Offpage-Optimierung.

Offpage-Optimierung umfasst alles, was ausserhalb der eigenen Domain passiert und trotzdem beeinflusst, wie Suchmaschinen eine Website einschätzen. Der bekannteste Baustein sind Backlinks, also Links von anderen Websites auf die eigene. Dazu kommen Markenerwähnungen ohne Link, Einträge in Branchen- und Firmenverzeichnissen (Local Citations), Bewertungen auf Google und anderen Plattformen sowie Berichte in Medien und Fachpublikationen.

Der Grundgedanke stammt aus der Anfangszeit von Google: Ein Link ist eine Art Empfehlung. Das PageRank-Verfahren hat diese Empfehlungen gewichtet, und auch wenn Google heute viele weitere Signale nutzt, bleibt der Grundsatz bestehen: Eine Website, auf die angesehene Quellen verweisen, gilt als vertrauenswürdiger als eine, über die niemand spricht. Für KI-Systeme gilt Ähnliches in anderer Form: Sprachmodelle lernen aus dem, was im Netz über eine Firma geschrieben steht, und Antwortmaschinen zitieren bevorzugt Quellen, die an mehreren Stellen bestätigt werden.

Für Schweizer KMU ist Offpage-Optimierung selten eine Frage der Menge. Zehn passende Links von lokalen Partnern, Verbänden, Lieferanten und regionalen Medien bewirken mehr als Hunderte Links aus beliebigen Artikelverzeichnissen. Gekaufte Links verstossen gegen die Richtlinien von Google und können zu manuellen Massnahmen führen. Seriöse Offpage-Arbeit besteht deshalb vor allem darin, bestehende Beziehungen sichtbar zu machen: Wer liefert an wen, wer sponsert welchen Verein, wer hat ein Projekt gemeinsam umgesetzt?

Ein zweiter Teil der Offpage-Optimierung ist Konsistenz. Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) sollten überall gleich geschrieben sein, auf local.ch, search.ch, im Handelsregister, im Google-Unternehmensprofil und auf Branchenportalen. Widersprüche verunsichern Suchmaschinen und KI-Systeme gleichermassen, weil sie nicht wissen, welche Angabe stimmt.