Disavow.

Google hat das Disavow-Tool 2012 eingeführt, in einer Zeit, in der viele Websites gekaufte oder künstlich erzeugte Links angesammelt hatten und Google begann, solche Linkmuster abzustrafen. Das Tool sollte Betreibern die Möglichkeit geben, sich von Links zu distanzieren, die sie nicht entfernen lassen konnten. Der Name kommt vom englischen «to disavow», sich von etwas lossagen.

Technisch ist das Vorgehen einfach: Man erstellt eine Textdatei, in der jede Zeile entweder eine einzelne URL oder eine ganze Domain mit dem Präfix «domain:» enthält, und lädt sie in der Search Console für die betreffende Property hoch. Google berücksichtigt die Liste bei späteren Crawls; die Wirkung tritt deshalb nicht sofort ein. Eine neue Datei ersetzt die alte vollständig.

Google betont, dass die meisten Websites das Tool nie brauchen. Google erkennt minderwertige Links heute weitgehend selbst und ignoriert sie, statt die Zielwebsite dafür abzuwerten. Spam-Links von dubiosen Seiten, die ohne eigenes Zutun auftauchen, sind normal und kein Grund zur Sorge. Ein falsch eingesetztes Disavow kann dagegen schaden, wenn wertvolle Links versehentlich entwertet werden.

Sinnvoll ist Disavow vor allem in zwei Situationen: wenn Google in der Search Console eine manuelle Massnahme wegen unnatürlicher Links meldet, oder wenn bekannt ist, dass früher in grösserem Umfang Links gekauft oder getauscht wurden, etwa durch eine frühere Agentur, und diese Links nicht mehr entfernt werden können.