TikTok Ads.

TikTok Ads werden im TikTok Ads Manager gebucht. Das Grundformat sind In-Feed-Anzeigen: Hochformat-Videos, die zwischen normalen Beiträgen erscheinen und einen Link oder Knopf tragen. Spark Ads machen aus einem bestehenden organischen Beitrag, eigenem oder dem eines Creators mit Erlaubnis, eine Anzeige, wobei Likes und Kommentare erhalten bleiben. Grössere Formate wie TopView beim Öffnen der App richten sich an Marken mit grossem Budget.

Der Algorithmus von TikTok spielt Inhalte stark nach Interesse und Verhalten aus, weniger nach dem Netzwerk einer Person. Das hat zwei Folgen: Auch neue Konten können viele Menschen erreichen, und die Qualität des Videos entscheidet mehr als die Zielgruppeneinstellung. Polierte Werbespots werden schnell weggewischt; besser funktionieren direkte, schnell geschnittene Videos mit einem klaren Einstieg in der ersten Sekunde.

Ein Beispiel: Ein Coiffeur-Salon in Bern zeigt in 20 Sekunden eine Verwandlung vorher und nachher, gefilmt mit dem Handy, mit dem Text «Termin über den Link». Das Video läuft zuerst organisch, und erst wenn es gut ankommt, wird es als Spark Ad mit kleinem Budget in der Region beworben. So zahlt man nur für Inhalte, die schon bewiesen haben, dass sie wirken.

Offen gesagt: Für TikTok-Kampagnen hat DLM Digital keinen veröffentlichten Kundenfall. TikTok passt zu Angeboten mit starkem Bild und jüngerem Publikum, zu Gastronomie, Beauty, Mode und Events. Für erklärungsbedürftige B2B-Leistungen sind andere Kanäle meist direkter. Wer startet, braucht vor allem eines: regelmässig neue Videos. Wer Anfragen aus TikTok messen will, braucht ein eigenes Conversion-Tracking mit dem TikTok-Pixel. Für Menschen, die bereits aktiv suchen, bleibt Google Ads meist der direktere Kanal.