Bing Webmaster Tools.

Die Bing Webmaster Tools sind das kostenlose Gegenstück zur Google Search Console für die Suchmaschine Bing von Microsoft. Sie zeigen Klicks, Impressionen und Suchanfragen aus Bing, melden technische Probleme, nehmen Sitemaps entgegen und unterstützen das Protokoll IndexNow, mit dem neue Inhalte sofort gemeldet werden können.

Bing Webmaster Tools — ausführlich erklärt

Bing hat in der Schweiz einen deutlich kleineren Marktanteil als Google, wird aber oft unterschätzt. Bing ist auf Windows-Computern und im Browser Edge voreingestellt, und sein Index dient anderen Diensten als Datenquelle: Microsoft Copilot stützt sich auf Bing, und Suchmaschinen wie DuckDuckGo und Ecosia beziehen Ergebnisse teilweise aus Bing. Wer bei Bing gut erfasst ist, ist damit an mehreren Stellen präsent.

Die Bing Webmaster Tools bieten ähnliche Funktionen wie die Google Search Console: einen Bericht zur Suchleistung mit Klicks, Impressionen und Suchanfragen, eine URL-Prüfung, die Übermittlung von XML-Sitemaps, Hinweise auf technische Probleme und einen Überblick über eingehende Links. Die Einrichtung ist besonders einfach, wenn die Website bereits in der Search Console bestätigt ist: Bing kann die Verifizierung und die Sitemaps von dort importieren.

Eine Besonderheit ist IndexNow, ein offenes Protokoll, das Microsoft 2021 gemeinsam mit Yandex vorgestellt hat. Statt darauf zu warten, dass ein Crawler eine geänderte Seite entdeckt, meldet die Website neue oder geänderte URLs aktiv an einen gemeinsamen Endpunkt. Teilnehmende Suchmaschinen, darunter Bing, Yandex, Seznam und Naver, teilen diese Meldungen untereinander. Google nimmt an IndexNow bisher nicht teil. Viele Systeme unterstützen IndexNow über Plugins oder eingebaute Funktionen.

Für Schweizer KMU ist der Aufwand gering und der Nutzen solide: Einmal eingerichtet, liefern die Bing Webmaster Tools zusätzliche Daten über Suchanfragen und machen sichtbar, ob die Website in einem Index erfasst ist, auf den auch KI-Assistenten zugreifen. Das ist eine kleine, aber sinnvolle Grundlage für GEO.

Einrichtung in wenigen Schritten

Bei bing.com/webmasters mit einem Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto anmelden, die Option «Aus der Google Search Console importieren» wählen, die gewünschten Websites auswählen und bestätigen. Die Sitemaps werden dabei übernommen. Alternativ lässt sich die Website über eine XML-Datei, ein Meta-Tag oder einen DNS-Eintrag verifizieren.

Danach lohnt es sich, nach einigen Tagen den Bericht zur Suchleistung und den Bereich mit Empfehlungen zu prüfen. Bing meldet dort etwa fehlende Meta-Beschreibungen, zu lange Titel oder blockierte Ressourcen.

Beispiel: Neue Seiten sofort melden

Unsere eigene Website hat dafür eine eingebaute IndexNow-Schnittstelle, damit neue und geänderte Seiten nicht auf den nächsten Besuch des Bingbots warten müssen. Dazu liegt auf dem Server ein Schlüssel, der belegt, dass die Meldung von der Domain selbst stammt; die Schnittstelle kann die URLs aus der Sitemap gesammelt an den IndexNow-Endpunkt schicken.

Für Kunden-Websites empfehlen wir, die Bing Webmaster Tools spätestens beim Livegang einzurichten und IndexNow zu nutzen, wo das System es unterstützt. Das gehört zu den technischen Grundlagen einer neuen Website, die wir unter Website erstellen lassen beschreiben. In der GEO-Betreuung ist Microsoft Copilot eine der fünf Plattformen, die wir monatlich mit festen Fragen prüfen.

Weiterführende Seite

Google Search Console

Häufige Fragen zu Bing Webmaster Tools

Es ist empfehlenswert. Die Einrichtung dauert wenige Minuten per Import aus der Search Console. Sie erhalten Daten zu Bing-Suchanfragen und sehen, ob Ihre Website im Bing-Index erfasst ist, auf den unter anderem Microsoft Copilot zugreift.

Ein offenes Protokoll, mit dem eine Website neue oder geänderte URLs aktiv an Suchmaschinen meldet. Teilnehmende Suchmaschinen wie Bing, Yandex, Seznam und Naver teilen die Meldungen. Google nimmt bisher nicht daran teil.

Nein, die Bing Webmaster Tools sind kostenlos. Benötigt wird nur ein Konto bei Microsoft, Google oder Facebook für die Anmeldung.

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