Above the Fold.

Der Begriff «Above the Fold» stammt aus dem Zeitungsdruck: Er meinte den oberen, im gefalteten Zustand sichtbaren Teil der Titelseite — den Platz für die wichtigsten Schlagzeilen. Auf Websites übertragen bezeichnet er den Bereich, den ein Besucher sofort sieht, ohne zu scrollen. Was «unterhalb der Falz» liegt (Below the Fold), wird erst beim Scrollen sichtbar.

Dieser Erstbereich ist strategisch entscheidend, weil sich Besucher innerhalb weniger Sekunden entscheiden, ob eine Seite relevant ist. Hierher gehören die zentrale Botschaft, ein klares Nutzenversprechen und ein sichtbarer Call-to-Action. Eine überzeugende «Hero-Section» above the fold senkt die Absprungrate und lenkt den Nutzer in die gewünschte Richtung.

Wichtig ist, dass es die eine feste «Falz» nicht mehr gibt: Wo sie liegt, hängt von Bildschirmgrösse und Gerät ab — auf einem Smartphone ist der sofort sichtbare Bereich viel kleiner als auf einem grossen Desktop-Monitor. Deshalb muss das responsive Design sicherstellen, dass die Kernbotschaft auf jedem Gerät im ersten Blickfeld erscheint.

Zudem gibt es einen Performance-Bezug: Das grösste Element above the fold ist häufig das, was Google als Largest Contentful Paint (LCP) misst — ein Core Web Vital. Ein optimierter, schnell ladender Erstbereich zahlt also doppelt ein: auf die Nutzererfahrung und auf die messbare Ladezeit. Beispiel: Ein grosses, unkomprimiertes Hero-Bild kann den LCP verschlechtern und sollte daher priorisiert und effizient ausgeliefert werden.