb Microsoft, Anzeigen in Copilot seien in allen englisch-, französisch- und deutschsprachigen Märkten voll ausgerollt. Wie sie im Konto gesteuert werden, beschreibt dieser Beitrag nicht. Seit April 2026 nennt Microsoft AI Max als wirksamen Weg zu Anzeigen auf KI-Flächen, dazu mehr im nächsten Absatz.
AI Max for Search. Am 27. August 2026 hat Microsoft AI Max for Search für alle Werbetreibenden geöffnet. Microsoft beschreibt es als optionale Sammlung von Funktionen für Suchkampagnen: Suchbegriffe passender zuordnen, Anzeigentexte anpassen, die Final-URL erweitern. Bereits am 21. April 2026 hatte Microsoft geschrieben, AI Max sei ein wirksamer Weg, passende Anzeigen auf KI-Flächen wie Copilot Search und Copilot Answers auszuspielen. Im August-Beitrag nennt Microsoft auch eine Zahl: Anzeigen in Copilot hätten 101 % mehr Engagement als klassische Suchanzeigen (Quelle: Microsoft Advertising Blog, 27.08.2026). Das ist eine Herstellerangabe auf Basis von Daten aus Juni bis August 2025, unabhängig geprüft ist sie nicht.
Richtlinien für KI-Texte. Im Oktober-Update vom 28. Oktober 2026 führte Microsoft Messaging-Richtlinien ein, mit denen Werbetreibende vorgeben, wie KI-generierte Anzeigentexte klingen sollen. Sie sind als offener Pilot verfügbar, für Performance-Max-Kampagnen und für Suchkampagnen mit eingeschaltetem AI Max.
Einkaufen in Copilot. Copilot Checkout startete am 8. Januar 2026 auf Copilot.com in den USA. Der Händler bleibt dabei laut Microsoft der Verkäufer («merchant of record»). Im selben Beitrag kündigte Microsoft Brand Agents für Shopify-Händler an, mit Warteliste. Offer Highlights, also hervorgehobene Angebote, gibt es laut Microsoft nur für den Handel in englischsprachigen Märkten.
LinkedIn-Daten. Am 30. September 2026 stellte Microsoft ein Targeting nach LinkedIn-Profilen über Bing, Copilot und weitere Flächen vor. Die zugrunde liegenden Daten schliessen laut Microsoft Nutzerinnen und Nutzer im EWR, in Grossbritannien und in der Schweiz aus.
Gilt es in der Schweiz?
| Funktion | Schweiz | Stand laut Microsoft |
|---|---|---|
| Shopping Campaigns und Product Ads | Ja | Schweiz in der Länderliste |
| Anzeigen in Copilot | nicht belegt | Deutsch- und französischsprachige Märkte, ohne Länderliste |
| AI Max for Search | nicht belegt | Alle Werbetreibenden, ohne Marktliste |
| Copilot Checkout | Nein | Nur USA |
| Offer Highlights | Nein | Nur englischsprachige Märkte |
| LinkedIn-Profil-Targeting | Nein | Schweiz ausdrücklich ausgeschlossen |
Ausdrücklich belegt ist für die Schweiz nur eines: Microsoft Shopping Campaigns und Product Ads sind laut Microsoft-Learn-Doku, aktualisiert am 5. Juni 2026, hier verfügbar. Bei Anzeigen in Copilot spricht Microsoft von deutsch- und französischsprachigen Märkten. Die Schweiz liegt sprachlich nahe, aber eine Länderliste fehlt, und den Hilfeartikel zu Anzeigen in Copilot haben wir nicht geöffnet. Deshalb schreiben wir hier nicht, dass Copilot-Anzeigen in der Schweiz laufen.
Für Shopify-Händler ist ein zweiter Punkt offen. Microsoft hat im Januar 2026 die Brand Agents für Shopify-Händler angekündigt, mit Warteliste, aber ohne Länderangabe. Der Copilot Checkout aus derselben Ankündigung läuft nur in den USA; der Händler bleibt dort laut Microsoft der Verkäufer. Ob ein Schweizer Shop auf die Warteliste kommt und wo seine Brand Agents erscheinen würden, ist nicht belegt. Wer einen Shopify-Shop führt, plant deshalb heute mit den Shopping Campaigns, nicht mit dem Kauf in Copilot.
Was heisst das für ein Schweizer KMU
Microsoft Ads ist für die meisten KMU eine Ergänzung, kein Ersatz für Google. Neu ist, dass dieselbe Kampagne auch in Copilot-Antworten erscheinen kann, wenn AI Max eingeschaltet ist. Ob das für Schweizer Konten schon gilt, siehst du am ehesten in den Berichten deines eigenen Kontos.
Ein konstruiertes Beispiel, kein Kundenfall: Die Muster AG verkauft Velozubehör in einem Onlineshop und wirbt seit einem Jahr mit Suchanzeigen bei Google. Die Kampagne bringt messbar Bestellungen, das Conversion-TrackingConversion-Tracking misst, ob ein Besuch zu einer gewünschten Handlung führt: einer Anfrage, einem Anruf, einer Buchung oder einem Kauf. Es ist die Grundlage,…Mehr erfahren → ist sauber. Jetzt will sie Bing dazunehmen. Sie übernimmt die Suchkampagne nach Microsoft Advertising, richtet dort ein eigenes Tracking ein und startet zusätzlich eine Shopping-Kampagne mit demselben Produktfeed, weil diese für die Schweiz belegt ist. AI Max schaltet sie zunächst nur in einer Kampagne ein und hinterlegt über die Messaging-Richtlinien ihre Vorgaben für die KI-generierten Anzeigentexte. Nach einigen Wochen vergleicht sie Kosten pro Bestellung zwischen den Kampagnen. Ob ihre Anzeigen dabei auch in Copilot erscheinen, liest sie aus ihren eigenen Berichten ab, nicht aus Ankündigungen.
Drei praktische Punkte. Erstens: Wer Google-Kampagnen sauber führt, kann sie nach Microsoft Advertising übernehmen und dort getrennt steuern. Wie wir das aufsetzen, beschreibt die Seite Microsoft Ads für KMU; die Grundlage bleibt eine saubere Kampagne bei der Google-Ads-Agentur Zürich. Das Werbebudget geht direkt an Microsoft und ist nie in unserer Betreuung enthalten; eine veröffentlichte Referenz für Microsoft Ads haben wir noch nicht. Zweitens: Für Shops sind die Shopping Campaigns der belegte Einstieg in der Schweiz. Ein Feed, der schon für Google Shopping gepflegt wird, ist eine gute Ausgangslage; für Shopify-Shops lohnt sich der Blick auf die Shopify-Agentur Schweiz. Drittens: Wer B2B-Zielgruppen nach Berufsprofil erreichen will, kann sich in der Schweiz nicht auf das LinkedIn-Targeting über Bing stützen. Dafür bleibt LinkedIn selbst, siehe LinkedIn-Marketing.
- 01Google-Kampagne läuft sauber, bevor Microsoft dazukommt
- 02Eigenes Conversion-Tracking für Microsoft einrichten
- 03Shops: Shopping Campaigns mit gepflegtem Feed
- 04AI Max nur mit Richtlinien für den AnzeigentextPilot
- 05Keine Planung mit Copilot Checkout oder LinkedIn-Targeting in der Schweiz
Warum Bing und Copilot auch organisch eine unterschätzte Quelle sind, steht im Beitrag Bing und Copilot: die unterschätzte Sichtbarkeitsquelle. Wie sich KI-Funktionen bei Google AdsGoogle Ads ist die Werbeplattform von Google. Unternehmen schalten damit Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk, in Gmail und in Google…Mehr erfahren → entwickeln, fasst der Bericht Google Ads im Herbst 2026 zusammen. Für einzelne Fragen zu Konto und Kampagnen gibt es den Google-Ads-Spezialisten.
Was nicht belegt ist
- Dass Anzeigen in Copilot ausdrücklich für die Schweiz verfügbar sind. Eine Länderliste fanden wir nicht.
- Ob AI Max for Search Schweizer Konten offensteht. Microsoft schreibt «alle Werbetreibenden», ohne Märkte zu nennen.
- Eigene Berichte nur für Copilot-Anzeigen. Das behauptet nur die Fachpresse.
- Leistungszahlen ausser der genannten Herstellerangabe. Eine weitere Zahl zur Klickrate kennen wir nur aus einem Suchauszug und übernehmen sie nicht.
- Der Stand der Showroom Ads im Jahr 2026.
Quellen
- Beitrag vom 05.03.2025 zu Anzeigen in Copilot
- Beitrag vom 27.08.2026 zu AI Max for Search
- Beitrag vom 21.04.2026 zu AI Max, Offer Highlights und Copilot Checkout
- Beitrag vom 08.01.2026 zu Copilot Checkout und Brand Agents
- Neuerungen im September 2026
- Neuerungen im Oktober 2026
- Product Ads (Länderverfügbarkeit, aktualisiert 05.06.2026)
Häufige Fragen
Gibt es Anzeigen in Microsoft Copilot in der Schweiz?+
Nicht ausdrücklich belegt. Microsoft schrieb im März 2025, Anzeigen in Copilot seien in allen englisch-, französisch- und deutschsprachigen Märkten voll ausgerollt. Eine Länderliste nennt Microsoft dazu nicht, die Schweiz wird nicht namentlich erwähnt.
Was ist AI Max for Search bei Microsoft Advertising?+
Laut Microsoft eine optionale Sammlung von Funktionen für Suchkampagnen, darunter Suchbegriff-Matching, Anpassung der Anzeigentexte und Erweiterung der Final-URL. Seit dem 27. August 2026 steht sie allen Werbetreibenden offen und liefert laut Microsoft Anzeigen auch auf KI-Flächen wie Copilot Search und Copilot Answers.
Kann ich mit Microsoft Shopping-Kampagnen in der Schweiz werben?+
Ja. Laut der Microsoft-Doku zu Product Ads, aktualisiert am 5. Juni 2026, sind Microsoft Shopping Campaigns und Product Ads unter anderem in der Schweiz verfügbar.
Funktioniert das LinkedIn-Profil-Targeting von Microsoft in der Schweiz?+
Nein. Microsoft schreibt im Beitrag vom 30. September 2026, die zugrunde liegenden Daten schlössen Nutzerinnen und Nutzer im EWR, in Grossbritannien und in der Schweiz aus.
Über den Autor
Daniel MüllerSenior Developer & SEO-Stratege
Daniel Müller ist Senior Developer und SEO-Stratege bei DLM Digital in Zürich. Mit über 10 Jahren Erfahrung in Webentwicklung, SEO, GEO/AEO und KI-Integration begleitet er Schweizer KMU bei der digitalen Transformation. Im DLM Magazin schreibt er über KI, Vibe Coding und moderne Suchmaschinen-Sichtbarkeit.
